手辦市場(chǎng),作為近幾年的熱門(mén)產(chǎn)業(yè),深受Z世代的喜愛(ài)。根據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》,2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元,預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模還將達(dá)91.2億元。

在這龐大的數(shù)字背后,讓有些人感到疑惑,手辦是什么?它為什么有著如此大的規(guī)模?

手辦市場(chǎng)匯聚二次元消費(fèi)人群 分化價(jià)格帶滿足不同需求

手辦,作為外來(lái)詞匯,最初是指未涂裝樹(shù)脂模件套件,是收藏模型的一種,后來(lái)因?yàn)槭袌?chǎng)早期傳播沒(méi)有做到統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn),于是手辦也開(kāi)始泛指黏土人、扭蛋、盒蛋、食玩、景品等。

隨著潮玩文化的不斷發(fā)展,手辦的潛在消費(fèi)人群也在不斷擴(kuò)大。b站作為年輕人高度聚集的綜合內(nèi)容視頻社區(qū),聚集了一大批二次元愛(ài)好者,為手辦市場(chǎng)注入了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。其中Z世代作為當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量,大部分人自小就接受動(dòng)漫文化的熏陶,是天然的手辦消費(fèi)者。他們注重精神需求,愿意為體驗(yàn)買單,這也成為了手辦行業(yè)高速增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。

此外,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在日新月異的發(fā)生改變,為了更好的順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展,手辦產(chǎn)業(yè)也在不斷分化不同的價(jià)格帶來(lái)滿足不同人群的需求。景品手辦比起手辦價(jià)格要更加實(shí)惠,現(xiàn)在更有超低價(jià)(50元左右)、低價(jià)(100元左右)等類型拉動(dòng)無(wú)收入或者低收入二次元愛(ài)好者入坑。而對(duì)于消費(fèi)能力比較強(qiáng),有實(shí)力的資深愛(ài)好者來(lái)說(shuō),手辦市場(chǎng)會(huì)制定高檔次消費(fèi)端,推出更加復(fù)雜精美,有著收藏價(jià)值甚至是限量發(fā)售的手辦來(lái)滿足他們的消費(fèi)需求。

原創(chuàng)IP內(nèi)容賦能手辦產(chǎn)業(yè)發(fā)展 b站會(huì)員購(gòu)成首選平臺(tái)

大部分手辦的發(fā)行依托于原創(chuàng)IP內(nèi)容,在此之上又承載了消費(fèi)者們的情感寄托。手辦一定程度上也是動(dòng)漫愛(ài)好者身份認(rèn)同的象征和精神生活的延伸。

b站作為Z世代高度聚集的內(nèi)容社區(qū),從成立以來(lái)便很注重原創(chuàng)IP版權(quán),積極投資了諸多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和公司。b站旗下推出的b站會(huì)員購(gòu)作為一個(gè)主打“內(nèi)容+電商”的平臺(tái),可滿足消費(fèi)者們的精神需求,面對(duì)剛?cè)肟拥拿刃逻€可以提供站內(nèi)視頻內(nèi)容告知他們手辦類型及版本、手辦廠商、如何保養(yǎng)、怎么區(qū)別盜版等等一系列基礎(chǔ)知識(shí)。此外,通過(guò)站內(nèi)的運(yùn)營(yíng)模式,b站會(huì)員購(gòu)還可以不斷觸達(dá)核心用戶圈層,實(shí)現(xiàn)站內(nèi)宣發(fā)效益的最大化。

據(jù)前文研究報(bào)告顯示,憑借手辦商品的正版保障、豐富度、手辦優(yōu)惠或折扣力度、手辦的展示等其他諸多因素,b站會(huì)員購(gòu)已成為中國(guó)Z世代購(gòu)買手辦的首選平臺(tái)。

在手辦市場(chǎng)邁向百億規(guī)模的當(dāng)下,b站會(huì)員購(gòu)憑借內(nèi)容生態(tài)的獨(dú)屬優(yōu)勢(shì),成為了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的助力之一。相信今后b站會(huì)員購(gòu)也將以用戶需求作為根基,推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能行業(yè)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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