近幾年，在各名酒掀起的品牌攻堅戰(zhàn)中，舍得進行的聯(lián)動作戰(zhàn)無疑最為精彩：近日，其又以致敬國人不凡歲月下的非凡精神推出的品味舍得紀(jì)念限量款，品牌升級計劃可謂全年高潮不斷。

品味舍得紀(jì)念限量款的中國風(fēng)禮盒、帶有儀式感的瓶身設(shè)計、濃郁的民族文化內(nèi)涵，令很多酒友都贊口不絕。8月1日新品預(yù)售發(fā)布后，便迅速俘獲了一眾真香酒友的芳心，在京東平臺預(yù)約量迅速攀升至京東白酒新品預(yù)售榜單第一名。正式發(fā)售后，雷神火神禮盒京東好評率100%，申請試飲人數(shù)超2萬人。

跨界新品雷神火神禮盒的火爆，無疑再次為白酒行業(yè)發(fā)展的新生態(tài)和新格局帶來思考。雷神火神禮盒這樣一款充滿“民族文化涵養(yǎng)”的白酒，為何會贏得眾多酒友連連好評？分析了舍得酒營銷的背后邏輯后，不難發(fā)現(xiàn)品味舍得系列似乎有一些共同特點：都是借助傳統(tǒng)的酒文化、中華優(yōu)秀文化、圈層文化等，集合互聯(lián)網(wǎng)時代，人們生追求品質(zhì)、迎合潮流、個性化等痛點，將“有品質(zhì)、有顏值、有文化”變成了現(xiàn)實。

民族優(yōu)秀文化與自身品牌強強聯(lián)合

在易經(jīng)八卦中，雷與火，都是克制邪惡的力量。雷神辟邪，舍我其誰；火神驅(qū)魔，舍己為民；雷神火神，一同構(gòu)成護佑眾生的精神力量，成為帶有美好寄寓的符號。

而雷神火神禮盒整體瓶身圖騰設(shè)計結(jié)合中華經(jīng)典神話人物，以體現(xiàn)喜氣洋洋的紅黃調(diào)、民間青澀的藍調(diào)為主， 結(jié)合市場與消費者的審美心理，與時尚并行、簡約與紛繁穿插，具有獨特的魅力，給人強烈視覺沖擊。

值得注意的是，雷神火神禮盒的瓶身設(shè)計和包裝均融入中國民族文化中的代表性元素——神話元素，給消費者視覺上的享受之外，同時以酒為載體，以全新的角度去解析民族優(yōu)秀文化的內(nèi)涵。從雷神火神禮盒的命名中不難發(fā)現(xiàn)舍得酒依舊鮮明的“文化酒”、“文創(chuàng)酒”標(biāo)簽。因此，這也是雷神火神禮盒能迅速火出圈外的原因之一。消費者在買酒、喝酒、曬酒的過程中，該禮盒從品質(zhì)、顏值到附加的精神內(nèi)涵，使得其對“高級感”、潮牌的追求心里得到了極大的滿足。

雷神火神禮盒能迅速“出圈”不僅僅是因為附加的文化內(nèi)涵，其本身的品牌實力也是它能爆紅的原因之一。

雷神火神禮盒源自沱牌舍得文化旅游區(qū)核心產(chǎn)區(qū)，其在生產(chǎn)釀造上，采用了老曲藝、老釀藝、老匠人、老基酒等釀造技藝，嚴(yán)格遵循傳承400多年的《太禾曲經(jīng)》優(yōu)質(zhì)白酒釀造工藝，精心把控每一個環(huán)節(jié)，確保原酒的優(yōu)質(zhì)。與舍得酒品質(zhì)一脈相承。“舍得，每一瓶都是老酒”以品質(zhì)為基、設(shè)計為表、文化為里，正是雷神火神禮盒爆紅的核心。

從前期的“白酒美學(xué)”、“藝術(shù)+酒”，再到如今的國潮酒和玩圈文化，舍得酒極具個性的品牌輸出和消費者培育，受到行業(yè)內(nèi)外人士認(rèn)可。

2020年互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意+白酒發(fā)展趨勢

古人云“酒好不怕巷子深”，認(rèn)為只要酒釀造的好，不用大肆宣傳，別人也能慕名而來。但在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品的質(zhì)量固然重要，更重要的卻是品牌的傳播。產(chǎn)品再好，企業(yè)沒有好的營銷推廣手段，品牌信息也將淹沒在市場鋪天蓋地的信息中。

狄更斯曾說過：“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這句話在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代同樣適用。雖然消費者每天接觸海量信息，但他們基本上主要集中在那幾個常見的社交平臺。酒企要善于利用這些平臺推出，為旗下產(chǎn)品“造勢”，提高產(chǎn)品熱度。舍得酒就是一個典型的例子。雷神火神禮盒的出現(xiàn)，正是舍得酒為順應(yīng)白酒年輕化的潮流，利用新媒體“造勢”點亮雷神火神禮盒的“社交屬性”——適合送禮和話題討論，滿足消費者對民族認(rèn)同感以及“個性化”消費需求的“文創(chuàng)酒”、“社交酒”產(chǎn)品。

當(dāng)前80后、90后的白酒消費比例不斷上升，誰能抓住年輕人，誰就能掌握主動權(quán)。舍得酒在雷神火神禮盒上市前，通過抖音、微博等社交媒體和白酒類社群進行傳播，并在核心技術(shù)升級，新增盲盒、游戲、達人互動等玩法，推出一系列帶有社交性質(zhì)的產(chǎn)品，如沱牌“歐氣酒”等。將社群化營銷、社交裂變等玩法發(fā)揮到了極致。

白酒文化正在發(fā)生變化。過去談到白酒，人們通常想到燒酒、老白干、燒刀子等?，F(xiàn)在的白酒，更多被提及的是一些帶有“潮味”的名詞，例如舍得酒業(yè)的歐氣酒、神話禮盒等。這些白酒文化的變化，毫無疑問成為了互聯(lián)網(wǎng)時代，極易傳播的槽點，甚至變成來了全民熱議的話題。這也是雷神火神禮盒刷屏各大社交媒體的原因之一，看到京東等電商平臺預(yù)售、開售數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)于雷神火神禮盒話題的討論熱度，我們不得不佩服舍得酒對行業(yè)走勢的判斷及對消費者需求的精準(zhǔn)分析。

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