在如今求美流行文化的影響之下，年輕男性護(hù)膚市場(chǎng)已愈發(fā)成熟，千禧一代和Z世代正在成為當(dāng)今消費(fèi)者的主流。據(jù)數(shù)據(jù)表明，約有60%的90后認(rèn)同并參與到男性護(hù)膚潮流中來(lái)。其中男性往往對(duì)能夠彰顯其社會(huì)地位及個(gè)人價(jià)值的商品感興趣，正是由于該群體這種追求極致的的屬性，導(dǎo)致男性一般對(duì)品位高、個(gè)性化、性價(jià)比、知名度高的商品情有獨(dú)鐘。

國(guó)貨品牌靠一款除螨洗面奶能敲開(kāi)國(guó)內(nèi)年輕男士護(hù)膚需求大門(mén)？

在護(hù)膚需求偏向方面，中國(guó)男性目前使用最多的產(chǎn)品是個(gè)人清潔產(chǎn)品，據(jù)消費(fèi)者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)男士護(hù)膚品占比中潔面洗面奶類高達(dá)60%，這也就是為何大多數(shù)男士的護(hù)膚“第一次”往往都是從潔面需求開(kāi)始。如此的市場(chǎng)需求，也就造成如今無(wú)論是外資大牌還是國(guó)內(nèi)新銳男士護(hù)膚品牌，對(duì)于男士潔面板塊的態(tài)度均是虎視眈眈。

而在國(guó)貨方面，近幾年也涌現(xiàn)不少如理然、親愛(ài)的男友、極男等新銳品牌，其中極男在2020年第三季度的天貓男士潔面品類中憑借出色表現(xiàn)，打破以往國(guó)外品牌壟斷銷量榜的現(xiàn)象。力壓男士護(hù)膚龍頭品牌歐萊雅男士，成功奪下男士潔面品類交易量桂冠。

可以看得出在近幾年國(guó)貨新銳品牌們的沖擊下，以往長(zhǎng)期被外資品牌包攬的男士護(hù)膚市場(chǎng)也在悄悄發(fā)生變化。

國(guó)貨品牌究竟是極具潛力還是僅僅曇花一現(xiàn)？

對(duì)于許多新銳品牌來(lái)說(shuō)，銷售力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力都是決定一個(gè)品牌可持續(xù)發(fā)展的重要因素，以剛才提到的極男為例，它們除了在銷售有著出色的競(jìng)爭(zhēng)力之外，在另一個(gè)板塊它們對(duì)私域流量的玩法有較全面的認(rèn)知，通過(guò)多個(gè)獨(dú)立小程序，采用高折扣優(yōu)惠快速吸納粉絲群體。而在新型社交媒體平臺(tái)上，極男品牌采用短視頻、場(chǎng)景圖文、平臺(tái)直播等形式切入消費(fèi)者，同時(shí)通過(guò)男性護(hù)膚話題、明星帶貨、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等形式讓產(chǎn)品具象化。這樣能讓品牌在提高曝光率的同時(shí)沉淀，有利于后續(xù)品牌發(fā)展。

基于市場(chǎng)的龐大，回顧以往并不缺乏突然爆火隨即消聲滅跡的品牌。一個(gè)品牌要想真正站得住腳本身的底蘊(yùn)與潛力至關(guān)重要。極男近幾年確實(shí)向我們展現(xiàn)了一個(gè)極具潛力的國(guó)貨男士護(hù)膚品牌該有的面貌。相信未來(lái)幾年它也能給國(guó)內(nèi)護(hù)膚行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。但國(guó)貨品牌們?cè)诿鎸?duì)擁有強(qiáng)大品牌力以及產(chǎn)品力的外資品牌們時(shí)，想要與之抗衡還是需要不斷在功能、需求上進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。

這一戰(zhàn)，任重而道遠(yuǎn)！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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