提起常規(guī)的洗護(hù)類廣告,一般人會(huì)想起這樣的組合:一個(gè)當(dāng)下火熱的明星+常規(guī)的產(chǎn)品品牌+大量的產(chǎn)品功能、資料的介紹,這樣的洗護(hù)廣告過(guò)于套路,千篇一律,很難讓人眼前一亮,留下品牌印象。

個(gè)護(hù)品牌蔻斯汀的全新宣發(fā)廣告,就跳出了這一思維定式,用美妝和快消的粉絲營(yíng)銷玩法,從消費(fèi)者不斷更新迭代的洗護(hù)場(chǎng)景、喜好出發(fā),巧妙地通過(guò)TVC打造一個(gè)真鮮花世界的情境,借助明星代言人許凱的詮釋,讓觀眾隨著鏡頭,在潛移默化間感受到蔻斯汀花瓣沐浴露給身心帶來(lái)的沖擊,繼而展開一系列的寵粉福利,不斷調(diào)動(dòng)粉絲的情緒。

蔻斯汀品牌代言人:許凱

立足用戶需求解構(gòu)宣發(fā)廣告,真鮮花世界引領(lǐng)用戶“身臨其境”

和一般的宣發(fā)廣告不同,蔻斯汀的廣告植根于廣泛的用戶調(diào)研之上:現(xiàn)代消費(fèi)者在洗護(hù)這一場(chǎng)景上,除了清潔需求外,也不斷追求個(gè)性、享受,傳統(tǒng)的鮮花沐浴就極具個(gè)性,也能給人的身心都帶來(lái)安撫鎮(zhèn)靜與清新振奮的美妙感受。

而蔻斯汀花瓣沐浴露則能完美重現(xiàn)花瓣沐浴這一場(chǎng)景。據(jù)了解,蔻斯汀花瓣沐浴露運(yùn)用獨(dú)特的鎖鮮專利技術(shù),能夠?qū)Ⅴr花從活性物質(zhì)到外形都完整保存到產(chǎn)品中,搭配國(guó)際頂級(jí)調(diào)香師親研調(diào)配的定制香氛,讓每一次沐浴都是一次身體乃至心靈上的極致享受,讓每一位消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)花瓣浴自由。

說(shuō)到這里,一般人都會(huì)認(rèn)為蔻斯汀應(yīng)該也是通過(guò)展現(xiàn)一個(gè)洗護(hù)場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行廣告宣發(fā)。但蔻斯汀采取了更為聰明的辦法,就是在全新的品牌TVC中打造了一個(gè)1:1還原真實(shí)花房的鮮花世界,并采用真鮮花實(shí)景拍攝,引領(lǐng)用戶進(jìn)入鮮花真實(shí)姿態(tài)美的場(chǎng)景當(dāng)中,讓消費(fèi)者身臨其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露帶來(lái)的沖擊,從而發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同蔻斯汀這一品牌。

想像一下:夏日午后,你步入自己的專屬花房,陽(yáng)光帥氣的花房王子許凱早已等候多時(shí),他帶你慢慢觀賞萬(wàn)紫千紅的花朵,花叢簇?fù)硐?引來(lái)一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪個(gè)小仙女不愛(ài)呢?而這正是個(gè)護(hù)品牌蔻斯汀邀請(qǐng)新代言人許凱,在新廣告中打造的意境。

蔻斯汀1:1還原真實(shí)花房

專屬花房、帥氣的代言人、如夢(mèng)似幻般的真鮮花世界,高顏值的畫面沖擊讓人瞬間就記住了蔻斯汀花瓣沐浴露這個(gè)產(chǎn)品,這次廣告宣發(fā),蔻斯汀讓人心跳不已,直擊心靈!

蔻斯汀

聯(lián)袂實(shí)力派演員許凱解讀品牌,用“本真”與用戶共鳴

此次在蔻斯汀全新品牌TVC中亮相的許凱,更是撩撥了無(wú)數(shù)消費(fèi)者和粉絲的心。作為新生代人氣演員,許凱是《招搖》里專情的厲塵瀾、是《烈火軍校》中熱血愛(ài)國(guó)的顧燕幀、是《千古玦塵》中淡漠儒雅的白玦......這一個(gè)個(gè)鮮活的角色,讓許凱成為新生代實(shí)力派演員。

而蔻斯汀此次讓許凱化身為帥氣的“花房王子”,在短片中緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內(nèi)涵闡述出來(lái):“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場(chǎng)花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”

“做自己、不追隨大眾”,代入的不僅是許凱不從眾博眼球,不刷流量,而是扎扎實(shí)實(shí)不斷挑戰(zhàn)自己,專注演繹更多不一樣的角色;同時(shí)也鼓勵(lì)當(dāng)下女性消費(fèi)者不被世俗所限定,追求本真,綻放真我,做自己就很美。無(wú)論是對(duì)代言人自身的解讀還是傳達(dá)給消費(fèi)者的勵(lì)志宣言,都與蔻斯汀一直堅(jiān)持本真的品牌內(nèi)涵不謀而合。蔻斯汀一直專注研發(fā)“真鮮花”產(chǎn)品,甄選全球著名產(chǎn)地珍貴花種,通過(guò)當(dāng)季手工采擷,并運(yùn)用專利鎖鮮技術(shù),保證花材天然新鮮……每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求回歸鮮花的“本真”!

沒(méi)有強(qiáng)硬的推銷,沒(méi)有大篇幅的產(chǎn)品介紹,讓一切回歸心靈的“本真”,讓用戶“做自己”,許凱的寥寥數(shù)語(yǔ),就將同樣追求“本真”的蔻斯汀與消費(fèi)用戶拉近,讓蔻斯汀成為消費(fèi)者心目中能夠放松自我、綻放真我,表達(dá)個(gè)性的個(gè)護(hù)品牌。

用畫面?zhèn)鬟f品牌內(nèi)涵,用行動(dòng)回饋消費(fèi)者、粉絲

除了在場(chǎng)景、內(nèi)容深度上精益求精之外,蔻斯汀此次的代言宣發(fā),還做到了一個(gè)細(xì)節(jié),就是短片的畫面質(zhì)感十分干凈通透,典雅清晰,用像做香水一樣的質(zhì)感去做沐浴露廣告,甚至連色調(diào)、氛圍都與產(chǎn)品色調(diào)保持一致,用畫面闡述產(chǎn)品內(nèi)涵。

清新恬淡的東京櫻花粉、高雅素潔的茉莉白、明麗端莊的玫瑰黃……宣發(fā)短片中畫面的每個(gè)色調(diào)都與蔻斯汀花瓣沐浴露的對(duì)應(yīng)香味相呼應(yīng),讓人在觀看短片的同時(shí),就像見(jiàn)到了產(chǎn)品本身,透過(guò)畫面也能感受香氣。

加上畫面中點(diǎn)綴在花瓣之上那晶瑩剔透的露珠,還有柔和陽(yáng)光、翩翩起舞的蝴蝶,短片的每一個(gè)細(xì)節(jié)都精雕細(xì)琢,每一幀畫面都是視覺(jué)享受,用優(yōu)質(zhì)的畫面與觀眾產(chǎn)生共鳴,悄無(wú)聲息地通過(guò)畫面,展示了蔻斯汀花瓣沐浴露應(yīng)有的品味和格調(diào),也在消費(fèi)者心中留下了美好、有質(zhì)感的品牌印象。

值得一提的是,蔻斯汀還專門設(shè)計(jì)了許凱的周邊回饋廣大的消費(fèi)者和粉絲,同時(shí)在這次代言宣發(fā)中官方微博積極互動(dòng)的粉絲、消費(fèi)者,都有機(jī)會(huì)解鎖花絮視頻、許凱親筆To簽照片和花瓣浴自由等福利。在經(jīng)過(guò)與粉絲、消費(fèi)者們的一系列熱情互動(dòng)后,蔻斯汀更追加福利發(fā)放,由公司總裁親自送出的“一車沐浴露”,讓更多的粉絲們能輕松實(shí)現(xiàn)花瓣沐浴自由……無(wú)論是什么福利,蔻斯汀都真誠(chéng)以待,一如既往地貫徹了蔻斯汀品牌的“本真”屬性,不僅在產(chǎn)品上來(lái)“真”的,對(duì)待消費(fèi)者、粉絲也是來(lái)“真”的!

蔻斯汀代言人周邊產(chǎn)品

回顧此次蔻斯汀的代言宣發(fā),不僅通過(guò)實(shí)力派的人氣明星、高質(zhì)量的短片進(jìn)一步提高了品牌高度,更通過(guò)海量的福利收獲了一眾粉絲,可謂是品牌高度和傳播曝光雙豐收。相信未來(lái)蔻斯汀也將保持這份“本真”的初心,不斷深耕真鮮花護(hù)理領(lǐng)域,結(jié)合消費(fèi)者的更新需求和真實(shí)場(chǎng)景,打造出更多更為優(yōu)質(zhì)的真鮮花護(hù)理產(chǎn)品。

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