新零售發(fā)展時(shí)代,數(shù)字化轉(zhuǎn)型該怎么做?營銷預(yù)算該如何把控?流量如何有效引入?又如何實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有效對(duì)話?這一系列問題成為當(dāng)下品牌思考的大事。

2021年,蔻斯汀交出了一份滿意的答卷。攜手優(yōu)質(zhì)新生代明星代言人許凱,共同打造“許凱實(shí)現(xiàn)你花瓣浴自由”微博熱搜話題,并與消費(fèi)者展開了一場深度對(duì)話與溝通,強(qiáng)勢圈粉了一眾用戶。

蔻斯汀

打破常規(guī),讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn)

好的品牌,一定是消費(fèi)者的話題中心,會(huì)隨時(shí)出沒在我們的日常生活交流中。這代表著一個(gè)品牌賦予消費(fèi)者的記憶點(diǎn),也是消費(fèi)者為什么選擇這個(gè)品牌的原因。

蔻斯汀是一個(gè)主打真鮮花護(hù)理的個(gè)護(hù)品牌,在此次全新的廣告宣發(fā)中,打破傳統(tǒng),在全新的品牌TVC中打造了一個(gè)1:1還原真實(shí)花房的鮮花世界,采用真鮮花的實(shí)景拍攝,并攜手陽光帥氣的花房王子許凱,引領(lǐng)用戶進(jìn)入鮮花真實(shí)姿態(tài)美的場景當(dāng)中,讓消費(fèi)者身臨其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露帶來的沖擊,從而發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同蔻斯汀這一品牌。

深耕話題營銷,快速破圈獲認(rèn)可

在如今流量四起,信息爆炸的年代,品牌營銷如果光憑創(chuàng)意,沒有發(fā)聲,就會(huì)被淹沒在時(shí)代的洪流之中。

在以創(chuàng)意吸引消費(fèi)者關(guān)注后,品牌還需要在傳播中以趣味向內(nèi)容,充分調(diào)動(dòng)用戶的認(rèn)同感和參與感,幫助其更快地進(jìn)入用戶語境,建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同,并且通過有格調(diào)、有思想的品牌形象,博得消費(fèi)者的喜愛。

此次在蔻斯汀全新TVC中,借助明星代言人許凱的詮釋,讓觀眾隨著鏡頭,在短片中緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內(nèi)涵闡述出來:“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”

“做自己、不追隨大眾”,代入的不僅是許凱不從眾博眼球,不刷流量,而是扎扎實(shí)實(shí)不斷挑戰(zhàn)自己,專注演繹更多不一樣的角色;同時(shí)也鼓勵(lì)當(dāng)下女性消費(fèi)者不被世俗所限定,追求本真,綻放真我,做自己就很美。無論是對(duì)代言人自身的解讀還是傳達(dá)給消費(fèi)者的勵(lì)志宣言,都與蔻斯汀一直堅(jiān)持本真的品牌內(nèi)涵不謀而合。

蔻斯汀&許凱

鏈接用戶,蔻斯汀圈粉無數(shù)

品牌的“新鮮感”遠(yuǎn)不是靠一次代言、創(chuàng)一時(shí)熱搜就能實(shí)現(xiàn)的,明星效應(yīng)所觸及的深度和廣度,與品牌日積月累和用戶達(dá)成深層情感鏈接相關(guān)。

在這點(diǎn)上,蔻斯汀還專門設(shè)計(jì)了許凱的周邊回饋廣大的消費(fèi)者和粉絲,同時(shí)在這次代言宣發(fā)中官方微博積極互動(dòng)的粉絲、消費(fèi)者,都有機(jī)會(huì)解鎖花絮視頻、許凱親筆To簽照片和花瓣浴自由等福利。在經(jīng)過與粉絲、消費(fèi)者們的一系列熱情互動(dòng)后,蔻斯汀更追加福利發(fā)放,由公司總裁親自送出的“一車沐浴露”,讓更多的粉絲們能輕松實(shí)現(xiàn)花瓣沐浴自由……

蔻斯汀

整個(gè)廣告宣發(fā)過程,蔻斯汀真誠以待,一如既往地貫徹了蔻斯汀品牌的“本真”屬性,不僅在產(chǎn)品上來“真”的,對(duì)待消費(fèi)者、粉絲也是來“真”的!深度溝通#許凱實(shí)現(xiàn)你花瓣浴自由#創(chuàng)意話題,讓消費(fèi)者對(duì)品牌“真鮮花護(hù)理”的理念有了更深的認(rèn)識(shí)。讓我們一起期待,蔻斯汀能夠在未來的營銷活動(dòng)中,給行業(yè)貢獻(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)案例。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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