“宅生存”在經(jīng)歷疫情時(shí)代的短暫世界停擺之后正成為當(dāng)下越來越多年輕人的生存現(xiàn)狀。盡管線下的 很多休閑方式因?yàn)槌掷m(xù)散發(fā)的疫情被打斷，但是得益于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，“宅”越來越成為現(xiàn) 代年輕人時(shí)髦的生活方式。而在居家的過程中，線上的交流溝通反而變得更加通暢和密集，也出現(xiàn) 越來越多的在線平臺(tái)構(gòu)建起了不同人群之間的溝通橋梁。云會(huì)議平臺(tái)讓居家在線辦公變成日常，各 類社交app滿足了廣大群眾們包羅萬(wàn)象的交流需要，短視頻平臺(tái)的異軍突起更在平臺(tái)內(nèi)部建構(gòu)起以內(nèi) 容輸出為核心的雙向交流傳播。

大眾在日常休閑娛樂生活的過程中對(duì)短視頻內(nèi)容的需求正不斷加強(qiáng)，據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展 研究報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻的用戶規(guī)模為8.18億，占網(wǎng)?整體的87.0%;而CSM的《2020年短視 頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》也顯示，短視頻用戶的觀看時(shí)?正在不斷增加，人均每天使用時(shí)?由54分鐘 上升至76分鐘。日新月異的媒體環(huán)境里，短視頻領(lǐng)域內(nèi)不同品類內(nèi)容的爭(zhēng)奇斗艷也在不斷滿足觀看 者的好奇心并刺激著創(chuàng)新性內(nèi)容的不斷出現(xiàn)。據(jù)筆者觀察，在這一趨勢(shì)下，2020年之后短視頻平臺(tái) 已不再像從前只誕生“網(wǎng)紅”這一現(xiàn)象級(jí)名詞，更多的名人群體，包括歌手，演員，行業(yè)頭臉人物也 開始逐漸進(jìn)入短視頻賽道，運(yùn)用其自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)掀起了一股新的短視頻熱潮。而在這 波熱潮當(dāng)中，相較于以往的單向內(nèi)容輸出觀看，短視頻正不斷凸顯出其社交價(jià)值。用戶也可以在平臺(tái)內(nèi)向內(nèi)容輸出者提出自己的訴求以定制自己喜愛的內(nèi)容。其中最具代表性的便是“祝福視頻”的興 起和普及。

“祝福視頻”顧名思義是指粉絲或者用戶向名人群體提出自己的相關(guān)訴求以錄制自己需要的視頻內(nèi)容 用于一些特定的場(chǎng)合之中，譬如新婚典禮或生日聚會(huì)中播放來自名人的祝福已經(jīng)越來越成為短視頻 的一種新型輸出方式。而一些新晉平臺(tái)也關(guān)注到了這樣的市場(chǎng)客觀需求，尤其以《快樂說》這一新 興個(gè)性化短視頻內(nèi)容流平臺(tái)為代表，其在微信小程序的平臺(tái)內(nèi)部搭建起了公眾名人和普通?眾之間 的直接溝通渠道，使得明星群體不再是遙不可及的空中樓閣，而是真實(shí)生存在普羅大眾的身邊。并 通過短視頻的內(nèi)容輸出參與到大眾的生活中去，大眾可以在平臺(tái)上提出自己對(duì)祝福視頻的錄制需 求，再由平臺(tái)內(nèi)部的工作人員組織審核，與名人溝通錄制，最終反饋給受眾。這一平臺(tái)的創(chuàng)造不僅 加強(qiáng)了名人與?眾的聯(lián)系，更為短視頻領(lǐng)域貢獻(xiàn)了全新的商業(yè)模式和內(nèi)容方向。

在當(dāng)下萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代中，不同群體之間的距離正在不斷縮小，明星和粉絲之間也是如此。像《快

樂說》這樣的新晉流媒體平臺(tái)，伴隨這樣的趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生也必將利用自身資源反哺其背后的短視頻

媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，以優(yōu)質(zhì)規(guī)范化的內(nèi)容不斷豐富短視頻的創(chuàng)作形式，為短視頻市場(chǎng)提供更多的優(yōu)化模

式和商業(yè)路徑。

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