2021年，無疑可算作是中國智能健身興起的元年，不僅百花齊放的市場上掀開了“百鏡大戰(zhàn)”，就連華為、小米、百度這樣的科技巨頭也打算來分杯羹。近日，日媒realsound對FITURE魔鏡在中國市場引起的熱潮進行了報道，并獲得了Yahoo!科技頻道的轉(zhuǎn)載。至此，智能健身鏡完成了中日韓三國頭條的打卡，成為東亞科技領域的矚目產(chǎn)品。

海外的香餑餑，國內(nèi)的“智商稅”？

其實智能健身在全球范圍誕生已久，若以Peloton問世為準，這條賽道已經(jīng)經(jīng)歷過近10年的發(fā)展了。據(jù)不完全統(tǒng)計，海外市場已形成了包括Peloton、Echelon、Hydrow為代表的智能跑步機\劃船機\動感單車為代表的派系，和以Mirror、Tonal、Tempo、VAHA為代表的智能健身鏡派系，整個市場的年銷售額約合百億人民幣。智能健身不僅已吸引了紅杉、DST、軟銀、L Catterton等全球頂級資本，更令泰森、莎拉波娃、小威廉姆斯、詹姆斯、庫里、諾伊爾等體育明星趨之如鶩。

行情高漲之下，各大歐美品牌也在積極擴張，試圖進一步突破業(yè)務邊界。近期，Peloton除公布了智能劃船機的信息之外，還在持續(xù)加強和Spotify在音樂方面的合作，并試水健身互動游戲的開發(fā)。已被lululemon收至麾下的Mirror也有望隨著母公司深耕中國市場的步伐進行擴張，山寨碰瓷的“Mirror健身鏡”恐將遭遇空前危機。另據(jù)香港媒體《南華早報》消息，中國品牌FITURE也在積極準備出海，欲在未來與Mirror、Tonal、Tempo、VAHA這些同類產(chǎn)品PK一番。

在中國市場，自FITURE魔鏡以降，隨著咕咚FITMORE、樂刻LITTA、億健、YUPP、萬達康等品牌的十余款產(chǎn)品陸續(xù)問世，智能健身鏡在年中電商大促期間迎來了一次爆發(fā)，電商渠道的整體銷量實現(xiàn)了數(shù)倍的增長。但自健身鏡在618迎來首次銷量爆發(fā)以來，大部分的媒體報道都是持一個保留態(tài)度的，甚至質(zhì)疑是“智商稅”。對于這么一個售價不低的硬件產(chǎn)品，智能健身鏡“價格貴”和“AI不夠智能”成為了輿論聲音中的?？?。倒是華為、小米、百度、OPPO等科技公司的戰(zhàn)略布局，從客觀上對這條白金賽道的千億價值予以了肯定。

智能健身鏡破局的關(guān)鍵還在體驗

誠然，作為一個全新品類的產(chǎn)品，智能健身鏡能夠打動消費者完成自我的證明還得靠用戶體驗。畢竟，倘若這個產(chǎn)品真的是又貴又不智能，那最終必然會被消費者所拋棄。關(guān)于智能健身鏡，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲曾表示，用戶體驗涉及到硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務、零售、品牌等多個方面，這就要求廠商必須在各個領域保持齊頭并進，因為任何短板都將最終造成體驗上的缺失。顯然，為保障用戶體驗需要的投入是非常高的，哪怕對于華為、小米、OPPO那些科技巨頭來說都是不小的考驗。

據(jù)介紹，為了給用戶帶來極致的產(chǎn)品體驗，F(xiàn)ITURE除以高規(guī)格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運動追蹤系統(tǒng)之外，還打造了一個占地4000平方米的影視制作規(guī)格內(nèi)容工廠。通過囊括一套教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE可實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類課程，結(jié)合專屬健康顧問能滿足全年齡段家庭用戶的個性化需求。

盡管自618之后，國內(nèi)健身鏡市場的熱度有所回落，但奧運會期間帶動一波大眾運動健身熱潮還是令FITURE等頭部品牌收獲了較好的用戶數(shù)據(jù)反饋。FITURE相關(guān)負責人透露，目前用戶的月均訓練次數(shù)接近15次，活躍用戶甚至保持著每次8次訓練的高頻度使用。部分FITURE魔鏡的用戶反饋，智能健身鏡的有氧舞、瑜伽、普拉提、HIIT等課程，能足不出戶帶來不遜色于實體健身房團課的體驗，并且每次支出成本不到50元，其實是性價比更高的選擇。

可以說，目前的智能健身鏡市場還處于一個用戶教育的階段中，F(xiàn)ITURE這樣的頭部品牌已經(jīng)能夠通過出色的產(chǎn)品體驗來獲得部分用戶的認可，但對于大多數(shù)消費者來說這仍是一個售價不低的陌生產(chǎn)品。盡管華為、小米、百度這樣的科技企業(yè)似乎即將殺入市場，有專家卻表示，考慮到健身市場的特殊性，以及構(gòu)建全新服務解決方案的復雜性，這條賽道的角逐或?qū)⒊掷m(xù)較久時間，“結(jié)束戰(zhàn)斗”仍有賴于市場教育的最終完成。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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