8月25日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2021年中期財(cái)報(bào)。作為品牌明星產(chǎn)品的特侖蘇，實(shí)現(xiàn)了近40%的增長(zhǎng)，大幅優(yōu)于行業(yè)水平。特侖蘇品牌自2005年誕生以來，不僅率先成為中國(guó)第一個(gè)高端乳品品牌，保持了多年的快速增長(zhǎng)，同時(shí)還以高端乳品細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)跑者的身份，持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

2019年，特侖蘇推出“夢(mèng)幻蓋”升級(jí)包裝，開啟特侖蘇3.0時(shí)代。2020年，特侖蘇升級(jí)推出每100毫升3.8克蛋白質(zhì)、125毫克原生高鈣的有機(jī)牛奶及純牛奶夢(mèng)幻蓋新品。今年上半年，特侖蘇再次推出沙漠·有機(jī)純牛奶，以有機(jī)循壞的沙漠牧場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)，孕育出更珍貴稀缺的乳品品質(zhì)。一直以來，蒙牛特侖蘇有機(jī)奶秉承“更懂自然，更好有機(jī)”的理念，構(gòu)建天然有機(jī)生態(tài)，打造綠色有機(jī)牧場(chǎng)，培育自然有機(jī)牧草，精細(xì)化乳牛管理，從生產(chǎn)到加工再到運(yùn)輸實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)，通過中國(guó)與歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，為消費(fèi)者提供值得信賴的、更自然有機(jī)的高品質(zhì)牛奶。

在今年第32屆BIOFACH國(guó)際有機(jī)食品展上，蒙牛特侖蘇憑借自然高端的包裝、每100毫升含有3.8克優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和125毫克原生高鈣的金牌品質(zhì)、夢(mèng)幻蓋創(chuàng)新飲用體驗(yàn)，連續(xù)九年蟬聯(lián)該有機(jī)乳品行業(yè)展會(huì)金獎(jiǎng)。特侖蘇讓全球消費(fèi)者、行業(yè)從業(yè)者感受到了“中國(guó)有機(jī)力量”。

今年特侖蘇會(huì)員日，蒙牛為購(gòu)買過沙漠·有機(jī)奶的會(huì)員送出10萬份來自沙漠牧場(chǎng)的南瓜，并帶出環(huán)境與生產(chǎn)的全新關(guān)系。4月，在頗有創(chuàng)意的“賣沙子”特侖蘇沙漠·有機(jī)奶營(yíng)銷模式中，一方面將沙漠治理結(jié)合牧場(chǎng)養(yǎng)殖、牛奶生產(chǎn)，打通“公益-生產(chǎn)”的鏈路;另一方面為用戶帶來了更加優(yōu)質(zhì)的有機(jī)奶產(chǎn)品，打通“產(chǎn)品-營(yíng)銷”鏈路，將高端乳品與更大范圍的社會(huì)公益、生態(tài)治理相結(jié)合起來，為行業(yè)探索出了有機(jī)奶高品質(zhì)迭代的方向路徑。

今年上半年，蒙牛為特侖蘇推出的“更好2021”系列營(yíng)銷短片，關(guān)注到了青年及兒童兩個(gè)群體。同時(shí)攜手張大鵬導(dǎo)演推出大電影《更好的青春》，鼓勵(lì)年輕人大膽追夢(mèng)、做自己，傳遞出“更好的答案不止一個(gè)”的品牌理念。

持續(xù)聚焦的創(chuàng)新力，為蒙牛特侖蘇創(chuàng)造出“一騎絕塵”的品牌力，實(shí)現(xiàn)了銷量的突破式增長(zhǎng)，有效搶占市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固了特侖蘇的高端品牌地位。

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