9月5日下午，2021國際冬季運動（北京）博覽會——冰雪營銷論壇在首鋼園舉辦。近年來，伴隨中國冰雪產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，冬季冰雪運動參與人數(shù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，推動冬季運動項目的普及，除場館、設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善以外，營銷與宣傳在其中發(fā)揮重要作用，本次冰雪營銷論壇，邀請到了營銷領(lǐng)域的專家、媒體、企業(yè)代表，共同探討如何通過營銷助力冬季運動普及議題。

南京邊城體育滑雪品牌事業(yè)部總經(jīng)理吳甲明、人民網(wǎng)人民體育人民冰雪總監(jiān)彭元、尚雪體育市場營銷與傳播總監(jiān)李靜雯、樂冰雪APP運營總監(jiān)高智乾、ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點點出席本次論壇并發(fā)表主題演講，Snow How中國創(chuàng)始人、Snow51聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann Winkler，Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯(lián)合會主席Michael Nendwich通過線上形式帶來演講視頻，共同為我國冰雪冰雪運動項目的推廣貢獻(xiàn)智慧。

冰雪營銷論壇現(xiàn)場

中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓眾多國外品牌看好中國市場的發(fā)展，南京邊城體育滑雪品牌事業(yè)部總經(jīng)理吳甲明在演講中表示，綜合國力的提升刺激國民自我意識的覺醒，從而產(chǎn)生文化自信，通過將這種自信在人群中的傳遞，對于本土企業(yè)、機(jī)構(gòu)在國際交流、對外貿(mào)易等很多層面具有極大幫助，就冰雪產(chǎn)業(yè)來說，讓很多國家開始重視中國市場。

南京邊城體育滑雪品牌事業(yè)部總經(jīng)理吳甲明發(fā)表演講

營銷離不開媒體的支持，作為中國核心媒體，人民網(wǎng)在冬奧來臨之際成立人民冰雪平臺，論壇現(xiàn)場，人民網(wǎng)人民體育人民冰雪總監(jiān)彭元發(fā)表了題為“人民冰雪品牌賦能計劃”的主題演講。彭元表示，人民冰雪將整合線上線下產(chǎn)品，打造人民冰雪品牌賦能計劃，其核心是讓企業(yè)品牌和城市品牌融入中國冰雪運動發(fā)展的歷史。

人民網(wǎng)人民體育人民冰雪總監(jiān)彭元發(fā)表演講

在中國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中，與全球優(yōu)質(zhì)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)有著密切合作，本次論壇邀請嘉賓Snow How中國創(chuàng)始人、Snow51聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann Winkler受疫情影響以線上視頻形式分享了對于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的觀點。他認(rèn)為中國的冰雪市場未來可期，奧地利、美國、法國三個主要滑雪國家每個雪季約有五千萬人次的滑雪參與者，中國目前已經(jīng)有兩千萬人次，結(jié)合中國龐大的人口基數(shù)以及中國居民對冬季運動的熱情，中國很快將成為世界第一的滑雪國家。

Snow How中國創(chuàng)始人、Snow51聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann Winkler視頻演講

滑雪是大眾參與冬季運動最多的項目之一，滑雪運動的快速普及在于我國滑雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的增加以及互聯(lián)網(wǎng)平臺對大眾的初步教育，尚雪體育市場營銷與傳播總監(jiān)李靜雯認(rèn)為，營銷的本質(zhì)是要為業(yè)務(wù)服務(wù)，滑雪領(lǐng)域營銷的首要任務(wù)是擴(kuò)大受眾，讓更多的人知道滑雪，了解滑雪，產(chǎn)生興趣以后再真真正正融入到這場運動中來。

尚雪體育市場營銷與傳播總監(jiān)李靜雯發(fā)表演講

同樣作為滑雪愛好者，樂冰雪APP運營總監(jiān)高智乾在演講中提到近年來滑雪運動普及的重要原因是政策的鼓勵，高智乾表示，政府在推廣冬季運動方面給予行業(yè)、平臺和企業(yè)很多政策上的支持，通過政府的惠民補(bǔ)貼企業(yè)能夠真正達(dá)成冰雪營銷的實際效果，讓用戶以更低的門檻參與到滑雪運動中來，從而推進(jìn)實現(xiàn)三億人參與冰雪運動的偉大目標(biāo)。

樂冰雪APP運營總監(jiān)高智乾

冰雪營銷不止在于向大眾推廣冬季運動項目，也為品牌提供了發(fā)展機(jī)遇，ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點點針對品牌如何開展冰雪營銷發(fā)表了精彩觀點，他認(rèn)為品牌的冰雪營銷是一個非常系統(tǒng)的工作，真正的冰雪營銷應(yīng)當(dāng)將冰雪內(nèi)容深入到受眾生活，只有將冰雪元素變成生活狀態(tài)才是好的營銷手段，才可以跟品牌的理念、價值以及產(chǎn)品功能積極連接。

ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點點

冬季運動之所以被各國、各領(lǐng)域關(guān)注，除了冬季運動具有巨大的魅力之外，還在于通過冬季冰雪運動能夠帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的積極向上發(fā)展，Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯(lián)合會主席Michael Nendwich在視頻演講中指出，冬季運動的意義除了讓人們享受冰雪還能夠帶來經(jīng)濟(jì)的增長，包括酒店、餐飲和手工業(yè)，很多國家受疫情影響參與冬季運動的人數(shù)減少，各國應(yīng)該思考在疫情影響下如何恢復(fù)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯(lián)合會主席Michael Nendwich視頻演講

在國家政策的大力倡導(dǎo)下，冬季運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完備，借助冰雪相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體的合力推進(jìn)，冰雪營銷工作也將進(jìn)一步升級。通過本屆冰雪營銷論壇與會嘉賓的觀點分享可以感受到社會各界對推廣冬季冰雪運動的積極動力。未來，在各方合力推進(jìn)下，將有更多人了解、參與、熱愛冬季運動，為我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁的發(fā)展力量。

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