2021唐美智和作為專業(yè)一站式美妝品牌孵化器迎來“強化品牌影響力”新紀元，實現(xiàn)從“品”到“牌”的戰(zhàn)略升級，整合以往多個已上市美妝品牌的孵化經(jīng)驗和對未來市場的預期，以自主品牌LOKILO為示范案例驚喜呈現(xiàn)！LOKILO洗護線系列從品牌企劃之初自帶社交屬性基因，每季以不同主題場景為切入點，聯(lián)手新銳IP達人和香氛大師，并以小容量“快速嘗鮮”組合顛覆傳統(tǒng)大日化產(chǎn)品大瓶裝模式，時刻滿足年輕消費群體悅己嘗鮮訴求，同時延展當期IP主題浴室周邊產(chǎn)品設計，讓你的浴室更時尚更美好。LOKILO品牌主打快時尚場景化“氣質香氛養(yǎng)護組合”，并贏得資本助力，當一個洗護品牌可以像當季時裝一樣有更多潮流體驗，一個有趣多元的新銳養(yǎng)護品牌值得期待。

“場景化設計、一見鐘情、社交屬性、情感鏈接、長遠發(fā)展”

隨著中國市場消費升級、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起，國人對新鮮事物的嘗鮮度也在不斷升級，悅己經(jīng)濟下，新銳品牌迎來前所未有的生機。LOKILO品牌創(chuàng)始人Le介紹，“場景化設計、一見鐘情、社交屬性、情感鏈接、長遠發(fā)展”這是LOKILO的創(chuàng)始DNA，建設好品牌的從0-1才能給品牌從1-10的推廣有更大的發(fā)揮空間。

小容量嘗鮮：“家里的洗發(fā)水500ml，那么一大瓶，什么時候能用完！都用膩了！”一句“都用膩了”引起大家的共識，實惠大瓶裝已不能滿足部分年輕群體對于嘗鮮悅己的消費訴求，反而用成了負擔，洗發(fā)水、護發(fā)素、沐浴露、身體乳、磨砂膏，家里堆了十幾瓶洗護產(chǎn)品，好像永遠用不完的樣子，還很占地方，看著都難受，100-300ml才更符合z時代快時尚消費體驗；

顏值即正義：時下很多品牌的限定IP款換身包裝就能迅速拉動銷量，營造品牌熱度，且屢試不爽——“顏值即正義”，何必將品牌拘謹在一個風格里，z世代更百變，LOKILO與新銳設計師及香氛大師聯(lián)手定期更新不同風格不同主題概念產(chǎn)品，只要新鮮、有趣，主題概念想怎么玩就怎么玩，2021 LOKILO首推“心情旅行箱”主題系列——邂逅浪漫、惺惺相惜、放肆玩耍三款45ml香氛養(yǎng)護便攜裝，靈感源于“旅行的藝術”，它是邂逅美好，療愈身心的絕佳體驗：“邂逅浪漫”展現(xiàn)的是新銳設計師Kathy浪兒腦海里那些關于浪漫的美好場景，大海、沙灘、瑰麗的日落、鮮花、美妙的音律組合…踏浪時飄逸的秀發(fā)與長裙，肌膚的每一寸都閃爍著自信的光芒，這一刻的“女主光環(huán)”飄逸、柔美、浪漫，場景對應到產(chǎn)品本身就是實現(xiàn)秀發(fā)柔順滋養(yǎng)，肌膚水光柔美的感官效果。通過場景企劃落地產(chǎn)品概念，更有利于消費者對于品牌產(chǎn)品形象的理解和傳播。

“邂逅浪漫”系列聯(lián)手國際香氛大師三宅徹志定制的氣氛專屬女神香，這是只屬于LOKILO的獨特浪漫氣息，根據(jù)邂逅浪漫的意境主題調配國際香水級格調品味，注入“液體黃金”充盈LOKILO邂逅浪漫的唯美靈魂！

IP周邊延展：“放肆玩耍”則定為清爽系列，讓油肌體質頭發(fā)不受油扁塌束縛、全身肌膚也能享受清爽自在，“放假啦！”設計師ClownXX的趣味插畫靈魂演繹卸掉成人的偽裝，把靈魂里的小怪獸全都釋放出來，放肆玩耍吧！與之相對應的快樂系甜橙香氛，清新活力，同時延展浴室周邊浴袍、浴巾、T恤、拖鞋、地毯等等IP形象單品，無處不在渲染更多童趣快樂的感官體驗；LOKILO吸引的是價值觀相投，喜好相投的Z世代消費群體，多維度打造主題場景，立體品牌悅己體驗，并賦予更多話題與社交屬性，增強與消費者之間的互動粘性。

氣質香氛，聞香識人：尋找“惺惺相惜”的同伴，設計師Pchry認為，人類就像動物一樣，也需要找到適合自己的棲息之地以及惺惺相惜的同伴，才能讓靈魂得到舒適和滿足，氣味相投，圈定你的靈魂伴侶。LOKILO“旅行的藝術”中每款系列都不僅僅是一個單品，它都有著鮮明的個性與靈魂！“旅行的藝術”聯(lián)手日本香氛大師營造無化工感純凈氣息，根據(jù)不同的場景設定，分別賦予清晨雨露滋潤的鮮草氣息、叢林深處低調沉穩(wěn)的木質香調、快樂清爽的鮮美甜橙，用氣質香氛這種最直觀的感官體驗，如沐自然，喚起情緒記憶，帶來或愉悅或寧靜的沉浸式美好體驗。每一款香都是專屬lokilo主題的氣氛定制香，是不街香，也不撞香的格調品味！

續(xù)存爆款：當然，有人會質疑快時尚概念是否符合洗護品類特性，怎么建立品牌識別和忠誠度？每款主題的打造，設計師概念、香氛、使用感都會通過真實的市場反饋和用戶體驗沉淀出最佳單品，LOKILO的客戶如同發(fā)燒友玩家，由他們決定哪一款才是LOKILO需要續(xù)存的經(jīng)典款，自然而言它也就成為品牌爆款，這是消費者自己做出的選擇，巧妙的進行社群互動，同時新品體驗，讓消費者也成為品牌官，參與到產(chǎn)品的研發(fā)企劃。

品牌創(chuàng)始人Le說，美好的創(chuàng)意很多，把好的創(chuàng)意落地才是最大的本事，這需要各個環(huán)節(jié)的完美配合以及更多維的互動，比如團隊中還包含服裝設計師JOW，社群運營出身的Kelly，大牌廠客服出身的Xiaos…他們都能從各個維度參與到品牌企劃和落地執(zhí)行中，全民企劃，多維散發(fā)，這個品牌是玩出來的，你自己都覺得沒意思的事情那它就肯定沒意思…唐美品牌孵化團隊成員都極富新銳創(chuàng)新意識，LOKILO的快時尚主題正需要這樣一支年輕活力且能快速落地的強大團隊。唐美智和作為美妝品牌孵化機構，自主品牌LOKILO就像一個大實驗室，在這里可以嘗試更多新鮮玩法，它也是唐美智和從“品”到“牌”的戰(zhàn)略升級，接下來，唐美將聯(lián)合資本共同打造自主品牌LOKILO，品牌將通過場景化設計展現(xiàn)品牌孵化的更多維度和可能！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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