金九銀十求職季，面試官與求職者之間互相“掰頭”的戰(zhàn)役一觸即發(fā)。9月27日，林內(nèi)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)以「家電求職季」為主題的閃購(gòu)日活動(dòng)，攜手京東深度傳遞林內(nèi)健康生活的思想，打造#簡(jiǎn)歷刷屏#的微博話題，同時(shí)借助抖音平臺(tái)開啟線上#林內(nèi)生活面試官#，邀請(qǐng)全民以面試官的身份做出變裝挑戰(zhàn)，讓品牌順勢(shì)成為全網(wǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。最終，抖音全民任務(wù)參與視頻5560個(gè)，話題播放量總計(jì)2856萬(wàn)，獲贊22.7萬(wàn)，為林內(nèi)旗艦店帶去巨大流量。

注入品牌行動(dòng)力，林內(nèi)家電“有話職說(shuō)”

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，離職、面試每天都在發(fā)生，選擇一份職業(yè)，需要進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，而非一時(shí)興起。選購(gòu)家電也一樣，消費(fèi)者花費(fèi)大量時(shí)間奔波往返，只為找到合適自己的產(chǎn)品。這是一個(gè)消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代，為精準(zhǔn)觸達(dá)每一位消費(fèi)者心理，在此次京東閃購(gòu)日活動(dòng)中，林內(nèi)提出“做生活的面試官”，發(fā)起一場(chǎng)家電求職計(jì)劃。通過(guò)匯總優(yōu)勢(shì)的家電簡(jiǎn)歷創(chuàng)意形式，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心理，延展微博熱搜話題度，同時(shí)也滿足消費(fèi)者青睞的沉浸式體驗(yàn)需求，從而更深度了解林內(nèi)品牌理念?；趯?duì)產(chǎn)品賦能的信心，林內(nèi)將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與求職建立聯(lián)結(jié)點(diǎn)，激起消費(fèi)者的心智共鳴，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，塑造年輕化的品牌形象。

(家電簡(jiǎn)歷)

林內(nèi)家電“求職”聚焦多重互動(dòng)，展示百年品牌產(chǎn)品力

林內(nèi)借助“求職”這一常見話題，以“簡(jiǎn)歷”作為創(chuàng)意內(nèi)容傳播形式給消費(fèi)者種草，高效轉(zhuǎn)化潛在消費(fèi)者，喚醒他們的購(gòu)買需求。用戶們脫掉求職身份，戴上面試官面具體驗(yàn)“招人”的樂(lè)趣;作為“求職者”的林內(nèi)家電產(chǎn)品，則帶著創(chuàng)造更健康的生活方式理念，通過(guò)簡(jiǎn)歷的形式在全網(wǎng)主動(dòng)“出擊”，一展“自身絕技”只為在茫茫家電海中“脫穎而出”。

為了獲取更多新用戶流量，延展更大的話題價(jià)值，林內(nèi)同時(shí)也在抖音平臺(tái)發(fā)起站內(nèi)全民任務(wù)話題換裝挑戰(zhàn)賽——“做林內(nèi)生活的面試官”：從日常裝扮換裝成精英面試官的拍攝并成功發(fā)布，即可瓜分高額現(xiàn)金?；顒?dòng)一上線就吸引多位抖音頂流KOL加入，為品牌活動(dòng)營(yíng)造全網(wǎng)聲勢(shì)，大量用戶紛紛代入面試官身份參與活動(dòng)，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)的延伸傳播鏈。林內(nèi)正是希望以時(shí)下最流行的視頻挑戰(zhàn)賽形式，通過(guò)全民參與，加深消費(fèi)者對(duì)林內(nèi)品牌的認(rèn)知，讓品牌內(nèi)容輸出更具感染力，掀起一場(chǎng)內(nèi)容、福利雙贏的狂歡浪潮。也讓不同圈層的用戶關(guān)注了解林內(nèi)品牌，帶給用戶超越線下場(chǎng)景的品牌直觀感受。本次抖音挑戰(zhàn)賽話題最終達(dá)到積累超過(guò)5500條自來(lái)水視頻。

　林內(nèi)引領(lǐng)家電行業(yè)，為健康生活賦能

林內(nèi)百年來(lái)專注廚衛(wèi)家電匠心品質(zhì)，在持續(xù)不斷的探索和實(shí)踐中，向更符合當(dāng)下消費(fèi)者心中需求的智能家電方向靠攏。此次借京東大牌閃購(gòu)日的“東風(fēng)之勢(shì)”，林內(nèi)創(chuàng)造新穎的場(chǎng)景式營(yíng)銷模式，贏得了品牌傳播與產(chǎn)品銷售的雙豐收，成功實(shí)現(xiàn)1+1>2的雙贏結(jié)果。從廚房控?zé)煹脚腼兇蠡鹆χС?，從熱冷轉(zhuǎn)換無(wú)壓力到餐后洗碗自由，林內(nèi)家電，一直在為萬(wàn)千家庭創(chuàng)造健康舒適的品質(zhì)生活道路上前進(jìn)，立志成為全面貼心的家庭守護(hù)者，讓更多消費(fèi)者成為自己生活的面試官。未來(lái)，林內(nèi)將繼續(xù)與京東不斷精進(jìn)合作，把握消費(fèi)趨勢(shì)，共創(chuàng)品牌升級(jí)，打造閃購(gòu)體驗(yàn)。

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