補(bǔ)水、美白、清潔、祛斑……各種各樣的面膜成為護(hù)膚人士的首選,面膜作為美容護(hù)膚市場(chǎng)的重要品類(lèi),熱度一直居高不下。而在疫情常態(tài)化背景下,涂抹式面膜在面膜品類(lèi)中的消費(fèi)占比也逐漸攀升,而諾斯貝爾等面膜代加工企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)新風(fēng)口。

日前,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓美妝洗護(hù)發(fā)布《2021天貓涂抹面膜消費(fèi)洞察白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)。根據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,2019年-2020年,涂抹式面膜市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)顯著,增速遠(yuǎn)超面膜整體品類(lèi)與美容護(hù)膚大類(lèi),購(gòu)買(mǎi)人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)次數(shù)的增加成為了其增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)因素。

而涂抹式面膜有四大消費(fèi)趨勢(shì):睡眠修護(hù)、熬夜拋光、成分升級(jí)以及快速急救?？梢钥闯?消費(fèi)者對(duì)于涂抹式面膜的需求更多是基于其強(qiáng)功效性。同時(shí),涂抹式面膜消費(fèi)者的“成份黨”興起,涂抹面膜品類(lèi)成分相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量占比已經(jīng)超過(guò)了面膜整體。

面膜代加工企業(yè)諾斯貝爾就結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者護(hù)膚需求,推出了具有美白嫩膚、補(bǔ)水保濕、緊致修復(fù)等功效的甜蜜日記布丁面膜系列。這款面膜被設(shè)計(jì)成具有自流平特點(diǎn)的布丁質(zhì)地,挖取面膜后瓶?jī)?nèi)會(huì)自動(dòng)流平。根據(jù)成分及功效,諾斯貝爾還推出了牛奶風(fēng)味、蜂蜜風(fēng)味、焦糖風(fēng)味三款味道,將產(chǎn)品功效和趣味性結(jié)合在一起,讓產(chǎn)品更有特點(diǎn),掀起了行業(yè)趣味+功效的新熱潮。

而據(jù)《白皮書(shū)》顯示天貓涂抹式面膜中主打成分的產(chǎn)品消費(fèi)逐年增長(zhǎng),但是占比仍小于面膜整體,因此仍有增長(zhǎng)空間。這意味著諾斯貝爾等面膜代加工企業(yè)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間,也有更多機(jī)會(huì)和空間去嘗試涂抹式面膜新的可能性。

對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的把握以及與消費(fèi)者需求的高度貼合,使得諾斯貝爾等面膜代加工企業(yè)在護(hù)膚行業(yè)得到了更長(zhǎng)足的發(fā)展。未來(lái),隨著涂抹式面膜市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,諾斯貝爾等企業(yè)還將帶來(lái)何種驚喜,敬請(qǐng)期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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