9月30日，美的集團(tuán)正式在余杭區(qū)成立電商中心，將新零售、新品牌、直播電商及部分孵化項(xiàng)目公司等業(yè)務(wù)遷入杭州。

多個(gè)頭部電商企業(yè)在此集聚，越來越多制造業(yè)頭部企業(yè)也在余杭創(chuàng)立電商“大本營(yíng)”。余杭，一直是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力區(qū)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新制造業(yè)發(fā)展的百舸爭(zhēng)流中堅(jiān)挺潮頭。

近年來，余杭以跨境電商、直播電商為“驅(qū)動(dòng)輪”，引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶抓電子商務(wù)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新風(fēng)口，跑出了新電商發(fā)展的“余杭速度”。

網(wǎng)絡(luò)零售保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。去年余杭實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1778.93億元，位居全省第二、全市第一。今年1-8月，網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)810.92億元，同比增長(zhǎng)47.6%，規(guī)模及增速均位列全市第一。直播電商持續(xù)發(fā)力，去年雙十一期間，浙江省在天貓平臺(tái)上銷售前十強(qiáng)企業(yè)中，余杭獨(dú)占4席，各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)在高基數(shù)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

搶抓直播電商新賽道 建立完備產(chǎn)業(yè)鏈

全國(guó)電商看杭州，杭州電商關(guān)注余杭。

余杭區(qū)具備得天獨(dú)厚直播電商優(yōu)勢(shì)。阿里巴巴總部位于余杭區(qū)，不論是電商還是直播電商，行業(yè)龍頭完善的的產(chǎn)業(yè)鏈資源都使得余杭區(qū)更易發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在直播經(jīng)濟(jì)上最大化資源利用效率；其次，服裝鞋包作為直播電商的熱銷類目之一，在余杭區(qū)產(chǎn)業(yè)體系完善，集聚效應(yīng)強(qiáng)，品牌及店鋪數(shù)量多，不僅能發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)在直播電商上快速啟動(dòng)，更能快速地?fù)屨际袌?chǎng)份額，形成特色直播電商產(chǎn)業(yè)園/基地；另一方面，完善的物流產(chǎn)業(yè)鏈以及多家頭部物流公司在余杭建立園區(qū)，為直播電商的基礎(chǔ)設(shè)施提供了保障。這些都是余杭天然的電商基因和友好的營(yíng)商環(huán)境形成的電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新良好氛圍。近年來，余杭區(qū)還不斷推出新政策，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚力，率先發(fā)布一系列直播電商支持政策，每年提供2億元資金，對(duì)企業(yè)從起步、發(fā)展壯大到上市給與全方位支持。余杭已成為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地，搶抓直播電商新賽道，中國(guó)（杭州）直播電商基地、良渚數(shù)字生活社區(qū)、中國(guó)青年電商網(wǎng)紅村，相繼落地并逐步建立完備直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。

2020年全年僅遙望網(wǎng)絡(luò)、魔筷科技、蜜芽三家頭部電商就成交總金額140億元，營(yíng)收超過18億元，同時(shí)，高端電商人才優(yōu)勢(shì)也不斷顯現(xiàn)，目前余杭全區(qū)累計(jì)認(rèn)定各類電商人才97名。

“直播電商大大縮短了供應(yīng)鏈和需求鏈，為用戶帶來豐富、及時(shí)、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有互動(dòng)性、專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)，在帶動(dòng)就業(yè)、促內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)方面起到不可替代的作用。”余杭區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，余杭將不斷夯實(shí)余杭電子商務(wù)的基石，營(yíng)造國(guó)內(nèi)一流的電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，助力電商企業(yè)加快拓展發(fā)展渠道。

搶抓風(fēng)口加速轉(zhuǎn)型 構(gòu)建跨境視頻電商新模式

2020年以來，全球消費(fèi)場(chǎng)景加速向線上轉(zhuǎn)移，在“大循環(huán)、雙循環(huán)”的國(guó)內(nèi)大背景下，余杭電商的另一驅(qū)動(dòng)“引擎”跨境電商在重要的歷史機(jī)遇前，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

9月10日，浙江省電商公共服務(wù)“雙百”行動(dòng)走進(jìn)余杭，在華立云立方舉辦TIKTOK短視頻掘金新藍(lán)海特訓(xùn)營(yíng)。

“2020年以來，跨境電商在全球各國(guó)的滲透率逐漸提高，跨境電商的直播、短視頻服務(wù)即將成為下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。”余杭區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，強(qiáng)化直播電商和跨境電商協(xié)同效應(yīng)，有利于提升本土企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域的影響力和市場(chǎng)份額，同時(shí)完善國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略格局。

短短一年多的時(shí)間，以吃鯨網(wǎng)絡(luò)為代表的跨境電商直播、短視頻服務(wù)商就展現(xiàn)出急速擴(kuò)張的勢(shì)頭。目前該公司已自營(yíng)孵化TikTok粉絲累計(jì)1個(gè)億。

自2014年起，余杭區(qū)重點(diǎn)布局發(fā)展跨境電商，不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，眼下，跨境電商早已是余杭的一張金名片。近年來，余杭跨境電商交易額平均年增長(zhǎng)超40%，跨境電商綜試區(qū)余杭園區(qū)入住率超90%，新增跨境電商企業(yè)數(shù)的年平均增長(zhǎng)超16%，產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展試點(diǎn)在2017、2018、2021等多個(gè)年度獲評(píng)省級(jí)A級(jí)試點(diǎn)及示范類第一檔等榮譽(yù)。

下一步，余杭將進(jìn)一步深化跨境電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，并從跨境電商資本對(duì)接、跨境電商境外法律風(fēng)險(xiǎn)等角度開展多樣性活動(dòng)，助力跨境電商拓展海外市場(chǎng)。

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