2021年10月30日，由中國(guó)創(chuàng)新傳播行業(yè)商會(huì)蘇秦會(huì)主辦的第十屆中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英盛典在京召開(kāi)，本次論壇以智·能·場(chǎng)景為主題，邀請(qǐng)了200多位來(lái)自公關(guān)、廣告、活動(dòng)、互動(dòng)、市場(chǎng)、媒體領(lǐng)域的傳播領(lǐng)袖和精英人士參與，展開(kāi)智慧對(duì)話，共同分享探討傳播行業(yè)新思路，以技術(shù)為傳播與營(yíng)銷賦能。同時(shí)，還舉行了中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)（也稱“蒲公英獎(jiǎng)”）頒獎(jiǎng)典禮。

中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)作為中國(guó)傳播行業(yè)榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，無(wú)論是在專業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新運(yùn)用方面，還是營(yíng)銷策略和內(nèi)容創(chuàng)意方面，均代表了當(dāng)前中國(guó)傳播行業(yè)的先進(jìn)理念和技術(shù)水平。經(jīng)過(guò)三個(gè)月的精彩角逐，中食安泓一舉斬獲企業(yè)B2B品牌傳播類銀獎(jiǎng)、年度營(yíng)銷產(chǎn)品獎(jiǎng)和最佳綜藝創(chuàng)新獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯了非凡的品牌實(shí)力。

企業(yè)B2B品牌傳播類銀獎(jiǎng)

一場(chǎng)“蝶變星生”掀起的用戶裂變新模式

近年來(lái)，隨著生活水平的提升，肥胖已成為健康的隱形殺手，而市場(chǎng)上減肥方式琳瑯滿目，消費(fèi)者往往由于知識(shí)儲(chǔ)備不足，采用了非科學(xué)的減肥方式，導(dǎo)致身體出現(xiàn)不可逆的損傷。中食安泓以此為契機(jī)，發(fā)起“蝶變星生”品牌活動(dòng)打開(kāi)市場(chǎng)，在健康行業(yè)內(nèi)成為標(biāo)桿。

賽事在中食安泓旗下瘦吧APP展開(kāi)，通過(guò)引導(dǎo)選手在平臺(tái)上展示自己減脂前后的蛻變，并自發(fā)擴(kuò)散，邀請(qǐng)平臺(tái)內(nèi)外用戶投票助力，形成“蝴蝶效應(yīng)”，將大量流量導(dǎo)入瘦吧APP，成功激活用戶裂變新模式。

“蝶變星生”品牌活動(dòng)深度剖析脂20品牌定位與使命，借助選手減脂前后的變化給觀眾及用戶留下了深刻印象，同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)際超模導(dǎo)師，擔(dān)任賽事秀導(dǎo)及評(píng)委，增加公信力的同時(shí)建立起品牌信任度，并通過(guò)全國(guó)性“減脂類T臺(tái)選秀”比賽形式，搶先行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占領(lǐng)用戶心智，是創(chuàng)新健康行業(yè)品牌傳播方式的典型案例代表。

年度營(yíng)銷產(chǎn)品獎(jiǎng)

瘦吧APP榮獲【非案例類】年度營(yíng)銷產(chǎn)品

在國(guó)民健康意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)的當(dāng)下，體型消費(fèi)的新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大。但目前，消費(fèi)者對(duì)于健康瘦身缺乏專業(yè)知識(shí)，迫切需要專業(yè)體脂管理師的指導(dǎo)。為此，中食安泓旗下廣州瘦吧網(wǎng)絡(luò)科技有限公司借助互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透，將智能硬件、移動(dòng)App、專業(yè)體脂管理師和減脂教育進(jìn)行高效結(jié)合，利用瘦吧APP通過(guò)采集、評(píng)估、干預(yù)、跟蹤等步驟，構(gòu)筑了科學(xué)健康減脂閉環(huán)，讓用戶的減脂過(guò)程更加科學(xué)、輕松、有效、安全。

此外，瘦吧APP打造的“7+1+1+1”減肥全套解決服務(wù)方案，是其特有的創(chuàng)新成果。“7+1+1+1”的含義是7分飲食+1分運(yùn)動(dòng)+1分睡眠+1分心理的咨詢服務(wù)，是目前國(guó)內(nèi)較為全面和合理的，同時(shí)還有龐大案例驗(yàn)證過(guò)的一套科學(xué)減脂理念。

減脂的成功之道不僅在于生活方式，更需要有身體監(jiān)測(cè)服務(wù)與專業(yè)體脂管理師監(jiān)督。而瘦吧APP作為健康減脂服務(wù)類平臺(tái)，通過(guò)身體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)全面了解用戶的指標(biāo)情況，綜合分析肥胖原因，定制個(gè)性化專屬的減脂方案和一對(duì)一的體脂管理師監(jiān)督服務(wù)，讓用戶達(dá)到健康減脂效果，目前已經(jīng)獲得來(lái)自全球210多萬(wàn)用戶的認(rèn)可。

最佳綜藝創(chuàng)新獎(jiǎng)

綜藝健康新風(fēng)尚 挑戰(zhàn)整合營(yíng)銷新高度

隨著超重及肥胖人群的年輕化，中食安泓深刻洞察年輕用戶的健康需求，布局《哎呀好身材》、《明星大偵探》、《天天向上》等熱門綜藝，精準(zhǔn)定位發(fā)力，并結(jié)合軟植入場(chǎng)景與明星粉絲經(jīng)濟(jì)，將品牌slogan“享瘦，就上瘦吧APP”、”脂20 黃金體脂率20%”打入觀眾心智，深度捆綁節(jié)目IP，快速搶占全國(guó)健康市場(chǎng)。

脂20，

#瘦吧APP 聯(lián)合冠名《哎呀好身材2》已達(dá)26.5億次播放[666]品牌借勢(shì)聯(lián)合多平臺(tái)曝光[強(qiáng)]期間數(shù)十萬(wàn)用戶涌入#瘦吧APP [哇]#脂20 品牌已家喻戶曉，你還在觀望嗎？[機(jī)智]

視頻號(hào)

《哎呀好身材》全民狂歡的健康綜藝，節(jié)目總播放量破11.7億，斬獲全端熱搜99次，4次登頂微博TOP1，主話題閱讀量29.3億+，討論量206.4萬(wàn)+，微博綜藝待播榜TOP3；

《明星大偵探》節(jié)目總播放量破40億，總彈幕數(shù)88w+，評(píng)論數(shù)25w+，主話題閱讀量260.6億+，討論量2504.5w+；

《天天向上》單期植入，網(wǎng)端播放量1212.9萬(wàn)，臺(tái)端收視排名第四，播出當(dāng)晚相關(guān)微博熱搜4個(gè)，#天天向上# 主話題閱讀量 521.1億+，討論量 6267.9萬(wàn)+， 抖音話題播放量 53.5億+。

中食安泓瘦吧APP與脂20品牌在綜藝投放上相輔相承，打破了以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，以當(dāng)代最流行的綜藝為切入點(diǎn)，打入年輕用戶視野，全鏈路引流轉(zhuǎn)化為私域流量，不僅帶動(dòng)瘦吧APP的下載量，也帶動(dòng)脂20品牌產(chǎn)品的銷售，同時(shí)更為中食安泓品牌沉淀了可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的用戶資產(chǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，品牌屬性與節(jié)目場(chǎng)景、情節(jié)完美契合，內(nèi)容上的和諧統(tǒng)一加上沉浸式的品牌互動(dòng)，在觀影群體中形成極大的品牌效應(yīng)。無(wú)形中加深了觀眾對(duì)瘦吧APP和脂20產(chǎn)品的認(rèn)可度，最終全網(wǎng)火爆出圈，獲得流量和品牌口碑的雙豐收！

長(zhǎng)久以來(lái)，中食安泓專注于健康行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，憑借創(chuàng)新專研的技術(shù)設(shè)備和專業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)收獲了大眾的認(rèn)可，建立起良好的口碑。此次，一舉拿下中國(guó)創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)的三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)中食安泓在品牌傳播與營(yíng)銷方面的鼓勵(lì)，更是對(duì)其品牌綜合實(shí)力的高度肯定。

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