隨著“雙11”全民購物狂潮臨近尾聲，益海嘉里電商渠道事業(yè)部傳來喜訊，在本年度“雙11”期間，益海嘉里線上全域發(fā)力，整體業(yè)績增長61%，于五大電商平臺斬獲行業(yè)品類銷量佳績，多項銷售數(shù)據(jù)傲立糧油行業(yè)榜首。

作為糧油領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，益海嘉里以建立一個理想的集團為愿景，始終致力于打造國民安全健康餐桌，積極開拓、研發(fā)創(chuàng)新、緊跟時代步伐，持續(xù)為消費者提供高質(zhì)量糧油類產(chǎn)品。

剛剛完成組建的益海嘉里電商渠道事業(yè)部于“雙11”期間與各職能部門團結(jié)協(xié)作、排除萬難，不僅高質(zhì)量完成目標，并且多項成績均有爆發(fā)突破，驚喜連連，實現(xiàn)了“新佳績、新布局、新嘗試、新爆發(fā)”的多維度斐然佳績，為電商團隊組建后的第一戰(zhàn)呈上完美答卷。

據(jù)11月1日至11月11日的銷售數(shù)據(jù)顯示，益海嘉里于五大電商平臺糧油調(diào)味類銷量排名均取得佳績，在京東超市、天貓超市以及金龍魚天貓旗艦店于行業(yè)銷售量排行同為TOP 1，業(yè)內(nèi)全線領(lǐng)跑。不僅如此，益海嘉里旗下眾多品牌也分別在電商“雙11”戰(zhàn)場拔得頭籌，歐麗薇蘭天貓旗艦店、胡姬花天貓旗艦店均獲得各自細分油類店鋪第一名，傲立榜首。

新佳績 – 主力艦隊 穩(wěn)操勝券

此次“雙11”期間，益海嘉里電商主力艦隊全速齊發(fā)，分別在To B與To C端雙方向斬獲佳績。

作為益海嘉里電商主力核心，此次益海嘉里于京東超市和天貓超市中的業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)操勝券，分別獲得糧油類目銷量第一名。其中在京東超市中的銷售額同比增長43%，店鋪新客量及會員新客量均排名糧油品類TOP 1；益海嘉里于天貓超市的銷售額同比增長54%，金龍魚品牌館會員數(shù)同獲糧油類目第一名。無論從銷量業(yè)績亦或粉絲吸收量的表現(xiàn)來看，益海嘉里電商于此次“雙11”期間To B端的成績均堪為龍頭。

益海嘉里布局的旗艦店群作為電商To C端業(yè)務(wù)的代表，在此次“雙11”期間同樣表現(xiàn)優(yōu)異，分獲各自垂類銷量排名TOP 1。其中，金龍魚天貓旗艦店獲得糧油類目銷量排名第一名，銷售額同比增長183%，高客單油品金龍魚橄欖鮮生0反調(diào)和油銷量表現(xiàn)出色，爆賣10萬桶；胡姬花天貓旗艦店獲得了花生油類目店鋪排名TOP 1，銷售額同比增長149%，其中胡姬花古法花生油4L以上大桶裝銷售共計約12萬桶，成績喜人；歐麗薇蘭天貓旗艦店穩(wěn)獲橄欖油類目店鋪排名TOP 1，其中高多酚高端系列產(chǎn)品銷量增速迅猛，銷售額同比增長184%，實現(xiàn)了高段位產(chǎn)品的優(yōu)勢突破。作為高端油品代表品牌，胡姬花與歐麗薇蘭天貓旗艦店用戶訂閱量分別達到13.8萬人及20.2萬人，吸納高消費用戶的能力與體量在垂類品牌電商中均名列前茅。

新布局 – 電商新秀 全面開花

此次“雙11”期間，不僅電商主力艦隊成績行業(yè)領(lǐng)跑，益海嘉里著力打造的電商網(wǎng)群矩陣也表現(xiàn)優(yōu)異，旗下品牌于多渠道布局店群，其中多家店鋪也在各自垂類行業(yè)排名中收獲了喜人佳績。

拼多多店鋪矩陣

糧油類目銷量排名TOP 1，益海嘉里店鋪矩陣總銷售額同比增長132%，其中49家店鋪入圍超星星計劃，其銷售額同比增長221%。

抖音快手興趣電商

抖音平臺金龍魚品牌銷量在“雙11”期間食用油品類中排名第一，于快手平臺中金龍魚品牌銷量排名糧油調(diào)味類目TOP 1，雙平臺直播帶貨共300余場，其中兩場銷量破百萬，爆賣金龍魚食用油4萬余桶，歐麗薇蘭橄欖油單場銷量破2萬瓶。

分銷店鋪矩陣

截至11月11日，益海嘉里旗下品牌分銷店鋪總量達1000家，合作平臺數(shù)量42個，“雙11”分銷核心店鋪總銷售額同比增長148%。

未來益海嘉里將瞄準品牌自營電商的市場藍海，補齊社交媒體流量電商轉(zhuǎn)化的缺口，力爭覆蓋更廣泛、更新穎的新電商賽道。

新嘗試 – 布局直播 冠軍助陣

在直播電商浪潮迭起的今日，益海嘉里迎頭趕上，快速布局品牌直播，此次“雙11”期間，益海嘉里發(fā)揮工廠優(yōu)勢，“廠播”形式拉開陣勢風生水起，此外，金龍魚攜手奧運冠軍張寧助力鄉(xiāng)村振興直播取得圓滿成功，與頭部直播達人的積極合作亦收獲了滿意佳績。

益海嘉里工廠直播在金秋的直播布局中如火如荼鋪開陣勢，此次“雙11”期間累計直播近200小時，有11家工廠約66名員工參與進來，總觀看量達34萬人，達成銷售額環(huán)比增長1205%。

與此同時，益海嘉里助力鄉(xiāng)村振興，攜手奧運會羽毛球女單冠軍張寧、蔚縣縣委書記劉瑞格做客金龍魚直播間，益海嘉里電商事業(yè)部副總監(jiān)付學飛作為直播嘉賓共同助力，為金龍魚愛心桃花小米站臺加油，該產(chǎn)品直播所得利潤將反哺給當?shù)剞r(nóng)戶。此次直播銷售額環(huán)比增長1700%，總觀看量達32萬余人次，主推品金龍魚愛心桃花小米爆賣300余公斤，是互聯(lián)網(wǎng)時代下，政府搭臺、名企名人攜手共同助力鄉(xiāng)村振興的又一次成功創(chuàng)新嘗試。

在此期間，達人直播帶貨方面也表現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，其中頭部直播達人強勢帶貨，單場最高銷售額突破1000萬。

新爆發(fā) – 生態(tài)升級 高段突破

在糧油行業(yè)普遍重底層生態(tài)的格局中，今年的益海嘉里電商卻并未忽視高端產(chǎn)品市場，部分品類中的高端產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，帶動了整體銷量的生態(tài)升級，實現(xiàn)了高段位產(chǎn)品的增量突破。

例如此次“雙11”期間，于天貓超市售賣的尖端米金龍魚乳玉皇妃稻香貢米5kg裝爆賣11萬余袋，高端菜籽油金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨巴蜀菜籽油6.28L裝同樣銷量喜人，爆賣7萬余桶，特色掛面金龍魚鮮蛋和面120gx8裝熱賣10萬余組，亦躋身糧油類熱銷單品；此外，谷維多天貓旗艦店售賣的高端稻米油同樣備受青睞，環(huán)比增長801%。與此同時，在調(diào)味品新賽道中，益海嘉里旗下高端品牌丸莊醬油增長顯著，銷量破萬瓶。

以上高段位結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)出色，對益海嘉里電商整體銷量生態(tài)均有突破性助益。

今來沙場秋點兵，萬馬齊奔，正是輝煌光景。雖為“電商新人”，益海嘉里也展現(xiàn)出了糧油行業(yè) “老將”的風采與實力。在未來的電商賽道中，益海嘉里將緊跟時代潮流，滿足消費者對餐桌食品的多維度需求，穩(wěn)扎穩(wěn)打，勤奮務(wù)實，積極推動國民安全健康餐桌的打造，努力爭當行業(yè)領(lǐng)跑者。

（以上數(shù)據(jù)來源：京東商智、天貓采購、天貓生意參謀、天貓數(shù)據(jù)銀行、抖音電商羅盤、飛瓜數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)采集時間：2021年11月1日0:00:00-11月11日23:59:59）

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