隨著“Z世代”成為消費的中堅力量，營銷方式越來越多樣化，顏值經(jīng)濟、朋克養(yǎng)生、新萌物主義、娛樂至上這些成為關(guān)鍵字眼，因此近些年出現(xiàn)并流行的“跨界營銷”成為最受“z世代”年輕人最喜歡的營銷方式之一。

市場競爭的加劇，年輕消費者市場的擴大，品牌在營銷上不斷進行大膽創(chuàng)新，“跨界營銷”代表著一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，產(chǎn)生使用戶體驗互補的作用，雙方都獲得紅利。

在萬物皆可聯(lián)名的今天，跨界合作的腦洞越來越大，合作的形式也越來越多樣化。創(chuàng)造了許多跨界合作的優(yōu)秀品牌營銷，品牌需要堅持也需要創(chuàng)意。

百事可樂×人民日報：致敬最美守護者

百事可樂攜手人民日報新媒體，打造人文關(guān)懷滿滿的“跨界聯(lián)名”特別活動，通過推出熱愛守護者限量罐，記錄平凡英雄的熱愛故事，在傳遞熱愛精神的同時，見證著家國擔(dān)當(dāng)。

權(quán)利的游戲×奧利奧：《權(quán)游》限量版系列餅干

搭上了熱播劇順風(fēng)車的奧利奧，用自家甜蜜的夾心餅干再現(xiàn)了《權(quán)力的游戲》的恢弘片頭，來了一場聲勢浩大的跨界。這樣的騷操作，憑借十足的新意和誠意，不僅獲得了廣大劇迷的喜愛，也自然在眾多“權(quán)游”跨界中脫穎而出。奧利奧的宣傳招式，服氣！

拉面說×999感冒靈：“暖心雞湯”暖胃又暖心

2020年，拉面說聯(lián)合999感冒靈推出“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒。999感冒靈對于大部分用戶來說，可以說是再熟悉不過。給大眾的印象是一種充滿溫情與關(guān)愛的感冒藥品牌形象。拉面說選擇與999感冒靈合作，以傳遞溫暖為二者的結(jié)合點，一方面借助999感冒靈的國民認知度提升拉面說的品牌認知度，另一方面也利于在受眾心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象認知。

當(dāng)然，跨界營銷并不是萬能的良藥。

涼茶品牌王老吉聯(lián)手網(wǎng)易游戲三大頭部游戲《夢幻西游》手游、《第五人格》、《天諭》手游，推出了6個玩家喜愛的人氣角色定制罐。與此同時，為拓寬社交傳播渠道，加強與年輕人的互動，王老吉還與B站、lofter、soul、快看漫畫等二次元視頻、社交、漫畫等年輕用戶聚集的平臺合作。

然而，據(jù)王老吉官方旗艦店，王老吉涼茶聯(lián)合《夢幻西游》手游IP聯(lián)名款月銷為1，且無人評價，而王老吉店內(nèi)涼茶銷量最好的依舊是其老品牌老包裝。

因此，品牌跨界并不是萬能鑰匙，不是簡單換個新包裝就可以，而是兩個品牌通過融合、創(chuàng)新，給消費者帶來新的體驗，從而給消費者帶來深刻的影響，才是跨界營銷成功的關(guān)鍵。

其實“跨界”在營銷界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，營銷人士對于“跨界”營銷的重視，已經(jīng)遠遠超越了以往。越來越多的著名品牌，開始借助“跨界”營銷，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，避免單獨作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)。跨界營銷的實質(zhì)，是實現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。

犀牛云認為所有成功的跨界營銷案例的品牌都是圍繞產(chǎn)品展開的，產(chǎn)品的硬實力才是關(guān)鍵。犀牛云深耕企業(yè)品牌營銷多年，助力企業(yè)品牌營銷，在時代快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，幫助品牌抓住最新最合適的品牌營銷機會，打造品牌營銷策略，筑起屬于企業(yè)自己的品牌營銷高地！當(dāng)然，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，未來將會出現(xiàn)更多新興的營銷方式，跨界營銷終究不過是草莓蛋糕上的那顆草莓，而“蛋糕”才是最終決定一個品牌成敗的關(guān)鍵。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：