2021年11月26日，華夏出行憑借“408出行生活節(jié)”案例，榮膺金旗獎“2021新銳品牌品效合一推廣”金獎。

據(jù)悉，在業(yè)界享有盛譽(yù)的金旗獎已成功舉辦過12屆，獲獎案例均被收錄到《最具公眾影響力案例集》叢書中，作為國內(nèi)外高校研究中國商業(yè)文明，學(xué)習(xí)中國傳播發(fā)展的案例來源。在“408出行生活節(jié)”案例中，展示了新銳品牌爆發(fā)成長的最佳實(shí)踐以及背后力量，揭示新時代、新市場、新消費(fèi)背景下品牌增長的邏輯。

華夏出行此次獲得殊榮，代表著華夏出行在營銷工作中，所主張和積極探索的向上向善的營銷方式，得到了業(yè)界的肯定。這是符合時代發(fā)展潮流的，也將引領(lǐng)著行業(yè)營銷工作的正向革新。

品效合一雙輪驅(qū)動，構(gòu)建向上向善新銳品牌

華夏出行是北汽集團(tuán)多年來持續(xù)深化“從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向制造服務(wù)型和創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略成果，也是未來持續(xù)推動北汽集團(tuán)服務(wù)化轉(zhuǎn)型的新生力量。依托北汽集團(tuán)，不斷完善出行生態(tài)圈建設(shè)，為用戶提供整體出行解決方案。而出行行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈，傳統(tǒng)車企與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入場，行業(yè)獨(dú)角獸領(lǐng)跑與群雄逐鹿混戰(zhàn)格局并存。

如何充分把握核心優(yōu)勢，找準(zhǔn)市場缺口，施行更加精準(zhǔn)的營銷策略？華夏出行深知品牌工作的核心，是發(fā)揮“品效合一”的雙輪驅(qū)動作用，在拓展市場布局過程中做強(qiáng)企業(yè)品牌。為此，華夏出行積極開展跨界聯(lián)合，打造多場景出行生態(tài)圈。在2021年，華夏出行攜手人民日報數(shù)字傳播聯(lián)合了二百余家新銳品牌，發(fā)起了七場互動營銷。其中“408出行生活節(jié)”聯(lián)合34家包含圖書、電影、口腔、美食、教育、家電、婚紗等領(lǐng)域品牌，組織逾百萬價值的禮物和優(yōu)惠券。“408出行生活節(jié)”給用戶帶來了實(shí)實(shí)在在的讓渡價值，以及不一樣的數(shù)字出行生活新體驗。在營銷活動中，始終堅持傳遞華夏出行“以客戶為中心”的企業(yè)經(jīng)營理念，從客戶立場出發(fā)，讓品牌發(fā)展更加符合市場客觀規(guī)律，符合客戶期待。

為用戶提供價值是企業(yè)發(fā)展源動力，可持續(xù)是行業(yè)增長必然趨勢

華夏出行觀察到，2021年的出行行業(yè)，仍然處在一個快速發(fā)展期，滲透率從15%增至25%，正在呈現(xiàn)線性增長。要在共享出行市場快速立身，為用戶提供價值就是企業(yè)發(fā)展的源動力。因此，如何在業(yè)務(wù)發(fā)展過程中催生出一條與用戶持續(xù)對話的有機(jī)溝通渠道，對企業(yè)構(gòu)建生態(tài)至關(guān)重要。而出行生態(tài)圈中的產(chǎn)業(yè)價值差異與目標(biāo)用戶一致性，就是這個有機(jī)通道的關(guān)鍵。“408出行生活節(jié)”活動覆蓋粉絲用戶3615萬，H5PV瀏覽量達(dá)13.4萬，總分享量近2萬次，內(nèi)外部數(shù)據(jù)證明了“408出行生活節(jié)”IP的業(yè)務(wù)層面的可持續(xù)性。

歷時四年發(fā)展，華夏出行已經(jīng)完成了自有出行生態(tài)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)建設(shè)，通過旗下摩范出行、摩范速運(yùn)、華夏行達(dá)、北京出行公司，面向C端全出行場景以及B端政企出行需求，推出了共享汽車租賃服務(wù)、新能源城市物流運(yùn)營服務(wù)、定制化出行等服務(wù)，打通了從車輛定制生產(chǎn)、共享運(yùn)營、二手車業(yè)務(wù)處置等覆蓋車輛全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑了堅實(shí)競爭優(yōu)勢。

與國家戰(zhàn)略統(tǒng)一，履行企業(yè)社會責(zé)任

華夏出行在深耕行業(yè)追求企業(yè)發(fā)展的同時，也非常注重兼顧企業(yè)的社會價值。黨的十九大報告指出：“人民美好生活需要日益廣泛，不僅對物質(zhì)文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求日益增長。”這一論斷深刻揭示了人民美好生活需要的基本內(nèi)涵。華夏出行緊緊圍繞在黨的周圍, 在實(shí)干中，踐行為客戶、為人民服務(wù)的精神內(nèi)涵，筑牢安全、便捷、智能的數(shù)智化出行企業(yè)價值。今年，華夏出行購進(jìn)1000臺ARCFOX極狐車型，并鏈合金融、保險、航空等各領(lǐng)域合作伙伴，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，為客戶、為人民帶來更加高品質(zhì)的出行選擇。前不久剛結(jié)束的冬奧測試賽中，華夏出行旗下的專業(yè)營銷顧問平臺出色完成了“閉環(huán)管理”的定制出行服務(wù)保障。一系列業(yè)務(wù)舉措，都充分展現(xiàn)了全球格局與國企擔(dān)當(dāng)，也彰顯了華夏出行作為中國綠色出行服務(wù)品牌的獨(dú)特魅力。

“408出行生活節(jié)”與國潮新銳品牌同行的營銷方式，體現(xiàn)了華夏出行倡導(dǎo)并建設(shè)美好出行的價值主張，踐行了為用戶構(gòu)建安全、便捷、輕松的出行生態(tài)的初心。未來華夏出行希望繼續(xù)攜手聯(lián)動更多的同品質(zhì)的異業(yè)合作伙伴，畫大出行產(chǎn)業(yè)同心圓，與更多的業(yè)界同仁，攜手同行，共同為用戶創(chuàng)造價值。

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