在時尚民主化的當(dāng)下，以地域城市為中心舉辦一場時尚文化創(chuàng)意活動，不僅要倚靠城市的歷史文化底蘊，以及在產(chǎn)業(yè)沉淀、創(chuàng)意人才儲備、經(jīng)濟(jì)實力等多個方面擁有的雄厚基礎(chǔ)，同時也意味著將直面一系列挑戰(zhàn)，包括：如何精準(zhǔn)定位，如何吸引本土甚至更廣泛的受眾……

12月7日，以“運動時尚 即刻碰撞”為主題，為期三天的2021廈門國際時尚周（以下簡稱“時尚周”）圓滿收官。受疫情影響，本屆時尚周的 TRENDY UP時尚秀、時尚觀念 FED SHOW 部分集中到線上舉辦，MIXPARK潮流運動時尚展則延期至2022年。

《華麗志》密切追蹤并從中發(fā)現(xiàn)本次時尚周的五大亮點：

深度聚焦“運動時尚”：夯實定位+廈門特色

持續(xù)探索“國潮”文化：中國元素+創(chuàng)意表達(dá)

積極賦能“設(shè)計市場”：城市屬性+政府扶持

從線下到線上：高密度的沉浸式互動，覆蓋更多受眾

首推公益“運動星計劃”，助力運動員多元化發(fā)展

深度聚焦“運動時尚”：夯實定位+廈門特色

運動時尚在全球范圍內(nèi)已成為一股不可逆的風(fēng)潮。投資公司 Comprar Acciones 的研究數(shù)據(jù)顯示，全球運動服市場在2020年達(dá)到了3535億美元，預(yù)計未來六年將以3.7%的復(fù)合年增長率（CAGR）持續(xù)增長，其中“運動時尚”是主要增長點之一，無論是主流還是新銳運動品牌，都正在從中獲利。

國內(nèi)運動時尚市場也在蓬勃發(fā)展。受益于福建省作為國內(nèi)運動鞋服和體育用品制造的核心基地，廈門不僅擁有成熟的運動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還逐步形成了密集的運動品牌集群，在此背景下，“運動時尚”自然成為廈門本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。

繼2020年廈門國際時尚周首次將“運動時尚”作為主打特色之一，今年時尚周持續(xù)“提純與進(jìn)階”，基于本土運動產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢上進(jìn)一步夯實定位，走出了獨屬于廈門的風(fēng)格與路線。

TRENDY UP時尚秀的12個品牌中，包括：特步、BENPANDA、皮巢 PINOCCHIO、exciTING、KINGLAND、FOOXMET風(fēng)謎等在內(nèi)的品牌，都將作品系列發(fā)布主題鎖定在“運動+時尚”的定位。

作為 TRENDY UP時尚秀的開幕秀品牌，特步帶來旗下廠牌「XDNA」的“潮拜少林”系列；運動行業(yè)服飾品牌 KINGLAND 帶來防水防風(fēng)戶外產(chǎn)品、智能發(fā)熱外套、疊加態(tài)納米壓縮保暖外套等40套新品；BENPANDA 帶來主打輕戶外的支線系列；皮巢 PINOCCHIO 展示全新運動風(fēng)系列；FOOXMET風(fēng)謎的物聯(lián)網(wǎng)智能的運動科技理念等等。

上圖：BENPANDA

特步集團(tuán)公關(guān)部高級經(jīng)理鄒旭接受《華麗志》采訪時表示：“廈門國際時尚周見證了中國服裝、中國體育用品產(chǎn)業(yè)重要的轉(zhuǎn)型升級時期。今年時尚周的一大變化是更加聚焦，原來可能因為本身的展會經(jīng)濟(jì)等多方因素影響，有更多的參與品牌，有更多的板塊設(shè)置。今年可能是因為疫情的變化，對于品牌展示的風(fēng)格定位有所調(diào)整，會更注重品牌的產(chǎn)品內(nèi)容本身，比如說如何通過云上直播的形式提高觀賞性、展現(xiàn)完整舞臺內(nèi)容和產(chǎn)品細(xì)節(jié)等等。”

定位運動行業(yè)服飾品牌的 KINGLAND，隸屬于廈門建發(fā)股份旗下廈門建宇實業(yè)有限公司，此前一直專攻海外市場，近兩年才開始轉(zhuǎn)國內(nèi)市場，此次選擇在廈門國際時尚周進(jìn)行品牌的首秀。

KINGLAND 主設(shè)計師陳心馨接受《華麗志》采訪時表示：“選擇廈門，一方面我們是本土企業(yè)，互相支持。另一方面是因為廈門本身運動氛圍濃厚，有廈門馬拉松這樣的賽事活動，還有很多的運動品牌落戶于此，廈門同樣也是一個時尚的城市，希望能在此展示我們時尚與運動科技結(jié)合的產(chǎn)品”。

上圖：KINGLAND

戶外運動品牌 exciTING 則選擇在時尚周首次展出品牌最新的滑雪膠囊系列。第二次參與，但首次在時尚周辦秀的主理人王婷在接受《華麗志》采訪時表示：“去年時尚周給我的感覺是一個新消費觀念的展，運動時尚只是其中一部分，今年明顯感覺到把運動時尚當(dāng)作是一個主要的核心議題。”

上圖：exciTING

持續(xù)探索“國潮”文化：中國元素+創(chuàng)意表達(dá)

在中國市場，以95后、00后為代表的年輕一代消費者，正在成為時尚消費市場的重要力量。成長于開放、富裕且高度數(shù)字化的時代，也促使他們有著更強烈的文化自信和認(rèn)同，同時更注重個性化表達(dá)。

中國元素當(dāng)之無愧成為消費者最容易產(chǎn)生共鳴的設(shè)計元素?！度A麗志》旗下的時尚產(chǎn)業(yè)研究部門華麗智庫聯(lián)合微博發(fā)布的“2021年度奢侈品用戶白皮書”顯示，在所有的問卷受訪者中，58%期待品牌在更多產(chǎn)品中加入中國元素。

這種期待也對品牌提出了更大的挑戰(zhàn)。隨著年輕一代消費者的文化自信與日俱增，時尚品牌對于中國文化的表達(dá)已經(jīng)不能停留在描龍畫鳳的階段，而是需要思考：如何在深入理解中國文化的同時，將其帶到消費市場，引發(fā)新一代消費者的深層共鳴，并與之建立真實的聯(lián)系。

上圖：PINOCCHIO

在本次時尚周上，我們看到了更多成熟和新銳品牌在這方面的最新探索：

特步在本次時尚周帶來的是一場國潮大秀，展示品牌于今年5月聯(lián)手少林寺推出的“潮拜少林”系列，其中包括了以江湖令、少林喵、少室櫻雨和機甲武僧為設(shè)計概念的跨界產(chǎn)品。

鄒旭表示：“今年可以明顯感覺到國潮的比重很濃烈。整體布局很明顯傾向于國產(chǎn)品牌，一個重要的原因在于：當(dāng)下中國國內(nèi)的主流消費者，也就是時尚周主要面向的Z世代——這個群體近年來對于國潮和國產(chǎn)品牌的熱愛。另外，一些特殊事件也加速了中國時尚圈、中國體育用品行業(yè)的國潮崛起。”

上圖：特步

中式潮牌初弎此次秀場以“中國風(fēng)元宇宙”為概念主題，圍繞品牌誕生至今的故事線進(jìn)行打造。產(chǎn)品設(shè)計上著重傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)了刺繡、中國文字等元素。例如品牌主打的獅子頭刺繡小方包 ，其金獅子頭設(shè)計的靈感取自古建筑大門上的獅頭輔首，包包側(cè)面采用云紋刺繡等。

初弎創(chuàng)始人兼主理人張國欽表示：“年輕一代消費者熱衷于傳統(tǒng)文化傳承與復(fù)興，拒絕千篇一律，設(shè)計感、個性化和品牌輸出價值觀，是他們在消費選擇中的重要元素。國潮崛起，中國元素全新回歸，滿足了這一代消費群體對時尚個性的追求，因此年輕一代消費者更樂意消費中國自主原創(chuàng)的品牌以及帶有中國元素的品牌。”

上圖：初弎

此外，主打國風(fēng)、潮流的今日青年 FACEONLAB，展出了最新系列“東方近未來”，使用到了中國傳統(tǒng)面料，以及解構(gòu)漢服、機能中山裝、金屬盤扣等元素，將先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、有機生命體、高端科技及未來東方美學(xué)貫穿于概念之中，呈現(xiàn)出一種亦真實亦想象的高級氛圍感。設(shè)計師陳宇創(chuàng)辦的時裝品牌 陳宇CHNNYU STUDIO 展示的是“海人謠”系列，其靈感來自唐代詩人王建的《海人謠》，以高飽和度色彩和中性色的結(jié)合運用，表達(dá)了海底世界的絢麗多彩和自由生長的想象境界，將設(shè)計的觸須伸向了自然與人文、生存與進(jìn)步的無疆之地。

上圖：今日青年 FACEONLAB

積極賦能“設(shè)計市場”：城市屬性+政府扶持

舒適宜人的環(huán)境、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的集聚效應(yīng)，正吸引更多的設(shè)計人才選擇以廈門為據(jù)點開展業(yè)務(wù)。而這背后，離不開當(dāng)?shù)卣畬r尚行業(yè)的大力支持，例如搭建平臺打通時尚產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，為設(shè)計師人才提供更多的資源等。

2020年5月，廈門市政府發(fā)布文件稱，將加快推動廈門服裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)廈門服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升時尚產(chǎn)業(yè)競爭力。為此，廈門市財政將每年安排資金，重點扶持本市服裝設(shè)計師及原創(chuàng)品牌，引進(jìn)高層次設(shè)計人才，營造時尚氛圍。

作為國家首批創(chuàng)新型試點城市，早在2010年，廈門市把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”和“十大千億”產(chǎn)業(yè)鏈之一進(jìn)行重點培育扶持，這其中，經(jīng)過多年運營的廈門國際時尚周已經(jīng)逐漸發(fā)展成為廈門時尚產(chǎn)業(yè)的重要抓手，以及提升廈門城市形象的重要IP，并助力廈門創(chuàng)建國家體育消費示范城市。

上圖：FOOXMET風(fēng)謎

第五次參加廈門國際時尚周的本土品牌初弎，創(chuàng)始人張國欽表示：“廈門國際時尚周的出現(xiàn)，切切實實地做到了給予廈門本土設(shè)計師更多的曝光機會和展示舞臺，非常感謝廈門國際時尚周。”

王婷表示：“廈門時尚文化產(chǎn)業(yè)對于獨立設(shè)計師的包容接納、扶持孵化，比其他城市甚至一線城市表現(xiàn)地更為積極和主動，能夠給予獨立設(shè)計師足夠的空間和條件去創(chuàng)造和表達(dá)”。近兩年，在時尚周組委會的邀請下，王婷在廈門國際時尚周完美呈現(xiàn)了 MIXPARK X exciTING LITESTYLE 沉浸式互動體驗區(qū)和 TRENDY UP X exciTING 品牌發(fā)布大秀，“無論是從資源還是政策支持上，廈門國際時尚周都給到品牌和原創(chuàng)設(shè)計師們非常好的空間和機會”。

出生并成長于東北，陳宇CHNNYU品牌創(chuàng)始人陳宇最后選擇在廈門落腳，除了自己本身就喜歡廈門這座城市的原因之外，回歸理性思考：“福建服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具特色并已成規(guī)模化，傳統(tǒng)男裝、運動裝是強項。包括七匹狼、九牧王、安踏、特步等品牌，運營和設(shè)計中心都在廈門，廈門有它自身雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。同時，廈門也走出了一批很出色的女裝品牌，現(xiàn)在又涌現(xiàn)出很多設(shè)計師品牌和新銳品牌，這在國內(nèi)的市場反應(yīng)都非常好。”

“我覺得這是一個趨勢——在已有的產(chǎn)業(yè)背景之下，廈門的城市特色跟氣質(zhì)能夠孵化出有獨特樣貌和語境的品牌，這是廈門與其它有服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域的不同之處。小而美有特色，強調(diào)原創(chuàng)、強調(diào)故事性，這是廈門品牌的特點，這也是我選擇在這兒發(fā)展事業(yè)的重要原因之一”，陳宇補充表示。

上圖：陳宇CHNNYU

從線下到線上：高密度的沉浸式互動，覆蓋更多受眾

受疫情影響，本次時尚周活動的時間及形式較原計劃有所變更。但主辦方快速決策應(yīng)變，將TRENDYUP時尚秀、時尚觀念FEDSHOW等活動搬到了云上直播間，全程通過線上直播的方式與大家見面，期望能夠突破與全國觀眾朋友們地域和距離的界限，為大家?guī)砀鼮橹庇^、更開放的視覺體驗。

TRENDY UP秀線上同步直播12場品牌發(fā)布大秀，同時推出“時尚超有料”品牌互動直播間欄目，除了秀場舞臺的視覺震撼之外，還通過直播間第二現(xiàn)場同品牌設(shè)計師/主理人面對面訪談互動的方式，與線上的觀眾朋友們進(jìn)行高密度的互動，包括講述品牌的發(fā)展歷程、作品的設(shè)計理念、分享潮流時尚的前沿趨勢、福利不間斷派發(fā)等內(nèi)容。

參與線上直播的設(shè)計師們，對此次線上活動也給予了積極的反饋。

陳宇表示：“我們自己也曾嘗試線上發(fā)布，但自己做跟時尚周給予的條件是完全不同的，專業(yè)度也不一樣。未來的趨勢一定是用好線下的條件，用好線上的流量，把內(nèi)容做好，線上線下聯(lián)動。線上的受眾面非常廣，而且精準(zhǔn)度也會很高，未來即便是線下融進(jìn)來，也可能不會放棄線上。”

初弎堂主張國欽表示：“本次時尚周是初弎第一次真正意義上的線上走秀體驗，期待通過這種云走秀的形式讓全國的粉絲觀眾都能參與到這一次沉浸式大秀里，讓更多人看到品牌的精心呈現(xiàn)。”

exciTING主理人王婷指出：“在后疫情時代，廈門國際時尚周組委會能克服各種困難，以‘云秀場’的形式，向Z時代的年輕人傳達(dá)新的消費理念是一件非常難得的事情。打破線下傳統(tǒng)的展會形式，線上更符合當(dāng)下的傳播趨勢。但是，線下的互動和體驗感是線上傳播無法取代的，希望疫情能早點結(jié)束，未來廈門國際時尚周可以更好地實現(xiàn)線上和線下的雙向聯(lián)動。”

此外，“運動星計劃”在官方抖音、微博、小紅書、得物上等多個社交媒體發(fā)布內(nèi)容。截至12月9日，微博#運動星計劃#話題閱讀量已超過768萬。#運動星計劃公益星傳遞#、#不只是冠軍#兩個話題的閱讀量分別達(dá)到了1426萬、1.8億！

首推公益“運動星計劃”，助力運動員多元化發(fā)展

在這樣一場圍繞運動產(chǎn)業(yè)展開的時尚盛會上，我們還看到了中國運動健兒的身影。

本次時尚周特別發(fā)起公益支持計劃“運動星計劃”，以“超越不止在賽場”為精神力量，旨在關(guān)注運動員可持續(xù)與多元化發(fā)展，幫助高水平運動員在時尚文化領(lǐng)域?qū)Ｏ蛱嵘头e累，建立運動員與品牌跨界合作的通路，以全新角度將時尚與運動進(jìn)一步融合，共同探索運動時尚的生命力。

“運動星計劃”運動員多元化發(fā)展行動，邀請了乒乓球奧運冠軍張繼科作為公益大使；羽毛球世界冠軍鮑春來、藝術(shù)體操世界冠軍鮑語晴及鮑語嫣作為年度行動運動員；驚喜的是，張晉、袁弘、李斯丹妮、江映蓉等眾多“公益星推官”紛紛加入，為運動員多元化發(fā)展助力，創(chuàng)造更多的時尚可能。

與此同時，四位運動健兒還參與到本屆以“不止是冠軍”為題的時尚觀念 FEDSHOW。張繼科在時尚觀念 FED SHOW “運動員的多元化發(fā)展”的開題演講說到：

“職業(yè)黃金期后，很多運動員都面臨著職業(yè)轉(zhuǎn)型升級的壓力。正是因為中國的運動員從小就開始了專項訓(xùn)練，一直只專注在單項訓(xùn)練上，如果從事的項目局限性太大，就無法利用自己在運動項目上的優(yōu)勢進(jìn)行職業(yè)升級，在個人發(fā)展上受到非常大的局限。‘運動星計劃’正是以此出發(fā)，幫助運動員打開更多元的發(fā)展思路，幫助運動員發(fā)現(xiàn)賽場外的職業(yè)晉級目標(biāo)，為運動員在時尚文化領(lǐng)域開拓視野、提煉技能，打造優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境，使運動員能夠發(fā)揮最大的時尚潛能并實現(xiàn)全新的職業(yè)升級。”

時尚觀念 FEDSHOW 還開展了兩場圓桌論壇，張繼科與江映蓉就“運動與時尚的破圈融合發(fā)展”展開探討；獨立潮牌設(shè)計師王婷則與鮑春來、鮑語晴和鮑語嫣一起，圍繞“運動員多元化發(fā)展與品牌的雙贏”話題，共同探索運動員時尚潛力。

“運動員帥氣的體態(tài)，加上自律的精神品質(zhì)能夠賦予時尚更加豐富的內(nèi)涵，這是運動員在時尚進(jìn)階方面的先天優(yōu)勢”——江映蓉

“藝術(shù)體操這個項目的特性，對自身不管是動作還是狀態(tài)的展示都很重要，豐富的大賽經(jīng)驗和專業(yè)的舞蹈功底，讓我們在面對鏡頭展示時十分自信。常年的拉伸訓(xùn)練讓身形更挺拔，在形象氣質(zhì)上也有完美的展現(xiàn)”——鮑語晴、鮑語嫣

運動與時尚的相輔相成，不是簡單的相加關(guān)系，而是倍增的乘數(shù)效應(yīng)，二者共同探索運動的寬度，讓運動綻放更多色彩，讓時尚更多元，讓運動時尚成為一種生活方式。

結(jié)語

自2015年起，廈門國際時尚周已連續(xù)舉辦七屆。從深入打造“泛時尚”生活方式平臺，到深度聚焦“運動時尚”，時尚周不斷強化自身差異化屬性和獨特標(biāo)簽，摸索和開拓出獨一無二的定位。

2021廈門國際時尚周不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場以“即刻碰撞”為主議題的時尚盛宴，同時也持續(xù)為廈門時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入了優(yōu)質(zhì)時尚資源。新銳設(shè)計師和品牌通過時尚周鏈接廈門時尚產(chǎn)業(yè)，不僅提升了品牌的認(rèn)知度，也拓寬了廈門時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

在這背后，一方面是時尚周立足于本土的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，靈敏捕捉最新的行業(yè)發(fā)展趨勢，達(dá)成“以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，時尚周為導(dǎo)向”的模式，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)互相支持與推動；另一方面，廈門獨特的城市屬性是成就這一切的根本。

廈門國際時尚周，正在成為廈門以及福建省響亮的文化與創(chuàng)意名片，并以極強的包容度和創(chuàng)新力，成為中國運動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

丨圖片來源：廈門國際時尚周

丨本文由《華麗志》撰稿

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