近日，CCTV-1《大國品牌》系列短片《創(chuàng)造者的時(shí)代》正式開播，短片以中國高爾夫服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌比音勒芬為故事原型，以“創(chuàng)造”作為串聯(lián)全篇的情感主線，講述比音勒芬傳承創(chuàng)新、致敬時(shí)代的動人故事，也道出了萬千創(chuàng)造者的心聲，一經(jīng)播出隨即在行業(yè)與社會引起強(qiáng)烈關(guān)注。

跟隨短片的視角展開，我們也看到了比音勒芬所展現(xiàn)的精神底蘊(yùn)——“重塑規(guī)則、引領(lǐng)變革，做敢為人先的創(chuàng)造者”。這是品牌通過長期對消費(fèi)者需求的深度思考總結(jié)出的人生哲學(xué)，也是品牌積蓄勢能，向上攀登的源動力。

從細(xì)微入手，將“懂”字發(fā)揮到極致

比音勒芬成立至今十八年，一直致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更多美好體驗(yàn)和品質(zhì)生活，從消費(fèi)者需求的細(xì)微入手，將品牌創(chuàng)造力發(fā)揮到極致。

回顧這十八年，比音勒芬重視與消費(fèi)者的情感鏈接，通過簽約品牌代言人楊爍、開啟“星戰(zhàn)略”、故宮文化直播、花樣百出的寵粉活動、明星見面會……從線上到線下多次開創(chuàng)具有品牌特色的活動，每一次都為消費(fèi)者帶來不一樣的驚喜。與此同時(shí)，品牌還定期追逐消費(fèi)體驗(yàn)及需求，從產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新出發(fā)，融入細(xì)節(jié)的打造，與日本ITOCHU、GORE-TEX、東洋紡等國際面料商合作及研發(fā)，推出多款高科技面料服飾，滿足不同消費(fèi)者在多場景的穿衣需求，優(yōu)化穿著體驗(yàn)。

正如《創(chuàng)造者的時(shí)代》所說的“臺前的短暫綻放，背后是所有創(chuàng)造者，日積月累的錘煉”，比音勒芬十八年來一如既往堅(jiān)持將對消費(fèi)者的“懂”落到實(shí)處，使得品牌探索發(fā)展的腳步行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

從體育出發(fā)，深化“專業(yè)”標(biāo)簽

除此之外，比音勒芬還聚焦高爾夫體育領(lǐng)域，進(jìn)一步深化品牌“專業(yè)”標(biāo)簽，將品牌與高爾夫運(yùn)動服飾進(jìn)行強(qiáng)綁定，刷新消費(fèi)者的基本認(rèn)知。

一方面，比音勒芬從2013年起就成為中國國家高爾夫球隊(duì)的合作伙伴，多次陪伴國家隊(duì)南征北戰(zhàn)，為其提供專業(yè)的比賽服。在東京奧運(yùn)會，比音勒芬為國家隊(duì)量身打造了第二代奧運(yùn)比賽服，助力隊(duì)員們在世界舞臺上大放異彩。

另一方面，比音勒芬還通過成立中國青少年高爾夫公益金、開展“比音勒芬中國青少年高爾夫未來之星訓(xùn)練營”……等活動培育了一批批高粘性的消費(fèi)者群體，始終與中國高爾夫運(yùn)動共同成長，強(qiáng)化其在體育領(lǐng)域的專業(yè)度。

在品牌發(fā)展的道路上，比音勒芬保持初心，不斷傳承創(chuàng)新，以創(chuàng)造為驅(qū)動引擎，帶動了品牌穿越周期的高增長。今年前三季度，比音勒芬在行業(yè)波動下仍交出優(yōu)秀答卷，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.1億元，比2019年增長30%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.6億元，比2019年增長47%，再次展現(xiàn)出衣中之“茅”的實(shí)力。

志之所趨，無遠(yuǎn)弗屆，在市場發(fā)展瞬息萬變的今天，創(chuàng)造與堅(jiān)持才是品牌應(yīng)對不停變化的發(fā)展趨勢的一把利器。未來，比音勒芬也將繼續(xù)在高爾夫服飾領(lǐng)域努力深耕，不斷突破創(chuàng)新的邊界，刷新消費(fèi)者對品牌的固有印象，深化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，提升品牌價(jià)值認(rèn)同感，以創(chuàng)造為源動力，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高品位的生活體驗(yàn)，也為中國服裝品牌良性健康發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級添磚加瓦。
 

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