近年來,《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等多部國產(chǎn)動畫電影取得優(yōu)異成績,《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《魔道祖師》等優(yōu)秀動畫作品口碑爆棚,我國國產(chǎn)動漫正在迅速發(fā)展。日前,咨詢機構艾瑞發(fā)布的《2021年中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告》指出,2020全年國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行總量達到374部、116687.5分鐘,同比增長23%;2021年1-4月,全網(wǎng)在播動漫作品9891部,整片有效播放529億,同比增長2.6%。

報告指出,從整體發(fā)展趨勢來看,二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動,轉向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動,并且預計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長,周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大,推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。隨著年齡較小的00后入學和觸網(wǎng),他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內(nèi)生動力。根據(jù)艾瑞咨詢預測,2023年中國泛二次元用戶規(guī)模將達到5億。

從整體發(fā)展趨勢來看,二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動,轉向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動,并且預計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長,周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大,推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。這其中不乏像北京重力聿畫影視文化有限公司(下稱重力聿畫)這樣的國漫IP的搖籃,不斷創(chuàng)作原創(chuàng)動畫IP,誕生了例如“我是不白吃”這樣的國民級美食動畫IP,此前B站出品的國產(chǎn)動畫集均數(shù)據(jù)報告(2021Q2)指出,《我是不白吃》在Q2期間以更新80集的成績位居集數(shù)榜的榜首,重力聿畫的動畫原創(chuàng)力可見一斑。

重力聿畫的動畫帝國之路

近年來重力聿畫在業(yè)內(nèi)頻繁亮相,在國內(nèi)外頭部展會和論壇嶄露鋒芒,內(nèi)容作品更享譽海內(nèi)外,儼然成為國內(nèi)動畫帝國,孵化出各種經(jīng)典和膾炙人口的動畫IP、作品。這些亮眼的成績背后,外界也開始對重力聿畫燃起興趣,探究它為何能夠在行業(yè)高歌猛進。

作為原創(chuàng)動漫短視頻內(nèi)容領域領跑者,也是國內(nèi)新生代互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動畫內(nèi)容開發(fā)公司,重力聿畫先后獲得華蓋資本、弘毅資本、IMO等多家知名機構的投資。

2016年公司正式成立,開發(fā)制作了中國首部美食番《食神魂》等多部國產(chǎn)動畫IP。2019年進入短視頻內(nèi)容領域,出品了國內(nèi)首部真正擁有強帶貨力的頂級流量動漫短視頻IP《我是不白吃》等作品,被業(yè)界稱為“動漫IP帶貨一哥”。

業(yè)務內(nèi)容包括原創(chuàng)動漫超級IP孵化,動漫短視頻制作,電商帶貨,直播,廣告,創(chuàng)意策劃,新媒體營銷等,業(yè)務涵蓋抖音、快手、小紅書、BILIBILI、愛奇藝等,并在動畫短視頻帶貨、直播,IP開發(fā)雙維度打開了全新的動漫IP商業(yè)模式,領跑整個虛擬IP及直播電商行業(yè)。作品包含《我是不白吃》、《不白吃我媽說》、《我是不白用》、《我是美小麗》、《我是牛百萬》、《不白吃的食神之旅》、《不白吃話山海經(jīng)》、《食神魂》、《宇宙沖沖隊》、《宇宙問題事務所》。

重力聿畫出品的《我是不白吃》,是超有文化又爆笑可愛的二次元美食專家,中國的短視頻內(nèi)容+消費的超級流量美食動漫IP,2019年7月正式上線。這部每集一分鐘的動畫短視頻,用從未有過的爆笑喜劇形式,講述世界各地的美食知識和故事。

《我是不白吃》建立起成功的內(nèi)容+消費形式和成熟的流量運營體系后,重力聿畫開始建設“不白家族”,如《我是不白用》、《不白吃我媽說》、《我是美小麗》等新IP,依次推出,針對不同人群和不同消費領域,打造全方面的“內(nèi)容+消費”模式。

資料顯示,《不白吃我媽說》沿襲不白家族爆笑喜劇風格,精心制作每集一分鐘的動畫短視頻,以最日常、最流行、最容易被人忽視的科學知識,結合家庭親子互動,打造跨年齡層的家庭爆笑科普動漫,為粉絲解構生活百科、破除生活謠言。

《我是不白用》是愛生活會享受的二次元生活博主,是不白吃的姐姐。2020年5月上線,通過動畫與科普結合的方式,帶領觀眾深入生活中各種場景,和自己的好朋友閨小蜜一起探索生活好物,發(fā)掘產(chǎn)品背后的秘密。《我是美小麗》由重力聿畫全女性專業(yè)美妝內(nèi)容團隊打造,是首部美妝護膚主題動畫IP、二次元美妝一姐,服務美妝護膚消費品牌超百家,是全網(wǎng)最炙手可熱的二次元美妝KOL。2020年11月29日上線。這部單集一分鐘的動畫短視頻,在科普護膚、分享美妝的基礎上融入女性向輕喜劇元素,讓女性觀眾在有趣的劇情中輕松變美。

“我是不白吃”打造內(nèi)容+消費新模式 成國漫主力軍

如果要說重力聿畫的拳頭作品,一定是被稱為國民級美食動畫IP的《我是不白吃》。他被網(wǎng)友稱為“宇宙第一短視頻內(nèi)容+消費動畫IP ”、“ 地表最強帶貨力虛擬主播”、“超有文化又爆笑可愛的二次元美食專家”……多種亮眼標簽于一身。“不白吃”選定了“美食知識”這一與全民生活相關的領域。而動畫制作出身的團隊,則具有將晦澀的內(nèi)容變得通俗且幽默的能力。將復雜難懂,但是又有趣的知識變得極其簡單,是“不白吃”創(chuàng)作的實質(zhì)。

在短視頻領域,《我是不白吃》率先開啟了動漫短視頻帶貨的新模式。2020年3月,《我是不白吃》創(chuàng)新地通過AR技術實現(xiàn)動漫IP虛擬直播,進軍直播電商領域。不白吃直播間,通過嚴苛的選品流程和專業(yè)的電商運營,為消費者優(yōu)選真正地道,性價比極高的優(yōu)質(zhì)食品。同時,《我是不白吃》品牌食品、消費品也已全面啟動,旨在為觀眾及消費者打造優(yōu)中選優(yōu)、用心打造的地道美食。

2021年3月7日,《我是不白吃》上線不白吃原切牛排,廣受消費者好評。通過不斷對內(nèi)容的深耕和打磨,《我是不白吃》實現(xiàn)了品牌價值變現(xiàn)和動畫內(nèi)容傳播的雙結合,有效地利用了動畫IP實現(xiàn)電商轉化,通過內(nèi)容+消費的雙線并行,《我是不白吃》受到諸多品牌合作方的肯定,并一直在國民級美食動畫IP的進階路上越走越遠。

2020年,在中國廣告協(xié)會主辦的2020年上半年抖音KOL綜合價值排行榜上獲得全網(wǎng)第一名,并榮獲2020年度直播領域最具影響力創(chuàng)新企業(yè);斬獲年度十大最具商業(yè)價值動漫IP 、年度十大最具商業(yè)價值動漫短視頻。截至2021年10月,全網(wǎng)粉絲超3800萬,互動量超5億,全網(wǎng)播放量突破110億,年帶貨銷售額達 1億,位列抖音小店帶貨榜前10 ,在B站國創(chuàng)區(qū)播放量及熱度榜榮登TOP1,評分高達 9.4分,系列作品《不白吃的食神之旅》B站紀錄片榜第1,評分高達9.9,此外《不白吃漫畫食物簡史》發(fā)售后便榮升當當網(wǎng)新書榜動漫類冠軍。

基于優(yōu)秀的內(nèi)容原創(chuàng)能力和渠道影響力,《我是不白吃》與官媒、公益組織等機構結緣傳播正能量,出現(xiàn)了大批里程碑式的合作案例。例如央視新聞&我是不白吃推出的建黨百年系列視頻【百年“食”光機】,視頻總曝光量5億+,總互動量1200w+,話題總曝光量3億+ ,多次登上微博熱搜、B站首頁推薦等。在助力湖北美食抖音專場直播中,《我是不白吃》為湖北美食品牌宣傳助力,帶貨銷售,直播播放量達300w+,直播銷售額達800w+。作為2021抖音官方助農(nóng)好物推薦官,《我是不白吃》將持續(xù)帶給粉絲寶藏好物。

強大的商業(yè)變現(xiàn)能力,讓《我是不白吃》屢獲品牌青睞,成為視頻帶貨的嬌寵兒。在《我是不白吃》與林家鋪子黃桃罐頭的合作案例中,《我是不白吃》深挖產(chǎn)品賣點后找到兒時記憶、罐頭不添加防腐劑和代糖三個角度,銷售量提升5000%,打造爆款神話?！段沂遣话壮浴放c如迪牛乳冰激凌合作 ,短視頻上線24小時內(nèi)轉化的訂單超過一萬單,銷售金額超600萬,曝光量超2000萬,登上抖音好物榜榜首,ROI達到100。

《我是不白吃》在整個直播的業(yè)態(tài)形式上進行創(chuàng)新,定義了虛擬IP直播帶貨 ,2020年3月《我是不白吃》直播首秀觀看人數(shù)超400W。在《我是不白吃》與丹東九九草莓的合作案例中,銷售額突破100萬。《我是不白吃》通過先進的AR外景融合技術,帶用戶深入了解品牌的生產(chǎn)基地, 在“認養(yǎng)一頭牛”奶?；貙鲋辈ブ?《我是不白吃》幫助品牌實現(xiàn)2200萬次曝光以及百萬的銷售額,超過200萬觀眾跟隨虛擬主播參觀奶牛工廠;與上好佳的品牌合作中,實現(xiàn)了2000萬次的曝光;與光明牛奶的品牌合作中,單日曝光超1300萬。

在業(yè)內(nèi)各種重大活動中,《我是不白吃》頻繁受邀,被聘任為第104屆全國糖酒商品交易會官方美食推薦官,還被聘為 “SIAL China 2021官方美食品鑒官”,參與展會預熱、現(xiàn)場互動、直播逛展等環(huán)節(jié),視頻播放量超300w。在《我是不白吃》與海昌海洋公園的案例中,不白吃成為海昌海洋公園“科技潮玩美食節(jié)”的海洋美食合伙人,攜手海昌及餓了么在線上平臺及線下園區(qū)內(nèi)進行聯(lián)合品牌推廣和活動打造,實現(xiàn)千萬流量曝光?；顒悠陂g,海昌海洋公園在抖音吃喝玩樂榜-游玩人氣榜 TOP1,成果顯著。

重力聿畫的長期主義

相對于行業(yè)其他動畫內(nèi)容創(chuàng)作公司,重力聿畫在發(fā)展道路上長期以文化驅(qū)動內(nèi)容,精耕細作傳承“吃文化”,在“吃”中引申出背后的故事,并從產(chǎn)業(yè)格局和文化沉淀出發(fā),長期秉持這一創(chuàng)作和經(jīng)營方向,讓它不僅是美食動畫賽道的領跑者,更是中國傳統(tǒng)文化的弘揚者。作為代表國漫特色的IP,《我是不白吃》積極賦能文旅產(chǎn)業(yè),在西安落地首個“最國潮”唐風美食空間,聯(lián)手大唐不夜城推出“大唐微夜游園會”沉浸式動畫展。

以文化為脈絡,堅守長期主義,是重力聿畫發(fā)展至今的詞條,也是所有作品和內(nèi)容的真正價值所在。

第一,針對不同人群和不同消費領域,《我是不白吃》打造全方位的“內(nèi)容+消費”模式,解決傳統(tǒng)題材受眾單一的問題。例如用科學知識破解謠言的《不白吃我媽說》;國內(nèi)首個二次元美妝博主,科普護膚、分享美妝的《我是美小麗》;愛生活會享受的二次元生活博主《我是不白用》;走遍全中國的美食之旅的《不白吃的食神之旅》;講解山海經(jīng)中傳承的中華歷史文化的《不白吃話山海經(jīng)》;愛說段子愛吃肉的二次元搞笑博主《牛百萬》;中國首部中華美食動畫番劇《食神魂》;以及《宇宙問題事務所》和《宇宙沖沖隊》等外太空相關領域的IP。

第二,深耕優(yōu)質(zhì)美食動畫內(nèi)容,不拘泥于內(nèi)容本身,深度傳播傳統(tǒng)“吃”文化,讓更多的人通過詼諧易懂的內(nèi)容了解中國文化的博大精深。首部跨次元美食紀錄片——《不白吃的食神之旅 》,讓不白吃作為紀錄片中的核心人物,帶領觀眾品嘗到中國各地美食,探訪各地美食并深入背后故事,感受中華美食的魅力所在,總曝光量破億,互動量超 300W ,在B站紀錄片熱門榜排第一 ,紀錄片評分高達 9.9,評論區(qū)用戶實現(xiàn)零差評。

第三,突破次元壁觸達更多圈層人群,助力國漫發(fā)展,以實際行動為動漫產(chǎn)業(yè)賦能。不白吃通過“渠道+內(nèi)容創(chuàng)新”突破次元壁,增加各個話題和紀錄片IP傳播的長尾效應。一個話題或者焦點視頻,如果想獲得長期傳播的“長尾效應”,離不開具有標簽的創(chuàng)新內(nèi)容和渠道平臺,像B站的鬼畜、搞笑、內(nèi)涵類的剪輯內(nèi)容,很多都來取材于某個熱點社會事件或內(nèi)容,通過網(wǎng)友的二次傳播增加了話題的縱深,《我是不白吃》團隊選取了年輕化受眾的流量平臺,運用獨具特色的創(chuàng)新內(nèi)容,突破次元壁觸達更多圈層人群,以實際行動為動漫產(chǎn)業(yè)賦能。

第四,運用二次元形式搭配東方經(jīng)典故事和題材,創(chuàng)新內(nèi)容表達方式,全新視角領略東方典故。憑借充滿東方色彩的神話題材《山海經(jīng)》,“我是不白吃”成功化身為洪荒世界中的頂級吃貨,通過輕松詼諧的內(nèi)容表達方式,引領觀眾認識《山海經(jīng)》中的趣聞故事和美食,具有典型國創(chuàng)動漫的東方特色,讓東方題材的動畫內(nèi)容復興。

第五,多元化發(fā)展漫改、動畫電影、衍生品等多種創(chuàng)作形式,創(chuàng)新多種商業(yè)模式。在多元化商業(yè)發(fā)展道路上,《我是不白吃》銳意創(chuàng)新,推出各種深受好評的系列健康和地方風味美食,成為主打的品牌產(chǎn)品,例如大片芒果干、鹵烤鴨脖、辣子雞拌面、柳州螺螄粉、金枕頭榴蓮,并提出“好吃又會吃,就是不白吃”。《我是不白吃》還嘗試跨界合作,精心打造出超萌可愛的周邊產(chǎn)品,在京東上新了文創(chuàng)周邊產(chǎn)品,例如解壓本、積木、日歷、保溫杯、餐盒等。

在授權合作領域中,《我是不白吃》還把文化沉淀的優(yōu)勢放大,在《我是不白吃》 與磨鐵圖書的合作案例中,《漫畫食物簡史》上市首月銷售6萬冊,發(fā)布首日登頂各大新書熱賣榜動漫類榜首!《我是不白吃》與農(nóng)夫山泉的17.5°橙鉑金果禮盒,5000件聯(lián)名產(chǎn)品上線一小時便售罄。目前,《我是不白吃》的合作品牌遍及農(nóng)夫山泉、貴州茅臺、海底撈、五糧液、元氣森林、君樂寶、小仙燉等知名品牌。

在談及公司未來的愿景時,重力聿畫創(chuàng)始人兼CEO朱宇辰表示,一個企業(yè)決定一個道路走到底是一種信仰,重力聿畫不僅要對國產(chǎn)動漫IP精耕細作,更要成為中國最大的原創(chuàng)動畫內(nèi)容創(chuàng)作公司,讓“吃”文化傳遍千家萬戶,創(chuàng)作更多家喻戶曉,人盡皆知的國民級動畫IP。以《不白吃的食神之旅》為抓手,關注國內(nèi)更多的美食和民間匠人,讓《我是不白吃》成為更多城市的美食代言人和精靈,他希望以這種形式,讓重力聿畫真正承擔起美食文化傳承的重任。

在他看來,國產(chǎn)動漫還有很長的路要走,產(chǎn)業(yè)方興未艾,增長勢頭明顯,在各種利好政策的支持下,國漫的未來是星辰大海,朱宇辰希望創(chuàng)造和《我是不白吃》一樣的國產(chǎn)動漫內(nèi)容,傳播更多中國傳統(tǒng)文化和東方典故,讓這些內(nèi)容走向世界,真正助力國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)前行,讓重力聿畫成為驅(qū)動行業(yè)和國漫復興的搖籃。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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