8月4日-8月6日，以“護航公眾健康 信守放心品牌”為主題的中國第五屆OTC品牌宣傳月在醫(yī)圣張仲景故里——河南南陽盛大舉行。8月5日的啟動大會上，擁有強勁品牌價值和影響力的伊可新，再次入選OTC品牌宣傳月宣傳品牌。

OTC品牌宣傳月由中國非處方藥物協(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、新華網(wǎng)《新華大健康》主辦，是我國OTC品牌的一個聚合發(fā)聲平臺，旨在全面鏈接優(yōu)化媒體傳播，提升OTC品牌傳播價值的實現(xiàn)，并呼吁醫(yī)藥企業(yè)、OTC品牌立足醫(yī)藥發(fā)展新階段，凝聚共識，推動我國從制藥大國向制藥強國跨越，滿足更多大眾健康需求。

隨著行業(yè)發(fā)展，今年我國非處方藥市場規(guī)模或達1205.2億元，市場加速擴容讓OTC品牌競爭愈發(fā)激烈。此背景下，達因藥業(yè)伊可新不僅實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長，其影響力和品牌價值更節(jié)節(jié)攀升。那么，伊可新爆發(fā)出的先鋒勢能優(yōu)勢又是如何煉就的呢？

鍛造品質，凝聚品牌先鋒勢能

OTC品牌宣傳月的入圍，不僅對品牌的OTC市場排名有硬性要求，還著重考察品牌的口碑、價值及其在大眾健康傳播等方面做出的貢獻。伊可新的多次入圍，更印證其凝聚了強大的品牌勢能。

伊可新維生素AD滴劑是根據(jù)中國兒童實際營養(yǎng)需求而量身定制的產(chǎn)品，并在劑型、劑量、配比、外觀、口感及工藝方面都根據(jù)兒童臨床需求進行了優(yōu)化改進，一經(jīng)上市就得到了千萬寶媽的認可，持續(xù)20余年穩(wěn)居同類產(chǎn)品市場占有率第一。堅持量身定制，以優(yōu)質產(chǎn)品為品牌價值打底，也是伊可新在市場穩(wěn)步增長的殺手锏。

在兒童維礦類市場取得的巨大成功并沒有讓伊可新被品類局限。2016年，伊可新又相繼推出分功效配方的益生菌粉、配方獨特口味優(yōu)勢突出的復合DHA藻油、對乳牙和恒牙全程呵護的創(chuàng)新型生物兒童牙膏等產(chǎn)品，產(chǎn)品線逐步從兒童藥品擴容到兒童大健康領域。

通過搭建多產(chǎn)品品牌矩陣，伊可新以多元化產(chǎn)品不斷提升品牌勢能，近五年，伊可新維生素AD滴劑的市場份額一直保持在50%以上，用戶口碑、市場表現(xiàn)都十分突出，品牌價值不斷躍升。

深耕兒童健康教育服務，傳遞安全和愛

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大地分散了消費者注意力，用戶需求也呈現(xiàn)出多樣化、碎片化。面對觸達低效導致的品牌溝通障礙，兒童健康教育和服務，是伊可新深耕用戶需求、踐行品牌責任的又一主場。

為打通兒童健康教育知識傳播路徑，伊可新從目標用戶的觸媒習慣和實際需求出發(fā)，以內容為核心，以社交關系為紐帶，持續(xù)輸出兒童健康科普內容，解決新手父母的育兒難點、痛點，使品牌和用戶建立更深的信任和聯(lián)結，踐行“傳遞安全和愛”的品牌責任。近年來陸續(xù)推出的《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學院》、《請回答育兒專家》、《小葫蘆對話大專家》等多檔育兒科普節(jié)目，幫很多家長解決了生活中常見的育兒難題，受到廣泛好評。

在終端，為了使消費者得到更好的購藥體驗和用藥指導，伊可新對藥店的終端服務人員進行兒童健康知識及產(chǎn)品知識培訓，讓終端服務人員以專業(yè)素養(yǎng)贏得消費者信賴，賦能終端的同時，進一步完善兒童營養(yǎng)與健康科普服務體系。

同時，達因藥業(yè)每年還會舉辦數(shù)百場的社區(qū)公益活動，為居民提供健康義診、身高管理義診和兒童安全用藥知識普及。

值得注意的是，伊可新對兒童健康教育和服務的深耕，在讓“媽媽的一顆心”的品牌理念深入人心，實現(xiàn)用戶心智資產(chǎn)沉淀，不斷突破市場天花板的同時，也在行業(yè)釋放出一種“鯰魚效應”——以兒童實際健康需求為導向，量身定制優(yōu)質產(chǎn)品，同時營造良好的兒童健康教育環(huán)境，從各個與兒童健康密切相關的關鍵細節(jié)激活行業(yè)的高效創(chuàng)新，一起推動產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

當前，疫情反復，疊加上健康意識的提升，人們的健康需求和消費場景也在不斷變化，作為健康品牌，只有在不確定中挖掘真實需求，以創(chuàng)新、實用的產(chǎn)品和專業(yè)、優(yōu)質的服務，解決用戶痛點，才能更從容地走進用戶心中，成為百姓心中的品牌藥。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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