受疫情管控的影響,第二十五屆成都國際汽車展覽會(以下稱“成都國際車展”)被按下“暫停”鍵。盡管如此,作為2022年國內(nèi)首個A級車展,本屆成都國際車展吸引了德系、美系、法系、日系、韓系及合資、自主等128個國內(nèi)外汽車品牌參展,展出車輛約1600輛,展會規(guī)模超20萬平方米。

展會現(xiàn)場,各大車企攜最新車型登場,扎堆秀實力。其中,汽車之家以“暴走吧車展”為主題精彩亮相,憑借裸眼3D技術(shù)、車王PK爭霸賽、全員“暴走大作戰(zhàn)”等線上線下互動,在短短幾天內(nèi)引爆廣大車友們的熱情。同時還有沉浸式直播和內(nèi)容打造,增強了車展整體的科技感、多元化、可玩性,發(fā)起了一場全民參與、共同狂歡的車市聚會。

裸眼3D技術(shù)搶眼,全息屏觸控“沉浸式”看展

在“以人為本”的營銷3.0時代,如何觸達年輕圈層,尊重年輕圈層用戶的內(nèi)容消費習慣,實現(xiàn)品牌年輕化,充分調(diào)動消費者的參與感和互動感,是品牌營銷成功與否的關(guān)鍵。

為此,汽車之家充分發(fā)揮自身科技與技術(shù)優(yōu)勢,展臺的數(shù)字化矩陣將線下的裸眼3D技術(shù)、全息屏聯(lián)控觸摸交互等技術(shù)進行升級,逼真的影像,沉浸式互動,為年輕受眾增加多維度體驗感受。3D魅力超改秀,DIY車模新體驗,潮酷Coser全程互動贏好禮等環(huán)節(jié),也飽受車友們的追捧。搭配硬核寵粉福利,以多元豐富的新體驗,最大程度提升了車友們的好感與信賴感。

全網(wǎng)汽車內(nèi)容IP新模式,續(xù)航雄起時刻

一直以來,汽車之家都在積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新鮮內(nèi)容和玩法。成都國際車展現(xiàn)場,汽車之家展區(qū)集結(jié)了原創(chuàng)編輯、車家號創(chuàng)作者、論壇紅人、跨界嘉賓等各路大咖,同步產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,構(gòu)筑起聯(lián)動全網(wǎng)汽車內(nèi)容IP新模式,實現(xiàn)規(guī)模化傳播。

這期間,汽車之家內(nèi)容總產(chǎn)能7471個,覆蓋新車120款,文章產(chǎn)出5526篇,視頻產(chǎn)出1945個,通過多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)觸達各類人群,逐步滲透到受眾者心中。

與此同時,覆蓋11個場館,總時長達22小時的直播,打造了車展直播新玩法和新場景。汽車之家原創(chuàng)編輯、車圈大咖、資深設(shè)計以及論壇紅人接力助陣,暢聊熱門話題,追蹤車展新鮮資訊。還有來自沃爾沃汽車亞太區(qū)的設(shè)計副總裁栗璟瑤、哪吒汽車的副總裁常冰、資深汽車設(shè)計師杜寶楠、沙龍品牌藝術(shù)中心前瞻設(shè)計師黃源維等眾多大咖,齊聚一堂,專業(yè)解讀,共賞造型、科技和功能之美。

汽車之家同時還跨界聯(lián)動虎撲、網(wǎng)易兩大平臺同步直播,擴大傳播效能,全網(wǎng)攬獲曝光量達70萬。

通過一系列有趣、有溫度的內(nèi)容,汽車之家在成都國際車展期間,內(nèi)容總曝光量達14.48億,總互動量96.7萬,并吸引了1109位創(chuàng)作者參與。下半年車市復(fù)蘇在即,借助成都國際車展的影響力,汽車之家從內(nèi)容、聲量到互動,實現(xiàn)全面爆發(fā)!

創(chuàng)新品牌溝通方式,助力提振行業(yè)士氣

作為“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”一站式汽車生活服務(wù)提供商,汽車之家以科技驅(qū)動持續(xù)降低汽車行業(yè)決策和交易成本為使命,一直以來,充分發(fā)揮行業(yè)頭部企業(yè)的影響力,在打造視頻化IP內(nèi)容生態(tài),不斷豐富和升級營銷方式;利用多年積累的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;以更加創(chuàng)新品牌溝通方式,重塑與用戶的聯(lián)系等多維度重點布局,希望為整個汽車產(chǎn)業(yè)帶來新活力,幫助消費者和生產(chǎn)端樹立更好的信心,積極推動2022年下半場的車市復(fù)蘇和雄起。

汽車之家高級副總裁楊嵩在接受四川電視臺《天府汽車》欄目及成都電視臺《成視新聞》專訪時表示:“汽車之家將在‘生態(tài)化’戰(zhàn)略指引下,在用車、新能源、二手車和技術(shù)這四個方面重點發(fā)力,通過不斷結(jié)合平安龐大的車主群體和用車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,深入布局中國的新能源和二手車市場兩大領(lǐng)域,持續(xù)堅持技術(shù)上的創(chuàng)新,為消費者和商家打造一個完整的看車-買車-用車-換車的生態(tài)閉環(huán)。”

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