家裝行業(yè)深陷“大行業(yè)，小企業(yè)”困境，裝企做不大、做不強(qiáng)，如何實(shí)現(xiàn)突圍?一直缺乏成功的案例。

重重困難之下，業(yè)之峰裝飾集團(tuán)率先發(fā)起挑戰(zhàn)。先是疫情下與分眾傳媒展開“億元合作”，然后又推出“超級(jí)廣告投放策略”、“五箭齊發(fā)”，努力實(shí)現(xiàn)品牌“高露出”，不斷提高企業(yè)的品牌護(hù)城河。

業(yè)之峰的努力，也終于收到了成效。8月8日，第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)舉行，業(yè)之峰裝飾成功入選“2022中國(guó)品牌500強(qiáng)”，并榮膺“2022中國(guó)品牌節(jié)金譜獎(jiǎng)”。8月19日，2022(第五屆)樂居財(cái)經(jīng)年度論壇暨財(cái)經(jīng)之夜在杭州舉行，業(yè)之峰又榮獲了“2022年卓越家居品牌企業(yè)”大獎(jiǎng)。能夠榮獲這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，標(biāo)志著業(yè)之峰品牌建設(shè)取得了巨大的成功，成為家裝行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。

業(yè)之峰入選“2022中國(guó)品牌500強(qiáng)”，并榮膺“2022中國(guó)品牌節(jié)金譜獎(jiǎng)”

超級(jí)廣告投放策略 打造“品牌護(hù)城河”

家裝市場(chǎng)規(guī)模超過4000億，卻沒有一家百億規(guī)模以上的企業(yè)，“大行業(yè)，小企業(yè)”已成為家裝行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

同時(shí)，家裝行業(yè)的發(fā)展規(guī)律是“4321”，即：40%靠引流導(dǎo)流，30%靠供應(yīng)鏈，20%靠交付，10%靠科技化、數(shù)字化和信息化，引流導(dǎo)流非常重要，企業(yè)必須持續(xù)加大廣告投入。

此外，家裝行業(yè)現(xiàn)在還進(jìn)入了“老房時(shí)代”，客戶分散在各個(gè)小區(qū)，傳統(tǒng)的很多營(yíng)銷方式都不靈了，如何找到客戶?只能通過品牌推廣，建立起品牌勢(shì)能，形成品牌資產(chǎn)。

總之，家裝行業(yè)在品牌建設(shè)方面欠賬太多，亟需“補(bǔ)課”，必須持續(xù)不斷地投入，才能建立起“品牌護(hù)城河”來。

在這方面，業(yè)之峰是行業(yè)的先行者。早在2020年4月，業(yè)之峰就在疫情背景下，逆勢(shì)拿出一個(gè)億，投向分眾傳媒，努力打造行業(yè)“第一品牌”。

2021年，業(yè)之峰又推出“一個(gè)擁抱，四個(gè)超級(jí)”戰(zhàn)略，其中“四個(gè)超級(jí)”之一就是“超級(jí)廣告投放策略”，業(yè)之峰要實(shí)現(xiàn)諾云、分眾、廣播、電視、傳統(tǒng)市場(chǎng)部“五箭齊發(fā)”，為品牌提供充足的動(dòng)力。

這些努力，也收到了很好的效果。疫情期間，分眾傳媒上業(yè)之峰的廣告鋪天蓋地，實(shí)現(xiàn)了品牌的高露出，“讓人民幣花出了美元的價(jià)值”。

業(yè)之峰榮獲“2022年卓越家居品牌企業(yè)”大獎(jiǎng)

入選“中國(guó)品牌500強(qiáng)” 品牌建設(shè)大獲成功

業(yè)之峰的品牌建設(shè)，除了得到來自市場(chǎng)的正向反饋外，也得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

8月8日，第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)在湖南長(zhǎng)沙隆重開幕，并發(fā)布《2022中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單。業(yè)之峰裝飾成功入選了“2022中國(guó)品牌500強(qiáng)”，同時(shí)還榮膺“2022中國(guó)品牌節(jié)金譜獎(jiǎng)”。

據(jù)了解，《中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單始于2010年，曾在2010、2012、2019、2020、2021年度的中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)上共五次發(fā)布。它以企業(yè)品牌為研究對(duì)象，結(jié)合企業(yè)營(yíng)收能力和盈利能力，針對(duì)品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)力、市場(chǎng)表現(xiàn)、國(guó)際影響力、消費(fèi)者認(rèn)知程度和企業(yè)文化等多方面參數(shù)表現(xiàn)，綜合開展數(shù)據(jù)分析和價(jià)值評(píng)估。

“華譜獎(jiǎng)”則意為中華的臉譜，是中國(guó)品牌節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置之一，旨在表彰行業(yè)中表現(xiàn)卓越的品牌領(lǐng)跑者以及具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新、新銳、領(lǐng)軍品牌。它通過品牌行業(yè)地位、品牌購(gòu)買力、品牌活躍度、消費(fèi)者影響力、品牌社會(huì)責(zé)任感等多項(xiàng)指數(shù)的綜合評(píng)選，評(píng)選行業(yè)年度表現(xiàn)最佳的品牌。

此外，8月19日，以“追光”為主題的2022(第五屆)樂居財(cái)經(jīng)年度論壇暨財(cái)經(jīng)之夜在杭州舉行，業(yè)之峰裝飾還榮獲了“2022年卓越家居品牌企業(yè)”大獎(jiǎng)。

能夠入選“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，并榮獲“2022年卓越家居品牌企業(yè)”大獎(jiǎng)，意味著業(yè)之峰品牌在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者認(rèn)知程度等方面已取得巨大的成就，成為家裝行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。

未來，業(yè)之峰仍將持續(xù)致力于品牌建設(shè)，不斷引領(lǐng)家裝行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多、更好的服務(wù)，助力民族品牌走向世界!

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