老字號(hào)如何創(chuàng)新發(fā)展，擁抱、牽手國(guó)潮品牌或許是條值得探索的路徑。隨著文化自信持續(xù)增強(qiáng)，國(guó)潮持續(xù)升溫，具有東方美學(xué)韻味的新老消費(fèi)品牌備受市場(chǎng)關(guān)注。在此背景下，正在探尋創(chuàng)新發(fā)展的老字號(hào)與國(guó)潮品牌聯(lián)手，雙方共同破浪前行，有望助力老字號(hào)品牌在新時(shí)代破圈增長(zhǎng)，展現(xiàn)國(guó)民品牌活力。

8月26-28日，由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心指導(dǎo)，拱墅區(qū)人民政府和杭州市商務(wù)局主辦的第二季“船說大運(yùn)河”老字號(hào)系列活動(dòng)暨拱墅國(guó)潮夜啟動(dòng)儀式在運(yùn)河廣場(chǎng)隆重舉行。除了來自全國(guó)30余家老字號(hào)企業(yè)外，山外山、上新了故宮等優(yōu)秀IP、品牌受邀參展。啟動(dòng)儀式期間，這些品牌以文化創(chuàng)意空間為主體，通過多類表演及節(jié)日節(jié)令美食、青瓷、折扇等產(chǎn)品，滿足了時(shí)下消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)審美和匠心產(chǎn)品的雙重需求，讓人們?cè)诰哂袩熁饸獾囊故蟹諊?，感受老字?hào)及國(guó)潮品牌的魅力。

其中，山外山“宋韻之美”展館展示了一道宋韻美學(xué)風(fēng)景線。品牌圍繞“真是人間好時(shí)節(jié)”的主題塑造了雅致雋永的體驗(yàn)空間，吸引眾人紛紛前來打卡體驗(yàn)。身著傳統(tǒng)服飾的工作人員演繹著“宋人四雅”之焚香、點(diǎn)茶，旁側(cè)輕盈優(yōu)美、細(xì)膩委婉的舞蹈表演，無不讓人沉浸式感受宋韻風(fēng)雅生活，全方位了解宋韻生活美學(xué)。

除了線下的體驗(yàn)空間外，山外山品牌還聯(lián)動(dòng)樓外樓、萬事利、方回春堂、孔鳳春等品牌發(fā)起“中秋錦鯉包”主題活動(dòng)。以匹配年輕人習(xí)慣的活動(dòng)形式，打破了年輕人對(duì)于老字號(hào)的固有印象，讓老字號(hào)與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。從線下體驗(yàn)空間到線上的“錦鯉”活動(dòng)，因?yàn)閯?chuàng)意形式和別樣巧思，老字號(hào)不再僅僅是歷史和地標(biāo)符號(hào)，而是以更加生動(dòng)和親和的方式走進(jìn)人們的日常生活中。

據(jù)悉，“船說·大運(yùn)河”老字號(hào)國(guó)潮系列活動(dòng)作為商務(wù)部的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，對(duì)促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展、講好中國(guó)故事、傳播大運(yùn)河文化具有重要意義。山外山致力于中華美食文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展，同時(shí)弘揚(yáng)宋韻文化，傳承宋韻美學(xué)。山外山品牌口號(hào)“真是人間好時(shí)節(jié)”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣、文化民俗等元素，以節(jié)日、節(jié)令美食為傳播載體推出了多款宋韻東方禮產(chǎn)品，收獲了廣泛認(rèn)可。

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