10月4日，郎酒重陽下沙大典上，郎酒集團董事長汪俊林公開宣布：郎牌郎酒即將恢復線下渠道銷售。

作為醬酒市場老產(chǎn)品，郎牌郎酒以400元以下價格段的經(jīng)典存在，但當前高端熱的時刻，品牌如何再走寬平價路線?從郎牌郎酒的線下回歸之路，或能窺見一二。

經(jīng)過多年的沉淀，中國消費者逐漸形成了醬香酒品質(zhì)更高、價值更高的認知，2017-2020年醬香酒復合年平均增長率為17.3%，明顯高于白酒行業(yè)整體1.3%的平均增速。

而據(jù)酒業(yè)家《2021-2022中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2021年中國醬酒產(chǎn)能約60萬千升，約占我國白酒產(chǎn)能的8.4%。實現(xiàn)銷售收入1900億元，同比增長22.6%，約占我國白酒行業(yè)銷售收入的31.5%。實現(xiàn)利潤約780億元，同比增長23.8%，約占我國白酒行業(yè)利潤的45.8%。

以8.4%的產(chǎn)能貢獻45.8%的利潤，醬香酒受追捧的程度可見一斑。

不過，從當前市場態(tài)勢來看，行業(yè)格局已基本鎖定，新入局者想通過一般的品牌和資本運作，進一步擴大市場幾乎不可能。而對于頭部品牌來說，正確的策略、過硬的品質(zhì)、精準的營銷和耐得住寂寞的長期主義心態(tài)，是邁向發(fā)展新階段的密鑰。

郎牌郎酒此次重啟線下銷售，便是郎酒以極致品質(zhì)、極致品味、極致品牌的企業(yè)調(diào)性，對400元以下醬酒價格帶進行的一次“降維”打擊。

作為中國醬香型白酒典型代表之一、頭部梯隊的一員，郎酒旗下的郎牌郎酒傳承了郎酒的千年工藝，因其優(yōu)質(zhì)的酒體，曾于1984年、1989年先后兩次獲得“中國名酒”稱號。在扎根中國市場的30余年里，郎酒被消費者親切地稱為“老普郎”，是已被市場和消費者廣泛接納和信賴的現(xiàn)象級產(chǎn)品，良好的群眾基礎和市場美譽度對于其重回線下市場大有裨益。

而同時，現(xiàn)在的郎牌郎酒，其背靠的，是郎酒更加宏大的醬酒藍圖。

在郎酒重陽下沙大典上，郎酒官方透露醬香郎酒將在2023年迎來6萬噸的歷史最高產(chǎn)量，在此次投產(chǎn)的6萬噸醬酒中，囊括了郎酒二郎灘生態(tài)釀酒區(qū)、黃金壩生態(tài)釀酒區(qū)、兩河口生態(tài)釀酒區(qū)、吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)、盤龍灣生態(tài)釀酒區(qū)五大生態(tài)釀酒區(qū)。

經(jīng)過多年的精耕細做，郎酒不僅鍛造了良好的硬實力，軟實力也很耐打，連續(xù)多年入選總臺“品牌強國工程”，還以“生長養(yǎng)藏”作為脈絡，建起了中國第一座世界級的白酒莊園，并以“服務賦能 價值共生”為定位構(gòu)建了獨具一格的會員體系，旗下拳頭產(chǎn)品青花郎也完成從“中國兩大醬香白酒之一”到“赤水河左岸莊園醬酒”的戰(zhàn)略升級。

高端的品質(zhì)、追求質(zhì)感生活的受眾，郎酒整體品牌價值、圈層影響力不斷上升。通過會員體系，幾年的發(fā)展間，郎酒走進全國220多座城市，連接了上萬名會員，無論從影響力還是活躍度來看，郎酒的會員體系都可謂是中國白酒行業(yè)最有溫度的精英社群之一。

從母品牌的強大支撐來看，現(xiàn)階段郎牌郎酒線下回歸，是對同價位醬酒產(chǎn)品的“降維”打擊。官方透露，明年將有3000噸醬香郎牌郎酒投放銷售，可以預見，此次策略的調(diào)整將會給品牌和市場打開新局面。

對品牌，伴隨產(chǎn)儲規(guī)模鼎盛時代的來臨，郎酒需要一款兼具質(zhì)感與高性價比的產(chǎn)品來完善自身的產(chǎn)品體系，提升自身的市場競爭力并帶領其品牌攀上新高峰。

對消費者，已經(jīng)和郎酒建立了情感聯(lián)系的愛酒、懂酒的人，自會對品牌的復出有所期待，所見即所得的線下購買體驗感，也是線上無法比擬的。

對經(jīng)銷商，郎牌郎酒自帶的文化傳承屬性和高級感標簽，市場喜聞樂見。尤其能在保證名酒全套工藝和金牌質(zhì)量基礎上，最大限度保持住經(jīng)典醬香的高級感，同時能維持相對平價價格帶。試問，誰又能拒絕高品質(zhì)親民價的大牌酒呢?

讓高品質(zhì)醬香酒走進千家萬戶，這點，郎牌郎酒有望做到。此外，堅守“品質(zhì)、品牌、品味”、追求長期主義的郎牌郎酒線下市場的恢復，無疑也將帶動同價格帶醬酒的提質(zhì)升級。隨著郎牌郎酒的復出，郎酒價格體系和產(chǎn)品矩陣更加完善，其綜合能力也進一步得到托舉。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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