2022年11月，帶貨界的標(biāo)桿——羅永浩直播間接連兩次上架愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋，讓這款價(jià)廉物美的國民鍋在短時(shí)間內(nèi)漲粉無數(shù)，引得超過1000萬人次圍觀。

記者了解到，向來以線下渠道為主的愛仕達(dá)近年來正在悄然布局直播賽道，走興趣電商路線，向年輕客群靠攏。今后還將持續(xù)推進(jìn)線上線下互聚互通整合發(fā)展的營銷模式。

羅永浩力薦愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋憑實(shí)力出圈

提到普通不粘鍋，不少消費(fèi)者會(huì)想到一大堆毛?。禾珛蓺?，需要為它配硅膠鏟；使用不暢快，特別硬菜，一用鐵鏟，一言不合就出劃痕；油煙大，傷皮膚，滿足不了消費(fèi)者精致下廚的需求。

但今年雙11，一款國民不粘鍋——愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋火到了老羅的直播間，羅永浩本人在直播間直言“買Ta就對(duì)啦！”，更在現(xiàn)場(chǎng)彪悍地展示了鐵鏟炒花甲。

何為一口好鍋？在直播間內(nèi)，羅永浩在現(xiàn)場(chǎng)展示了這款鍋的切割面效果，深度剖析如何挑選一口好鍋。這款鍋采用了厚底薄壁的鑄造工藝，加上獨(dú)特的旋風(fēng)鍋底設(shè)計(jì)，顏值好看的同時(shí)，能讓鍋底更好聚熱，導(dǎo)熱更加均勻快速，從而有效減少使用過程中產(chǎn)生油煙。現(xiàn)如今，我國仍有很多家庭遭受著油煙的困擾，而油煙也是各種疾病隱患的導(dǎo)火索。愛仕達(dá)作為國家無油煙炒鍋標(biāo)準(zhǔn)起草單位，這款魔法石無油煙炒鍋也是達(dá)到了無油煙炒鍋標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

不耐用是絕大多數(shù)不粘鍋的通病，讓不粘鍋成為了家庭每年必買的消耗品。這款魔法石無油煙炒鍋通過國家權(quán)威實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，耐磨系數(shù)達(dá)到150萬次，實(shí)力碾壓市面上幾萬次、十幾萬次的同類不粘鍋，能夠輕松應(yīng)對(duì)貝類、蟹等硬菜。而且由于鍋內(nèi)沒有螺絲鉚釘，消費(fèi)者在翻炒時(shí)也不用擔(dān)心卡鏟，清理無死角，是懶人必備的烹飪神器。讓人感到意外的是，買不粘鍋竟然還送鐵鏟，連羅永浩都直呼“自信”。

愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋不僅在羅永浩的直播間火了，在小紅書等平臺(tái)上不少用戶也紛紛自發(fā)種草——“沒有燃?xì)庠畹募彝セ蜃夥咳耸浚瑦凼诉_(dá)也體貼到位，這款魔法石是磁通鍋底，無論你家里是燃?xì)?、電磁爐、電陶爐、卡式爐都能用”、“旋風(fēng)底24根導(dǎo)焰槽，不僅美觀，而且聚熱效果更好，鍋內(nèi)溫度分布均勻，同時(shí)增加與電磁爐接觸面的摩擦力，做菜不易打滑”……

據(jù)悉，愛仕達(dá)近期針對(duì)魔法石無油煙炒鍋推出“以舊換新”公益活動(dòng)，家里有油煙大、露底、涂層脫落、舊鍋的消費(fèi)者都能參與線上線下同步進(jìn)行的以舊換新活動(dòng)，淘汰舊鍋?zhàn)儗氊?，購買時(shí)可抵200元。

愛仕達(dá)積極布局直播賽道

聯(lián)動(dòng)頭部主播、打造自播矩陣等多方位擴(kuò)大品牌線上影響力

事實(shí)上，與羅永浩的合作只是開端，愛仕達(dá)內(nèi)部人士透露說，他們已與更多的頭部、中腰部以及垂類主播溝通合作，持續(xù)推廣產(chǎn)品，提升品牌美譽(yù)度。未來，更將為直播電商研發(fā)專門的電商專供產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下齊發(fā)力。

與以往每年發(fā)布若干新品不同，愛仕達(dá)的產(chǎn)品研發(fā)端近兩年著重聚焦于產(chǎn)品力的“深度”。“這幾年，一邊積極了解直播電商，一邊穩(wěn)扎穩(wěn)打布局。”于是，愛仕達(dá)魔法石無油煙炒鍋、愛仕達(dá)0涂層系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)介紹，魔法石無油煙炒鍋的研發(fā)初衷就是為了解決“廚房小白”和Z世代的做飯場(chǎng)景痛點(diǎn)，它較好上手、保養(yǎng)不費(fèi)力、可用鐵鏟等特性也適合我國大部分家庭使用。同時(shí)，魔法石無油煙炒鍋?zhàn)鳛橐豢罹€下渠道爆品，已然得到了諸多市場(chǎng)正向反饋的驗(yàn)證，拓展直播電商渠道也是順?biāo)浦鄣氖隆?/p>

據(jù)了解，現(xiàn)階段愛仕達(dá)除了與頭部主播合作之外，也開設(shè)了多個(gè)品牌自播矩陣，單個(gè)自播間月銷售額達(dá)百萬。在上海、杭州、浙江溫嶺、嘉善也打造了屬于自己的直播孵化基地，準(zhǔn)備大力發(fā)展直播賽道。

去年4月，抖音首次提出“興趣電商”的概念，今年，抖音電商又將“興趣電商”升級(jí)為“全域興趣電商階段”，打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費(fèi)鏈路。有趣的是，今年8月愛仕達(dá)董事長陳合林針對(duì)《不確定性成為新常態(tài)的企業(yè)應(yīng)對(duì)》的演講中也有所提及，其中心思想與抖音的整體戰(zhàn)略不謀而合。陳合林表示，在線下與線上渠道并行的年代，渠道融合將勢(shì)不可擋。“在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，我們可以確定的是要在新渠道上進(jìn)行孵化。在消費(fèi)者的變化中，我們可以確定產(chǎn)品的多元化與年輕化。”

今年是愛仕達(dá)品牌創(chuàng)立的第45個(gè)年頭，在這幾十年間，愛仕達(dá)無一不走過每一輪銷售渠道、營銷推廣的變革。在陳合林看來，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代勢(shì)必要搭上新渠道的便車，但萬變不離其宗的理念亦是對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)的極致追求。

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