雙十一、雙十二相繼落下帷幕，電商直播的成長依舊可觀。而此間，佳直播聯(lián)合淘寶直播改造的4個具有代表性的直播間，在今年的電商直播中成績斐然，為行業(yè)今后的發(fā)展訂立了新的標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間淘寶直播成交額過億直播間達(dá)62個、成交額過千萬元直播間632 個，新主播成交額則同比增長了 345％。為了這份成績單，大到幫助商家解讀雙十一玩法，小到幫助直播間提升畫質(zhì)，淘寶直播做足了準(zhǔn)備。早在9月，淘寶直播就召開雙十一商家大會，為商家全面解讀了直播節(jié)奏和政策玩法，在這個以直播為核心的雙十一場，如果說如何通過直播增加粉絲粘性帶來新增量，實現(xiàn)成交爆發(fā)是每個品牌的最大課題，那提高直播間觀看體驗便是吸引消費(fèi)者停留直播間的“破題關(guān)鍵”之一。

直播間觀看體驗的提升離不開直播間高清畫質(zhì)的提升，而直播間成像畫質(zhì)是高畫質(zhì)的源頭。“結(jié)合用戶反饋和多次走訪線下直播間后發(fā)現(xiàn)，在真實直播過程中，很多主播對如何操作推流前的成像設(shè)備、設(shè)備如何調(diào)優(yōu)其實是缺乏經(jīng)驗的。”淘寶直播商家直播服務(wù)商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人久煜說道。

為了惠及更多直播間，特別是腰尾部直播間，幫助提升直播間畫質(zhì)，淘寶直播聯(lián)合佳能 “佳直播”高清直播解決方案（以下簡稱“佳直播”），共同推出《電商直播高畫質(zhì)開播指南》，旨在以標(biāo)準(zhǔn)化和低成本學(xué)習(xí)方式幫助用戶提升直播畫質(zhì)，降低主播的高畫質(zhì)開播門檻。

作為專注影像技術(shù)研發(fā)80余年的品牌，佳能（中國）的“色彩科學(xué)”“全像素雙核對焦”等技術(shù)在直播場景仍有較大優(yōu)勢。面向直播市場，佳能推出了“佳直播”高清直播解決方案。通過“佳直播”，為用戶提供一站式的直播間搭建解決方案，涵蓋直播間方案的設(shè)計、安裝、調(diào)試和影像視覺指導(dǎo)，設(shè)備涵蓋從數(shù)字電影機(jī)、攝控一體機(jī)、專業(yè)攝像機(jī)、全畫幅微單、小型微單等豐富的機(jī)型和鏡頭選擇以及配套的設(shè)備切換臺和軟件，再配合燈光、麥克風(fēng)、連接線纜等附件完成一套完整的高畫質(zhì)直播間解決方案。

在雙十一前夕，佳直播聯(lián)合淘寶直播發(fā)起直播間改造計劃，最終篩選出4個具有代表性的直播間，涵蓋美妝個護(hù)、美食美酒、珠寶等類目。根據(jù)品牌的直播間需求，“佳直播”提供了涵蓋從2萬到10萬不等的直播間解決方案。

直播間改造前的洞察：低成本和高畫質(zhì)缺一不可

本期改造的四個直播間均來自杭州。在電商直播圈，曾流傳“中國直播看杭州”的說法。在電商之都杭州，依托傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢，電商直播早已成為新型電商模式，也迎來了爆發(fā)式增長，在這里，電商直播已然發(fā)展成新的產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)浙江省人民政府新聞辦公室2021年對外公布的數(shù)字顯示，60%以上的電商直播機(jī)構(gòu)都聚集在杭州，他們?yōu)槠放铺峁I(yè)的孵化運(yùn)營服務(wù)。

“佳直播”走訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)直播間面臨租金、主播等成本壓力。綠幕為背景，一個攝像頭或手機(jī)加上環(huán)形燈就是多數(shù)直播間的標(biāo)配，雖然節(jié)省了成本，也隨之帶來各種問題，例如手機(jī)直播畫質(zhì)不夠高清、綠幕摳像技術(shù)尚不成熟導(dǎo)致效果不好；燈光數(shù)量不夠?qū)е旅娌坎痪鶆虻鹊?。但一個高清直播間的呈現(xiàn)又是尤為關(guān)鍵的，一方面可以更清晰地展示商品細(xì)節(jié)，優(yōu)化消費(fèi)者的直播觀看體驗；另一方面，對品牌方來說，一個高清的品質(zhì)直播間直播更符合品牌調(diào)性。在很多直播間，消費(fèi)者點擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)畫質(zhì)差，也會質(zhì)疑品牌直播間的真實性，懷疑是不是進(jìn)了假的直播間。

基于品牌方的需求，如何在低成本的情況下，實現(xiàn)直播間畫質(zhì)的提升？本期，“佳直播”為AHC直播間、Forvil溫莎森林直播間、RIO銳澳直播間、TSL謝瑞麟直播間有針對性地提供了4套高清直播解決方案。

“佳直播”工作人員在AHC直播間進(jìn)行調(diào)試

直播間改造案例1：美妝護(hù)膚類，主播膚質(zhì)要顯好

AHC是來自韓國的高端院線級SPA 護(hù)膚品牌，致力于幫助女性尋找專屬于自己的極致美麗。AHC的服務(wù)商，泛銀文化致力于服務(wù)美妝品牌商家，在美妝直播領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗。在他們看來，護(hù)膚品類直播間，除了優(yōu)惠的價格，主播的皮膚質(zhì)感也是打動觀眾購買的潛在因素。“我們希望通過直播間改造，提升直播間的清晰度，讓產(chǎn)品、外觀展示更高級。當(dāng)前，直播間遇到的問題是主播面部輪廓不清晰，面部光不均勻；綠幕直播人像邊緣摳圖不干凈導(dǎo)致主播身體邊緣一直有綠邊，比較影響質(zhì)感。其次，產(chǎn)品的展示不清晰，特寫比較虛，加上特寫機(jī)位沒有綠幕，每次展示產(chǎn)品的時候，畫面背景顯得比較雜亂。” 泛銀文化AHC直播間負(fù)責(zé)人小蘭介紹道。

AHC直播間改造前的問題：燈光布局不合理，面部光不清晰

改造后，精簡燈光數(shù)量，優(yōu)化燈光布局

針對直播間需求，“佳直播”保留了AHC直播間雙機(jī)位直播的習(xí)慣，主機(jī)位和特寫機(jī)位均選擇佳能EOS R7。延續(xù)佳能的色彩科學(xué)技術(shù)，佳能EOS R7鏡頭下的人像膚色白皙、通透、柔和，可以精準(zhǔn)還原商品色彩。在對焦速度、準(zhǔn)確度上也有出色的表現(xiàn)力。主機(jī)位搭配RF24-105mm鏡頭，滿足雙十一期間，直播間可能要兩位主播一起出鏡講解產(chǎn)品的需求。特寫機(jī)位搭配 RF70-200mm鏡頭拍攝產(chǎn)品特寫，可以將產(chǎn)品細(xì)節(jié)放大后完整清晰地呈現(xiàn)給觀眾。同時“佳直播”還為AHC直播間改善燈光布局，增加產(chǎn)品光、面光、輪廓光等，讓主播臉上的妝容更立體。

AHC直播間使用的是佳能EOS R7雙機(jī)位

主機(jī)位選擇佳能EOS R7，R7在人像膚色和對焦方面有著出色表現(xiàn)力

副機(jī)位選擇佳能EOS R7搭配RF70-200mm鏡頭，可以展示商品細(xì)節(jié)

改造前VS改造后直播畫面對比

直播間改造案例2：美發(fā)護(hù)發(fā)類，發(fā)梢質(zhì)感要兼顧

Forvil溫莎森林來自法國，是一個擁有96年歷史的護(hù)發(fā)品牌，致力于為消費(fèi)者帶來極致養(yǎng)護(hù)和法式香氛。服務(wù)于Forvil溫莎森林品牌的服務(wù)商，始于2018年，不斷深耕直播生態(tài)的科技型企業(yè)杭州維妥科技，在直播間畫質(zhì)呈現(xiàn)上也不斷尋求新的優(yōu)化。維妥科技Forvil直播間負(fù)責(zé)人閆婷婷看來，直播間難點是主播頭發(fā)絲細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。“希望這次優(yōu)化，可以提升主播頭發(fā)的質(zhì)感，其次優(yōu)化產(chǎn)品近景展示效果，以及綠幕摳像問題。”

改造前

改造后

“佳直播”為Forvil溫莎森林直播間直播設(shè)備選擇佳能EOS M50 Mark II，清晰呈現(xiàn)主播的頭發(fā)細(xì)節(jié)。同時EOS M50 Mark II還具有支持豎屏直播、人像膚色呈現(xiàn)膚白貌美、對焦速度快等優(yōu)點，大到洗發(fā)水，小到精油、發(fā)膜，可以實現(xiàn)對焦快準(zhǔn)穩(wěn)。燈光方面，“佳直播”改善燈光布局，增加輪廓光和產(chǎn)品光，增加人物體力感，同時也強(qiáng)調(diào)頭發(fā)細(xì)節(jié)，讓主播頭發(fā)的更顯光澤和質(zhì)感。

佳能EOS M50 Mark II

不管是眼對焦還是商品對焦，EOS M50 Mark II又快又穩(wěn)

此外，在“佳直播”團(tuán)隊的建議下，F(xiàn)orvil溫莎森林直播間替換了更高配置的電腦設(shè)備，直播畫面更流暢。也通過直播間背景圖的選擇建議、直播間商品的陳列建議等，整體2.5萬元的直播間解決方案實現(xiàn)了高畫質(zhì)直播效果。

改造前VS改造后直播畫面對比

直播間改造案例3：美酒美食類，清晰才能傳遞氛圍感

RIO銳澳是深受年輕人喜愛的新型酒飲品牌。近年來，“一個人的微醺”、“一個人的小酒”等廣告語深入年輕消費(fèi)者的心。提及直播間的優(yōu)化方向，RIO銳澳直播間的服務(wù)商，來自萬同集團(tuán)旗下的電商服務(wù)平臺蚊子會希望通過改造，實現(xiàn)畫質(zhì)和綠幕摳像兩方面的優(yōu)化。“當(dāng)前直播間空間比較小，主要靠一個攝像頭，平時直播主播面部不是特別清晰，直播間畫面也經(jīng)常出現(xiàn)延遲卡頓的情況。”蚊子會RIO銳澳直播間負(fù)責(zé)人螺螄介紹道。

改造前

改造后

“佳直播”團(tuán)隊根據(jù)實際的空間大小，相應(yīng)減少了燈光和機(jī)位數(shù)量，設(shè)計多套燈光編程，營造不同主題的氛圍感。通過4K數(shù)字電影攝影機(jī)佳能EOS C70配合RF15-35mm，主播膚色更細(xì)膩有質(zhì)感，在產(chǎn)品的展示細(xì)節(jié)上也能大大加分。在行業(yè)，幫助品牌方打造全渠道直播營銷全案是蚊子會的亮點服務(wù)之一，在營造RIO直播間氛圍感上蚊子會不斷創(chuàng)新，偶爾也會結(jié)合時下熱點，嘗試讓人眼前一亮的直播方式。例如在“城市出逃計劃”主題的特色專場上，將直播間搬到戶外，而佳能EOS C70 小巧輕便，高清的畫面對于輸出內(nèi)容心智有很好的幫助，且操作非常便捷，在戶外直播也有不錯的表現(xiàn)力。

佳能EOS C70

改造前VS改造后直播畫面對比

直播間改造案例4：珠寶首飾類直播間，工藝細(xì)節(jié)要彰顯

TSL謝瑞麟（謝瑞麟珠寶）是亞洲區(qū)著名珠寶集團(tuán)，其直播間服務(wù)商是專注于為品牌和商家提供優(yōu)質(zhì)的淘內(nèi)外整體品牌營銷服務(wù)方案的酷驢傳媒。來到謝瑞麟直播間，“佳直播”團(tuán)隊被謝瑞麟珠寶的非凡工藝所折服。珠寶直播的難點是，因為產(chǎn)品比較精致小巧，通過鏡頭很難展示珠寶的工藝和質(zhì)地。“珠寶直播的畫質(zhì)呈現(xiàn)尤其關(guān)鍵，否則體現(xiàn)不出珠寶的品質(zhì)。比較忌諱黃金像塑料，鉆石精致感體現(xiàn)不出，更別說精準(zhǔn)地體現(xiàn)珠寶細(xì)膩的拋光感。”酷驢傳媒謝瑞麟直播間負(fù)責(zé)人毛鍇嘉介紹道。

謝瑞麟直播間日常需要展示不同大小、不同形狀、不同材質(zhì)的精致珠寶

當(dāng)前，謝瑞麟直播間使用的是單機(jī)位直播，直播時主要是主播一個人操作，通過放大畫面的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這樣的展示方式會帶來對焦慢、不清晰等問題?；谥x瑞麟直播間的需求，“佳直播”團(tuán)隊設(shè)計佳能EOS R10雙機(jī)位，平時主播一個人就可以操作，通過一鍵切換畫面，操作便捷，可以清晰地展示珠寶細(xì)節(jié)。同時，“佳直播”團(tuán)隊改善燈光布局，讓主播面部的燈光更加立體。

改造后

主機(jī)位（左）和特寫機(jī)位（右）均是佳能EOS R10

改造前VS改造后 同一珠寶產(chǎn)品的展示效果

改造后商品的色彩還原度以及商品的質(zhì)感得到提升

改造前VS改造后直播畫面對比

直播間改造心得分享：畫質(zhì)提升在方方面面，專業(yè)造就卓越

本次直播間改造，是基于淘寶直播與佳直播聯(lián)合推出的《電商直播高畫質(zhì)開播指南》進(jìn)行的。實踐證明，提高直播間畫質(zhì)，對銷量轉(zhuǎn)化是有幫助的。通過從設(shè)備、燈光、聲音到鏈路的一體式直播間搭建調(diào)試，提高直播間畫質(zhì)，精準(zhǔn)還原商品色彩，清晰展示商品細(xì)節(jié)，大大提升了消費(fèi)者的觀看體驗，吸引消費(fèi)者停留直播間，從而促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。同時，也證實了《指南》具備較高的實用性、靈活性和延展性，可以根據(jù)品牌方的需求、直播間的大小、直播的類目等，在《指南》的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化和調(diào)整，將直播效果最大化。

其次通過本次改造，打破了直播間對高清畫質(zhì)的認(rèn)知。畫質(zhì)的提升是方方面面的，例如直播設(shè)備、燈光的布置、連接線、電腦設(shè)備、淘寶軟件等，需要專業(yè)的團(tuán)隊指導(dǎo)。“一場電商直播中畫質(zhì)的好壞，會受到很多因素影響。專業(yè)的畫面質(zhì)感、自然美麗的人像膚色、準(zhǔn)確的商品色彩、更立體的布光方案、更清晰的音質(zhì)、更輕松的畫面切換、更可靠的連接等都是直播中必不可少的。” 佳能（中國）“佳直播”項目經(jīng)理趙英俊介紹道。

一場高品質(zhì)的直播，除了專業(yè)的高畫質(zhì)相機(jī)，專業(yè)的燈光、麥克風(fēng)、切換臺、連接線纜等設(shè)備之外的技術(shù)也必不可少，牽一發(fā)則動全身。為了打造完整的直播技術(shù)鏈路，“佳直播”與愛圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等合作伙伴傾力合作，融合各家技術(shù)專長，共鳴共創(chuàng)。“佳直播”高清直播解決方案憑借專業(yè)的畫面質(zhì)感和自然的色彩表現(xiàn)，已經(jīng)被越來越多的專業(yè)團(tuán)隊認(rèn)可，也獲得了行業(yè)合作伙伴的一致好評。

“直播間改造計劃是長期的，我們希望通過直播間改造計劃幫助用戶低成本實現(xiàn)高畫質(zhì)，推動直播行業(yè)高清畫質(zhì)改革和標(biāo)準(zhǔn)落地。” 佳能（中國）“佳直播”項目經(jīng)理趙英俊介紹道。

“佳直播”與淘寶直播的改造計劃將持續(xù)進(jìn)行，未來將賦能更多電商直播用戶，同時提高直播行業(yè)高清直播的標(biāo)準(zhǔn)。

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