<豐臺大悅春風里項目全景圖>

擁有“大悅城控股商業(yè)首個自建區(qū)域型綜合體”、“京南首家花園式購物中心”等特色標簽的北京豐臺大悅春風里也迎來了首個周年慶和年末大促活動?；叵?021年12月26日豐臺大悅春風里開業(yè)的情形,至今記憶猶新,雖然其建筑面積5.1萬㎡、可租賃面積僅有2.8萬㎡,但在開業(yè)當天卻強勢吸引了近6萬客流到訪,直接拉動了超600萬的銷售業(yè)績,并帶動7家品牌斬獲當日全市銷售冠軍。

在競爭激烈的北京商業(yè)市場,豐臺大悅春風里在營期間始終深度踐行著大悅城控股商業(yè)賦美生活的品牌理念,不論是集團統(tǒng)籌還是項目自創(chuàng)的經(jīng)典活動,都將為消費者打造最具溫度、提供最愜意體驗的家門口社區(qū)生活mall作為經(jīng)營核心與發(fā)展目標。

據(jù)官方消息,截止發(fā)稿,北京豐臺大悅春風里會員同比提升80%,會員消費占比超25%。

周年新啟 萬市大吉

持續(xù)引領(lǐng)最具溫度型城市商業(yè)新旋律

豐臺大悅春風里在營一周年間,運營團隊穩(wěn)抓行業(yè)發(fā)展主流趨勢,以多維新元素為區(qū)域消費者帶去與眾不同的新體驗,用新鮮、趣玩、少有的特點持續(xù)強化消費粘性,實現(xiàn)多元流量的到達、留存及變現(xiàn)。

<大悅中國開門紅主視覺>

據(jù)悉,今年周年慶與大悅城控股商業(yè)四大原創(chuàng)IP活動之一的“大悅中國開門紅”齊頭并進,為消費者溫情打造出新光嘉年華主題活動,悅購券、悅粉節(jié)和悅潮展三大核心內(nèi)容,以更具感染力的暖心形式,在這個冬日為消費者亟待釋放的消費需求帶去多重滿足,再次以新鮮感凸顯京南美意生活花園的溫暖印象。

■ 春風悅市集&逐夢星光展,最大限度還原“年味兒”節(jié)慶體驗

豐臺大悅春風里周年慶及大悅中國開門紅活動期間,在有限的商業(yè)空間內(nèi)通過充滿愛的創(chuàng)意表達形式,于項目室內(nèi)中庭開啟了“萬市大吉”春風悅市集,設(shè)置有花燈、福字、版畫等一系列年味十足的節(jié)慶元素,為消費者帶去耳目一新、重回兒時熱鬧的節(jié)慶互動體驗。

< welcome兔2023”逐夢星光展效果圖>

<“萬市大吉”春風悅市集>

還在戶外櫻花大道、槐房西路、微風廣場、星空環(huán)廊等重要社交空間內(nèi),設(shè)置有“welcome兔2023”逐夢星光展,營造出熱鬧喜慶的煙火氣氛圍,讓消費者盡情感受金虎含笑歸,玉兔迎春至的跨年盛宴。

除了最具互動性的展覽體驗外,豐富多彩的悅購券、悅粉節(jié)等鉅惠活動也更加吸引了消費者的關(guān)注參與。周年慶期間,69團100元全業(yè)態(tài)代金券、單筆滿599返100元全業(yè)態(tài)代金券、799團1000元數(shù)碼代金券、黃金克減、珠寶滿減等多個超級團購券的發(fā)放,以及會員獨享5000積分兌換50元代金券等優(yōu)惠措施,更加能夠在冬日時刻給與消費者心暖意滿滿的節(jié)慶體驗,以此達到刺激消費的引爆效果。

煥新消費場景體驗

持續(xù)引領(lǐng)最具溫度型城市商業(yè)新旋律

在沉浸式體驗日益盛行的當下,消費升級、場景煥新已成為吸引消費者到達留存的關(guān)鍵,通過商業(yè)與各類文化的融合創(chuàng)新,以消費者需求為導(dǎo)向進行場景內(nèi)容創(chuàng)新,以此達到聚勢集流的作用,打造新商業(yè)能量場。

豐臺大悅春風里在該方面,也有著其對新型消費場景背景下溫暖商業(yè)的自我探索和氣質(zhì)表達。除了自身極具特色看點的空間優(yōu)勢,如雙首層、多層退臺花園、無邊界的玻璃幕墻等多個“精而美”的創(chuàng)意場景體驗外,還依托大悅城控股商業(yè)層出不窮的營銷創(chuàng)意及四大原創(chuàng)營銷IP活動對項目進行賦能,為區(qū)域消費者呈現(xiàn)人、商業(yè)、自然和諧共生的美意生活花園,為行業(yè)持續(xù)輸出其對“小體量、高品質(zhì)”型暖心社區(qū)商業(yè)的潛心探索。

<活動組合圖>

■ 四大原創(chuàng)營銷IP賦能項目蝶變,激活更多消費激情與潛力

北京豐臺大悅春風里通過大悅城控股自主打造的“大悅嗨新節(jié)、大悅消費季、大悅瘋搶節(jié)、大悅中國開門紅”四大年度IP活動的輪番舉辦,以破冰傳統(tǒng)SP活動的全新模式,用PR+SP展售結(jié)合形式賦予營銷活動新意,實現(xiàn)“SP-PR-SP”的消費閉環(huán),高效激活了更多消費激情和潛在活力,成功帶動客流增長及銷售回暖。

在今年4月舉辦的以“運動當潮,新花怒放”為主題的“大悅嗨新節(jié)”,豐臺大悅春風里聯(lián)合超級猩猩健身團隊舉辦“超級猩動”專屬活動-Zumba燃脂狂歡;聯(lián)動場內(nèi)商戶菲米樂園等親子業(yè)態(tài)品牌進行萌寵巡游活動,讓消費者親密互動參與并感受春日的快樂。

7至8月暑期檔期間舉辦的“大悅消費季”活動,豐臺大悅春風里結(jié)合屬地客群特性和需求打造出戶外市集活動——“古德拉克市集”,以“來好市在當夏”為主題,延伸出了4檔面向不同客群的活動,即「啤」一夏——“消夏啤酒節(jié)”、「美」一夏——“悅己女性市集”、「萌」一夏——“萌娃萌寵派對”、「憶」一夏——“8090年代秀”,分別從年輕潮流、夜經(jīng)濟、親子、戶外、網(wǎng)紅打卡等角度切入,以樂隊演出、春風K歌大賽、MINI后備箱市集、豐臺限定布魯克林精釀快閃店、精彩互動游戲等形式,精準匹配區(qū)域消費者喜好。

<古德拉克市集活動圖>

期間,北京豐臺大悅春風里還積極響應(yīng)北京消費季、豐臺消費季的活動,受到北京市豐臺區(qū)商務(wù)局高度關(guān)注,得到項目所屬街道的支持與好評,此次活動無論是從經(jīng)濟還是人文的角度都起到了推動社會發(fā)展的重要意義。項目借助北京市商務(wù)區(qū)的影響力,還與之進行聯(lián)合宣傳報道,活動累積媒體曝光量超2000萬,項目銷售額環(huán)比增長35%,客流環(huán)比提升50%,會員拉新近萬人。

今年9月,北京豐臺大悅春風里在“大悅瘋搶節(jié)”期間結(jié)合中秋節(jié)契機,打造出了“月下華燈”和“傾城華服”主題活動,以及“中秋露營PARTY”、《有間客?！?ldquo;古裝國風劇本推理”等活動形式,用賦予國潮文化內(nèi)涵的量級營銷放大項目影響力,為消費者呈現(xiàn)了一場兼具文化和藝術(shù)內(nèi)涵的國風盛宴。

<活動客流、客群參與圖>

本月,大悅城控股商業(yè)也迎來了它的15周歲生日,結(jié)合北京豐臺大悅春風里一周年店慶以及“大悅中國開門紅”活動,將繼續(xù)為消費者締造更加溫馨、溫情、溫暖的商業(yè)體驗,給行業(yè)及其他社區(qū)項目帶去一定可鑒經(jīng)驗的商業(yè)營銷實踐。

■ 多維創(chuàng)意美陳首展,充分調(diào)動消費者參與互動破圈

為了契合25-45歲城市中產(chǎn)對親子互動與休閑度假的消費偏好,豐臺大悅春風里還從消費者的角度出發(fā),不斷優(yōu)化消費場景體驗,讓商業(yè)不再只是單純的購物空間,而是能夠滿足社交分享、親近自然、審美提升等多層面的開放型社交中心和聚客空間。

<朵朵の奇趣花園首展圖>

除了開業(yè)期間的詩意花園“SLEEP森之精靈全國首展”外,豐臺大悅春風里還結(jié)合戶外露臺特色空間,打造了豐臺首個“朵朵の奇趣花園”氣?；铀囆g(shù)展,以可愛的春風精靈“朵朵”為主線,從“仲夏之約記憶繁花、驕陽似火妙趣成花、隨風而動搖曳生花、朵朵心動步履生花、生機勃勃點石成花、如夢如幻漫天落花”六大主題場景,讓消費者充分感受夏日浪漫與溫馨,盡情享受“京南美意生活花園”的趣味與驚喜。

全面升維品牌形象

潛心修煉品質(zhì)經(jīng)營新勢能,加速商業(yè)突圍

新時代下的商業(yè)進階發(fā)展必須要打破固化多年的行業(yè)束縛和模式,正如豐臺大悅春風里通過圍繞核心客群需求打造差異化原創(chuàng)體驗,堅持引領(lǐng)創(chuàng)新,在場景創(chuàng)意、資源挖掘、品牌合作等方面全面提升項目的品牌形象和核心競爭力,進一步擴大了各方對其品牌形象的認可度。

首先,通過提升會員精細化服務(wù)及全面定制化的精選品牌,有效提高會員層面的品牌認可度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,豐臺大悅春風里項目引進數(shù)量超160個,其中區(qū)域首進品牌達40余家,未來經(jīng)營過程中還將會根據(jù)核心客群的多元需求進行品牌迭代煥新,持續(xù)聚焦首店經(jīng)濟彰顯品牌矩陣的多樣化和引領(lǐng)性。

<會員活動圖>

截至目前,豐臺大悅春風里已擁有會員超9萬人,除了在品牌業(yè)態(tài)方面提升會員消費的價值認同外,項目還在11月份開啟了會員感恩季活動,推出積分換禮等專屬權(quán)益,上線微信商城構(gòu)建購物中心的私域流量池,以線上線下結(jié)合形式進行會員拉新及銷售,打通雙向營銷新鏈路。

其次,緊跟國家政策引導(dǎo),對小微企業(yè)品牌進行貼心幫扶,強化在合作伙伴心中的品牌形象。受疫情影響,在形勢嚴峻階段豐臺大悅春風里主動給商戶提出“減免租金”幫扶政策,與商戶共渡難關(guān),建立彼此協(xié)作發(fā)展的信任感。

從消費者層面來看,疫情之下的就近消費、社區(qū)型消費成為主流,豐臺大悅春風里作為“小精高品”型項目的代表,通過各類社區(qū)聯(lián)動活動成功走進了消費者日常生活,如與北京南苑街道共同推出社區(qū)暖心便民服務(wù),聯(lián)動場內(nèi)24家商戶特別制定優(yōu)惠折扣,推出“苑苑暖心卡”,為南苑地區(qū)的8萬戶常住家庭提供超值暖心禮遇。

<苑苑暖心卡>

于行業(yè)視角觀察發(fā)現(xiàn),豐臺大悅春風里依托大悅城控股在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的影響力和自我修養(yǎng)的感召力,成功實現(xiàn)了業(yè)績口碑及商業(yè)品牌形象雙提升,在商業(yè)品牌打法上已經(jīng)具有一定的競爭勢力和行業(yè)聲望。

如除了傳統(tǒng)意義上的商業(yè)功能以外,豐臺大悅春風里還積極承擔社會服務(wù)功能,快速響應(yīng)北京發(fā)布的復(fù)工復(fù)產(chǎn)、助力經(jīng)濟復(fù)蘇的政策引導(dǎo),參加北京消費季、豐臺消費季、南苑消費季及豐臺夜生活節(jié)等系列活動,不僅是豐臺區(qū)8條“趣豐臺·約惠吧”主題消費路線之一,也是北京消費季·夜京城京腔夜調(diào)系列活動之一,更是“南苑消費節(jié)”啟幕儀式活動指定地點,在穩(wěn)經(jīng)濟、促發(fā)展、提振商業(yè)能級方面發(fā)揮著不可或缺的作用,這也更加讓豐臺大悅春風里“有溫度”“更暖心”“超好感”的品牌形象進一步得到全行業(yè)的認同。

隨著北京農(nóng)商銀行豐臺支行已交付入駐購物中心旁的大悅時代廣場,豐臺大悅春風里將以集聚多元產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢,繼續(xù)為區(qū)域經(jīng)濟和金融事業(yè)發(fā)展賦能獻力,以多鏈接方式和渠道重塑觸達消費者路徑,構(gòu)建購物中心新的城市功能服務(wù)組合系統(tǒng)和長遠的品牌知名度。

總結(jié)

面對日新月異的商業(yè)市場,相信,豐臺大悅春風里在后續(xù)的商業(yè)運作過程中,必定會進一步優(yōu)化細節(jié)體驗,保持商業(yè)活力,增強商業(yè)勢能,為消費者帶去源源不斷的暖心驚喜,繼續(xù)助力區(qū)域商業(yè)發(fā)展穩(wěn)固升級,成為助力消費復(fù)蘇、提振市場經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)跑標桿。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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