提及春節(jié)你會(huì)想到什么？年夜飯、紅包、拜年……亦或是送禮？對(duì)成年人來說，送禮是春節(jié)的重要一環(huán)，送出去的禮表達(dá)的是自己的感情，也是加深與親友溝通交流的方式，更是感情上的互通交融。春節(jié)送禮，白酒可以說是占據(jù)了半壁江山，各大白酒品牌也在這期間各出奇招，力求占領(lǐng)送禮人群的購(gòu)物車。

“炙手可熱”，這就是目前百年糊涂在禮品市場(chǎng)的地位。距離過年還有不到十天時(shí)間，百年糊涂的各品類白酒已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)，尤其是糊涂老醬香一星，幾乎成為送禮佳選，送長(zhǎng)輩家庭聚餐用酒的不二之選。依靠強(qiáng)大的純正醬酒IP輸出，百年糊涂成功打響春節(jié)市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)第一槍，將“送長(zhǎng)輩送領(lǐng)導(dǎo)就選糊涂老醬香一星”的理念植入人心，并不斷輻射。

01）貼合春節(jié)主題，最大賣點(diǎn)坐穩(wěn)“霸主”寶座

得益于“防疫”政策的調(diào)整，壓抑三年的“春節(jié)”團(tuán)聚情節(jié)終于在今年得到了滿足，這一點(diǎn)，在“返鄉(xiāng)潮”、“燃放煙花爆竹”等民俗的回歸現(xiàn)象中可見一斑。當(dāng)然，舉家團(tuán)圓的熱鬧也帶來了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的利好，積蓄已久的消費(fèi)力也在年末禮品市場(chǎng)展露無遺，各品牌期待已久的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”終于來了。于是，冷淡很久的年禮市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了火熱的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，其中作為年禮重頭戲的白酒市場(chǎng)，硝煙滾滾，戰(zhàn)火彌漫。不難看出，各大品牌使出來渾身解數(shù)，活動(dòng)不斷、禮盒包裝升級(jí)，爭(zhēng)取在這個(gè)春節(jié)打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

相比不少企業(yè)的“亞歷山大”，醬酒黑馬品牌百年糊涂則顯得輕松很多。作為深耕廣東市場(chǎng)的一款家喻戶曉的白酒，百年糊涂在各大酒水超市都被放在了禮品陳列顯眼的位置；在禮品單上，百年糊涂也成為很多人送長(zhǎng)輩送父親的必選品牌之一；其中糊涂老醬香一星，也不負(fù)眾望沖上了醬酒年禮排行榜前端。

有網(wǎng)友疑問，百年糊涂的成功靠的是什么？其實(shí)，輕松從容的背后，是對(duì)產(chǎn)品絕對(duì)的自信。百年糊涂雖然是醬酒名品的“后起之秀”，但其發(fā)展速度非常之快，品質(zhì)就是品牌最大的“賣點(diǎn)”，也是品牌的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

懂醬酒的長(zhǎng)輩都會(huì)選擇百年糊涂，為什么？“布魯塞爾國(guó)際烈性酒”2021金獎(jiǎng)，2022年金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)；2021年巴拿馬太平洋萬國(guó)博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)；單單是這兩個(gè)權(quán)威認(rèn)證，就足以俘獲醬酒資深酒友的青睞。百年糊涂從誕生之日起，就非常注重產(chǎn)品的品質(zhì)，旗下所有品類也都實(shí)現(xiàn)了色香味、口感的醇香和正宗。

最受禮品市場(chǎng)青睞的糊涂老醬香一星，更是詮釋了純正老醬香的概念。除了延續(xù)甄選顆粒飽滿的茅臺(tái)鎮(zhèn)特有紅櫻子高梁及精細(xì)熟麥為原料，古法12987坤沙釀造之外，它在原有基礎(chǔ)上做了升級(jí)。產(chǎn)品在釀造過程中嚴(yán)控氣候、溫度、土壤、水分、時(shí)間等全方位條件；同時(shí)糊涂老醬香一星優(yōu)選70%的酒心比例，且選擇八年老酒、六年基酒以1:1比例調(diào)配，更多老酒陳香,最后再封存五年出廠，因此酒體風(fēng)格更柔和、微黃；酒香撲鼻、口感柔和醇厚，回味悠長(zhǎng)。

02）深耕品質(zhì)市場(chǎng)，營(yíng)銷的盡頭是“匠心傳承”

俗話說“十年磨一劍”，百年糊涂的醬酒之所以有這么穩(wěn)定的品質(zhì)，絕非一朝一夕而就，這是品牌25年如一日的“匠心傳承”，也是百年糊涂從一而終堅(jiān)守“純正醬酒釀造工藝”的成果。

1998年，百年糊涂固執(zhí)地誕生在了醬酒釀造圣地茅臺(tái)鎮(zhèn)，只為依靠這里得天獨(dú)厚的釀酒條件。眾所周知，茅臺(tái)鎮(zhèn)是很多醬酒名品的發(fā)源地，可謂寸土寸金，這也導(dǎo)致很多醬酒品牌雖然望而卻步。但百年糊涂很執(zhí)著，它為了能夠扎根于此，斥巨資在黃金產(chǎn)區(qū)打造了占地面積約1200畝的釀酒基地，也理所當(dāng)然地享受到了茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境因素。這些引以為傲的特殊風(fēng)味、高品質(zhì)和稀缺資源，給予百年糊涂醬酒純正的口感和高端的品質(zhì)。

但是，僅僅外部條件扎實(shí)并不能夠滿足品牌長(zhǎng)青的要求。作為一個(gè)深耕醬酒釀造的品牌，百年糊涂深知過硬的技術(shù)工藝和堅(jiān)挺的質(zhì)量才能夠讓品牌屹立不倒。為此，糊涂酒業(yè)構(gòu)建了貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級(jí)的釀酒基地，并引入了先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備、高科技的質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備和精湛的傳統(tǒng)釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級(jí)技術(shù)員達(dá)30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工約1200人。最終，兩萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產(chǎn)力，讓品牌在市場(chǎng)中擁有了絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在春節(jié)這種時(shí)候，更能顯示出百年糊涂的強(qiáng)大實(shí)力。

糊涂酒業(yè)的釀酒師都喜歡自稱為”工匠“，因?yàn)榇蠹叶家呀?jīng)把”工匠精神“融入到了釀酒工藝的血脈中。作為為數(shù)不多堅(jiān)持頂級(jí)”12987”坤沙精釀醬酒釀造工藝的品牌，百年糊涂的每一瓶醬酒都是按照”一年一個(gè)生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒、五年出精釀“的周期釀造出來的，五年才能出的醬酒，品質(zhì)如何會(huì)差？

只有真年份，才是真醬酒。在2021年，按照白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺(tái)醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過中國(guó)酒協(xié)真實(shí)年份酒認(rèn)證的企業(yè)，這就是實(shí)力品牌背后強(qiáng)大的支撐。扎根夠深，耕耘夠勤快，才能夠”深耕“。百年糊涂的釀酒之路，堪稱如此。

03）精準(zhǔn)把控需求，多元化產(chǎn)品矩陣籠絡(luò)人心

如果說”匠心品質(zhì)“是百年糊涂長(zhǎng)青的基石，那么品牌對(duì)市場(chǎng)需求求精準(zhǔn)的把控以及隨之而來的多元化產(chǎn)品矩陣，則是品牌及產(chǎn)品能夠迅速占領(lǐng)白酒市場(chǎng)、俘獲消費(fèi)者”芳心“的生力軍。

近年來，為不斷迎合消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的需求，百年糊涂強(qiáng)力打造豐富多元化的產(chǎn)品矩陣，并根據(jù)不同消費(fèi)需求，推出了針對(duì)性的產(chǎn)品及系列。

其中，網(wǎng)紅產(chǎn)品經(jīng)典小百年以迷你的身材和辨識(shí)度的包裝風(fēng)靡年輕消費(fèi)者群體，成為市場(chǎng)上的暢銷”口袋酒“；針對(duì)單品市場(chǎng)，銀世紀(jì)則在廣東市場(chǎng)最為暢銷，銷量遙遙領(lǐng)先；而面向中高端聚會(huì)和酒局，以經(jīng)典藍(lán)純?yōu)榇淼乃{(lán)純系列則更受歡迎。

值得一提的是，全新升級(jí)的糊涂老醬香一星，在包裝上也做了升級(jí)，更時(shí)尚、更豐富、更高端，成為品牌乃至醬香市場(chǎng)的寵兒，是老牌酒友對(duì)醬酒品質(zhì)的”堅(jiān)守“，也是年輕一族送長(zhǎng)輩送領(lǐng)導(dǎo)的首選。

春節(jié)是聚會(huì)和走親訪友的高發(fā)期，因此也是白酒銷售最重要的時(shí)機(jī)。雖然已經(jīng)搶得市場(chǎng)主導(dǎo)，但百年糊涂也迎合春節(jié)大IP，推出了新春活動(dòng)，并升級(jí)了包裝、禮盒等福利，滿足不同人群春節(jié)送禮、聚會(huì)的需求。這份誠(chéng)意滿滿的理解和貼心周到的設(shè)計(jì)，為品牌的新老客戶送上新年的祝福。

秉承“品質(zhì)為王”的理念，百年糊涂已經(jīng)成功拿下品質(zhì)這一棒；未來品牌也在不斷聚焦新生代消費(fèi)潛力，拓寬場(chǎng)景和時(shí)間，希望建立與更多消費(fèi)群體的深度鏈接。在此次春節(jié)送禮市場(chǎng)上，百年糊涂可以說是占領(lǐng)了主要市場(chǎng)，打造了一個(gè)春節(jié)“神話”，相信在未來百年糊涂會(huì)繼續(xù)發(fā)力，在白酒市場(chǎng)上創(chuàng)造更多的奇跡！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：