提起春節(jié),人們總會想到熱氣騰騰的年夜飯,想到爆竹聲聲的除夕夜,想到家家戶戶門楣上所貼上的紅火春聯(lián)和“福”字,想到那一杯辭舊迎新、醇厚芳香的屠蘇老酒。在我們春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日里,酒總是不可或缺的角色,并與福運(yùn)交相輝映,有福的場合必定有酒的存在。

今年春節(jié),老酒第一品牌舍得酒在新春佳節(jié)到來之際,通過與國圖牽手上線祝福短片、結(jié)合傳統(tǒng)文化打造兔年生肖酒、登陸央視春晚舞臺傳播舍得精神等種種大動作,將萬千福運(yùn)春意匯聚到老酒之中,以酒為賀慶祝新春佳節(jié)的到來;與此同時,舍得酒也通過這層層遞進(jìn)的“組合拳”,演繹出了自身“高端文化老酒”的獨(dú)特名片,令人記憶深刻。

老酒納福,獻(xiàn)禮新春

新年以酒祈福的習(xí)俗由來已久,這是因?yàn)樵谖覈膫鹘y(tǒng)文化中,酒即是“福”的代表。農(nóng)耕時期,誰家有余糧釀酒,且就釀得越多就說明日子越過越有“福”;另外,從古代的象形字的演化上看,也不難看出福字是一個人雙手捧著酒瓶祈求上天庇佑的情景。由此可見,福與酒的有著緊密的聯(lián)系,在長久的時光流轉(zhuǎn)中演變成了現(xiàn)在的“福酒文化”。

《追福的人》便是以此福酒文化為創(chuàng)作靈感,將書香滿室的中國國家圖書館作為拍攝場地,在萬千閃耀金光的福字視覺符號中祈愿新的一年“不負(fù)春光、萬事有福”。在短片中,舍得酒化身為人生福運(yùn)的見證者,為人們講述福運(yùn)的具象時刻:實(shí)現(xiàn)夢想是福,奮斗進(jìn)取是福,夫妻恩愛是福,老友相聚是福,家庭團(tuán)圓是福。這些福運(yùn)場景,無一不是與“舍得”相聯(lián)系:在舍得付出、舍得共赴、舍得篤行、舍得共赴之后,人們收獲不同福運(yùn)。這也就是舍得酒想為人們呈現(xiàn)的人生哲理:舍得之中,福運(yùn)自來;歲歲舍得,歲歲有福。

傳承文化,堅(jiān)守品質(zhì)

從一開始,舍得酒就一直在以品質(zhì)為基石打造品牌,以產(chǎn)品為載體傳承文化,在高端文化老酒這座高峰上一路攀登。此次攜手國圖,上線《追福的人》,是舍得酒作為“高端文化老酒品牌”的有力表達(dá)。而除此之外,舍得酒還通過生肖文創(chuàng)酒、登陸春晚等方式,不斷強(qiáng)化自身的文化屬性,讓舍得精神和舍得智慧得以更廣泛地傳播。

《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》禮盒通過結(jié)合我國傳統(tǒng)的生肖文化,打造出上佳品質(zhì)、文化屬性和稀缺價值的舍得兔年生肖酒,分別命名為追星、望月,以表達(dá)兔年祥瑞納福、萬事可期的美好祝愿。而且,兩款舍得兔年生肖酒均臻選陳藏年份長久的優(yōu)質(zhì)珍稀基酒,具有時間賦予的醇厚口感、陳香酒體和稀缺價值。舍得兔年生肖酒憑借著生肖寓意+文創(chuàng)視覺+老酒品質(zhì)三重優(yōu)勢,不斷深化舍得酒的品質(zhì)價值和文化價值,淬煉出自身獨(dú)特的優(yōu)勢和市場競爭力。

而作為虎年的收官之作,舍得酒的春晚舞臺亮相則是將“文化攻勢”推向了高潮。央視春晚歷來就是演繹傳統(tǒng)文化的“大舞臺”,與本身具有濃厚文化屬性的舍得酒有著天然的“CP”感。此次舍得酒助陣演出,將為觀眾呈現(xiàn)一場“舍得”文化盛宴,為人們傳遞舍得精神與舍得智慧,讓更多人感受到文化之美和舍與得的智慧。

舍得酒,一直走在傳承文化與堅(jiān)守品質(zhì)的路上,讓人們能夠了解到品牌的舍得精神理念和老酒品質(zhì)。這一次的春節(jié)之戰(zhàn),便是其在文化層面的有力輸出,令更多觀眾感受到老酒的品質(zhì)和魅力。在未來,文化底蘊(yùn)、品質(zhì)基礎(chǔ)、品牌形象、文化表達(dá)等層面都會成為白酒企業(yè)差異化競爭的落腳點(diǎn),兔年春風(fēng)已至,相信舍得酒業(yè)憑著出眾的產(chǎn)品質(zhì)量與豐富的文化內(nèi)涵,會在行業(yè)中走出一條不同尋常的道路。

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