春潮澎湃起，揚帆正當時。3月30日至31日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第十三屆中國兒童產業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權年會（簡稱行業(yè)大會）在蘇州太湖國際會議中心召開，以“預見2023 聚勢致遠”為主題，凝聚全行業(yè)力量，研判趨勢，標定方位，共赴征程。

出席本屆行業(yè)大會的領導有：十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮，江蘇省人大常委會原副主任張艷，江蘇省人大常委會外事委原主任陸素潔，工信部消費品工業(yè)司二級巡視員謝立安，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長何燁，蘇州市人大常委會黨組成員、市總工會主席陳嶸，文旅部產業(yè)發(fā)展司處長劉戀，市場監(jiān)管總局質量監(jiān)督司處長李麗慧，江蘇省人大常委會辦公廳接待處三級調研員田慶生，蘇州市人大常委會副秘書長陸麗瑾，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅，以及來自廣東澄海、陜西安康、河北平鄉(xiāng)、江蘇寶應和山東梁山等特色產區(qū)的政府領導。

本屆行業(yè)大會包含全球趨勢主論壇，玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權、學前教育四大領域分論壇以及CTJPA生態(tài)圈對接交流會等近20場活動，吸引超過1000名來自全國各產區(qū)玩具、嬰童用品、學前教育和品牌授權相關領域生產商、品牌商、授權商、渠道商和連鎖店的決策人參會。

中國玩協(xié)一如既往地在行業(yè)大會現(xiàn)場發(fā)布《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《2023中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，此外，還隆重表彰2021年-2022年在創(chuàng)新發(fā)展方面做出突出成績的先進會員企業(yè)和先進個人。

舉旗定向 引領行業(yè)發(fā)展趨勢

前程遠大，擊鼓催征。站在新的起點上，全行業(yè)應當如何作為？面對變局和挑戰(zhàn)，如何在不確定性的市場找到確定性的增長？本屆行業(yè)大會解讀國家政策，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，導入創(chuàng)新理論，分享成功經驗，探討熱點問題，引領行業(yè)發(fā)展方向，推動相關行業(yè)跨界融合發(fā)展。

玩具和嬰童用品行業(yè)肩負著培育兒童的重要使命。顧秀蓮在講話中提出幾點希望：創(chuàng)造兒童茁壯成長條件，貫徹落實《中國兒童發(fā)展綱要》要求，讓少年兒童感受玩具和嬰童用品行業(yè)帶來的快樂；踐行先進品質育兒理念，引導消費者正確選購和使用玩具和嬰童用品；夯實行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展基礎，借助IP品牌授權賦能實體經濟高質量發(fā)展契機，生產滿足消費者個性化、差異化和精細化需求的產品。

何燁在致辭中強調，當前，智改數(shù)轉、跨行業(yè)融合、產業(yè)升級，為行業(yè)發(fā)展帶來了新動力；“三品”行動、RCEP實施、擴內需穩(wěn)外貿，為玩具和嬰童用品市場提供了嶄新的發(fā)展機遇。玩具和嬰童用品行業(yè)要扭住擴大內需戰(zhàn)略基點，推進智改數(shù)轉賦能行業(yè)升級，加強貿易創(chuàng)新穩(wěn)住外貿基本盤。

工信部、文旅部等部委出席領導針對當前行業(yè)關心的先進制造業(yè)發(fā)展、文化強國建設等政策熱點進行深入解讀，從國家戰(zhàn)略高度引領行業(yè)發(fā)展方向。

謝立安指出，全面推動兒童產業(yè)高質量發(fā)展，是加快推進制造強國、質量強國建設的重要組成部分。為加快推動玩具和嬰童用品行業(yè)高質量發(fā)展，要推出更多創(chuàng)新產品滿足消費升級趨勢，加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質增效，推動創(chuàng)建國際知名品牌強化品牌培育服務。

劉戀表示，品牌授權既為相關兒童產品賦予文化屬性、提升附加價值，也為品牌拓展內涵，突破固有印象，提升影響力和傳播力，日益成為兒童產業(yè)提升附加值的重要途徑和新增長點。品牌授權行業(yè)發(fā)展要堅持正確導向，守正創(chuàng)新；堅持創(chuàng)意賦能，科技驅動；堅持融合發(fā)展，開放合作。

多位專家圍繞“新經濟”“新趨勢”“新消費”“品牌創(chuàng)新”“品牌定位”“品牌年輕化”“IP賦能品牌增長”“聲量+銷量”等議題，分享前瞻見解和成功經驗，引發(fā)參會者思考和共鳴，推動行業(yè)企業(yè)在不確定的市場找到確定性的增長。

穩(wěn)中提質 夯實長期向好基礎

2022年，中國玩具和嬰童用品以及品牌授權行業(yè)在變化中知難而進、迎難而上，堅持以優(yōu)質產品為核心，堅定特色發(fā)展理念，在不確定中抓住新發(fā)展機遇，行業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中提質、穩(wěn)中向好。

中國玩協(xié)會長梁梅在行業(yè)大會現(xiàn)場發(fā)布《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《2023中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行系統(tǒng)闡述和分析。

《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國玩具出口保持持續(xù)增長，增速減緩；中國兒童推車出口比上年實現(xiàn)兩位數(shù)增長；玩具和兒童推車對RCEP成員國的出口均呈現(xiàn)強勁增勢。國內市場方面，2022年玩具市場零售總額比上年略有增長；奶瓶和兒童推車零售總額保持穩(wěn)中有升，消費升級拉動高客單價產品銷售；受利好政策影響，兒童安全座椅2021年零售總額快速增長，2022年零售總額比上年出現(xiàn)下降。

2022年中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%；對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，中國兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%；第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%；對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。

2022年國內市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%；奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%；兒童推車零售總額達到147.8億元，比上年增長1.9%。

《2023中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，五年來授權商品零售額和授權金規(guī)模持續(xù)增長，2022年小幅增長；授權商授權合作期限、合作模式、授權金收取模式更加成熟；被授權方對IP授權的價值認知、合作時間、合作IP數(shù)量均有提升；消費者2023年購買授權產品的支出意愿更加樂觀。

2022年中國年度授權商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權金54.2億元，比上年增長1.9%。2022年授權商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)占比為44.3%。授權商在中國開展授權業(yè)務4年及以上的占比比上年提高11.0個百分點。被授權商認為IP授權帶動產品銷售提升20-49%的占比比上年提高7.2個百分點；被授權商開展授權合作4年以上的占比比上年提高8.5個百分點。消費者2023年購買授權產品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3個百分點。

凝心聚力 共探促增長的確定性

2023年，行業(yè)發(fā)展面臨著外部“全球需求放緩”“保守主義持續(xù)抬頭”等嚴峻復雜的環(huán)境，內部需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力。

盡管如此，行業(yè)韌性強、潛力大、活力足的特點沒有改變，長期向好的基本面沒有改變，支撐高質量發(fā)展的要素條件沒有改變。

在諸多不確定的國際國內因素影響下實現(xiàn)長遠可持續(xù)發(fā)展，需要廣大行業(yè)同仁主動作為，團結一致，匯聚成炬。

本屆行業(yè)大會聚焦玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權、STEAM和學前教育四大細分領域設立分論壇和生態(tài)圈交流對接會，圍行業(yè)熱點問題群策群力，精準對接，共同探討促增長的確定性發(fā)展之道。

玩具和嬰童用品創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇主題為“不確定時代，企業(yè)如何重塑增長”，多家在小紅書運營、私域流量轉化、深耕用戶體驗等方面具有成功經驗的企業(yè)高層，分享企業(yè)如何借助小紅書平臺、私域運營和差異化產品重塑增長。

潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇以“從新興到沉淀，共創(chuàng)長青發(fā)展生態(tài)”為主題，齊聚泡泡瑪特、52toys等潮玩頭部企業(yè)以及天貓、摩點兩大平臺高層，獨家分享潮玩消費者畫像和潮玩趨勢，探尋長期發(fā)展之道。

第十五屆中國國際品牌授權高峰論壇聚焦“后疫情時代，企業(yè)如何抓住機遇快速發(fā)展”，集合騰訊視頻以及《中國奇譚》《英雄聯(lián)盟》《三體》等熱門IP操盤手，分享IP破圈運營經驗。

2023年中國學前教育發(fā)展大會主題為“高效構建托育‘寓教于樂’的科學養(yǎng)育模式”，結合當前托育領域發(fā)展的政策機遇，探討“寓教于樂”在構建托育機構核心競爭力方面的價值和模式。

行業(yè)大會同期，中國玩協(xié)各分支機構中國玩協(xié)品牌授權專委會、中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專委會、中國玩協(xié)STEAM和學前教育專委會召開工作會議，著眼于可持續(xù)高質量發(fā)展，探討熱點問題，分享成功經驗，促進合作共贏。

此外，針對近年來市場快速增長的桌游領域，中國玩協(xié)擬成立桌游專委會，引導和促進桌游產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。中國玩協(xié)桌游籌備會會議于3月29日召開。

迎風起勢疾馳遠,奮楫爭先立潮頭。在中國式現(xiàn)代化的征途上，全行業(yè)大有可為，也必將大有作為。中國玩協(xié)將繼續(xù)團結廣大行業(yè)同仁，錨定高質量發(fā)展目標，搭建資源共享、合作共贏的平臺，在一起、向前進、贏未來，為中國兒童產業(yè)的美好明天而接續(xù)奮斗！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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