在2021年底以“成大勢(shì)戰(zhàn)高端”為主題的華潤(rùn)雪花啤酒渠道伙伴大會(huì)上，侯孝海表示，產(chǎn)品時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，品牌時(shí)代成為主宰，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品沒(méi)有未來(lái)。作為我國(guó)啤酒行業(yè)的巨頭，華潤(rùn)雪花啤酒始終注重品牌建設(shè)，堅(jiān)持文化自信，堅(jiān)持質(zhì)量發(fā)展，使得其品牌價(jià)值日益提升，在日前由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的2022年（第十九屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單及分析報(bào)告中，華潤(rùn)雪花啤酒旗下“雪花”和“勇闖天涯”品牌首次雙雙上榜，其中雪花品牌位列榜單28位，并實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值超2000億的重大突破。

打造“4+4”高端品牌組合 成效卓然

2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》“雪花”品牌價(jià)值評(píng)估為2117.28億元人民幣，增幅為10.2%。

自2016年以來(lái)，雪花啤酒開(kāi)啟“決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展”之路，制定“3+3+3”戰(zhàn)略，打造“4+4”高端品牌組合，均成效卓然。如今雪花啤酒已經(jīng)從單一品牌，發(fā)展成為了一個(gè)擁有超強(qiáng)“天團(tuán)”陣容的品牌群。

侯孝海表示，“在百年大變局之下，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)逐漸走進(jìn)世界舞臺(tái)的中央，啤酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從舊世界走到了新世界”。“雪花”品牌不斷增厚的品牌價(jià)值，也彰顯了華潤(rùn)雪花作為中國(guó)啤酒領(lǐng)軍企業(yè)在新世界的不俗實(shí)力。

明星大單品“勇闖天涯”首次登榜 闖出一片新天地

在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，我們也首次看到“勇闖天涯”品牌進(jìn)入榜單，并位列157名，根據(jù)分析報(bào)告，“勇闖天涯”的品牌價(jià)值評(píng)估也已經(jīng)高達(dá)602.58億元人民幣。

勇闖天涯可以說(shuō)是中國(guó)中檔啤酒品牌中難以模仿和超越的經(jīng)典，從2005年開(kāi)始用十六年時(shí)間“闖”出了自己的一片天。勇闖天涯自誕生以來(lái)，其具有挑戰(zhàn)精神的品牌形象就深受當(dāng)時(shí)年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2021年勇闖天涯宣布從包裝到原料進(jìn)行全面升級(jí)換裝，受到了業(yè)界的高度關(guān)注和一致認(rèn)可，更具年輕人喜歡的“撕裂感”、更具挑戰(zhàn)的“勇闖天涯”已經(jīng)打開(kāi)了一片新天地。

強(qiáng)大的品類和產(chǎn)品組合為品牌價(jià)值賦能

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個(gè)國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事。在過(guò)去的17年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力。”

作為中國(guó)啤酒企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤(rùn)雪花啤酒不斷探索具有中國(guó)文化精神的新產(chǎn)品、新品牌，這其中有代表中國(guó)精神譜系的三款產(chǎn)品：“中國(guó)之魂”醴、“中國(guó)之形”臉譜系列啤酒、“中國(guó)之味”匠心營(yíng)造啤酒；同時(shí)，也有面向追求個(gè)性具有挑戰(zhàn)精神的年輕人的“勇闖天涯superX”；面向愛(ài)社交愛(ài)潮流都市白領(lǐng)的“雪花馬爾斯綠”以及彰顯自由氣質(zhì)的“黑獅白啤”等。華潤(rùn)雪花啤酒也將保持對(duì)品牌的不斷投入，通過(guò)運(yùn)用品牌的力量讓啤酒行業(yè)的變化被看到，同時(shí)傳承創(chuàng)新中國(guó)啤酒文化，在世界范圍內(nèi)讓中國(guó)品牌和中國(guó)故事都被認(rèn)可和傳唱。

華潤(rùn)雪花啤酒以創(chuàng)新引領(lǐng)引領(lǐng)強(qiáng)大的品類和產(chǎn)品組合，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求，帶來(lái)個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品，不斷豐富中高端產(chǎn)品矩陣，為品牌價(jià)值賦能，在高端市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，而志在成為中國(guó)“啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者”的華潤(rùn)雪花啤酒，在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，其品牌價(jià)值也將在世界舞臺(tái)上大放異彩。

/《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》/

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)。

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