隨著中國制造與全球市場的深度接軌,國際市場的深度拓展與開發(fā),成為產(chǎn)業(yè)競爭新格局下,眾多酒企尋求增量空間的重要方向。

近年來,在國內(nèi)市場展露強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢的舍得酒業(yè),也在復(fù)星賦能下不斷亮出出海成績單,代表中國白酒在國際舞臺上與大眾消費(fèi)者、各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖、政商界人士等完成積極互動。在傳遞舍得智慧和濃香老酒的韻味與價值時,更將東方生活美學(xué)帶到更廣闊的空間。

近期,舍得出海再添新動作,在歐亞七國連續(xù)舉辦“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”,實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)和市場效應(yīng)的雙豐收。為處于市場恢復(fù)期的中國酒業(yè)注入強(qiáng)勁動能,也展現(xiàn)了名酒品牌的開拓精神和引領(lǐng)擔(dān)當(dāng)。

掀起海外上市風(fēng)潮,舍得老酒廣受好評

3月5日至4月11日,“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”陸續(xù)登陸意大利、德國、法國、西班牙、葡萄牙、英國、新加坡歐亞七國。上市會現(xiàn)場,舍得酒業(yè)邀請所在國的經(jīng)濟(jì)、文化、商會、僑界等知名人士和中資企業(yè)代表共鑒舍得老酒,并將舍得文化和東方生活美學(xué)的魅力深度傳遞。

中國駐葡萄牙大使 趙本堂

中國駐葡萄牙大使趙本堂在葡萄牙站的活動上稱贊道:“舍得酒名集儒家、佛家與道家文化于一身。‘舍’與‘得’完美詮釋了中國人的處世哲學(xué),也契合西方文化所倡導(dǎo)的‘Give and Take’。”

本系列活動受到復(fù)星的高度重視,在復(fù)星的深度賦能下,舍得酒業(yè)的國際化戰(zhàn)略加速推進(jìn)。復(fù)星國際董事長郭廣昌通過視頻連線參與上市會并致辭。復(fù)星全球合伙人、高級副總裁、Fidelidade董事長Jorge Magalhães Correia,復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國際副總裁、復(fù)星蜂巢海外董事長王一非,復(fù)星全球合伙人、英國運(yùn)營委員會輪值CEO劉明濤,復(fù)豫酒業(yè)總裁徐億,復(fù)星副首席戰(zhàn)略賦能官、復(fù)星商社執(zhí)行總裁朱劍逸等領(lǐng)導(dǎo)分別出席了各站的現(xiàn)場活動。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲也通過視頻連線參加會議,表達(dá)了對公司與合作伙伴共贏當(dāng)?shù)厥袌龅拿篮闷谠S。

復(fù)星國際董事長 郭廣昌

郭廣昌在葡萄牙上市會上表示:“白酒是復(fù)星快樂板塊的旗艦賽道,而舍得正是復(fù)星酒業(yè)的旗艦平臺。希望能通過以舍得為代表的白酒,向世界傳遞東方生活美學(xué),與合作伙伴共贏市場,與世界分享舍得智慧。”

復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國際副總裁、復(fù)星蜂巢海外董事長 王一非

在新加坡上市會現(xiàn)場,王一非表示:“復(fù)星深耕健康、快樂、富足、智造四大板塊,舍得酒業(yè)自2020年以來加入復(fù)星快樂板塊。因此,我們希望舍得在復(fù)星加持下進(jìn)軍東南亞市場,為新加坡及東南亞其他地區(qū)餐飲業(yè)注入活力。”

復(fù)星全球合伙人、英國運(yùn)營委員會輪值CEO 劉明濤

在英國站上市會現(xiàn)場,劉明濤表示:“舍得酒業(yè)已經(jīng)被定位為復(fù)星長期深耕布局白酒行業(yè)的核心平臺。復(fù)星作為一家創(chuàng)新驅(qū)動的全球家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),致力于將包括舍得老酒在內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品推向世界。”

在各國上市會期間,吞之乎、品味·舍得等多款產(chǎn)品所展現(xiàn)的老酒風(fēng)味,讓嘉賓們感受到中國白酒釀造、儲藏以及勾調(diào)技藝的博大精深。這也讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的價值理念在海外舞臺引發(fā)關(guān)注。

另外,在品牌驚艷亮相和風(fēng)味表達(dá)之外,舍得酒業(yè)這輪登陸海外的另一個亮點(diǎn),是對國際市場的實(shí)質(zhì)性布局。據(jù)了解,歐亞海外上市期間舍得酒業(yè)與七國的多家經(jīng)銷商代表簽訂合作,將品牌深扎到各國市場。未來借助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的本土資源,舍得老酒產(chǎn)品將進(jìn)入更多圈層,在目標(biāo)市場的推廣和深耕將獲得效能提升。

國際化戰(zhàn)略深度推進(jìn),舍得出海優(yōu)勢突顯

中國白酒作為古老技藝的傳承代表,以及歷史文化名片,一直是中國制造的價值載體。在白酒國際化戰(zhàn)略的策動下,眾多酒企不斷探索出海路徑和海外市場培育方式。

這一進(jìn)程中,舍得酒業(yè)作為“實(shí)干派”頻頻帶給行業(yè)驚喜,并呈現(xiàn)出自己的出海優(yōu)勢。去年以來在復(fù)星賦能以及老酒戰(zhàn)略的支撐下,舍得四大戰(zhàn)略之一的“國際化戰(zhàn)略”取得實(shí)質(zhì)性成果。同時得益于舍得自身的文化優(yōu)勢和老酒表達(dá)體系,為舍得出海開辟“捷徑”。

首先,生態(tài)釀酒理念的踐行和中國首座生態(tài)釀酒工業(yè)園的打造,以及行業(yè)領(lǐng)先的老酒儲備和戰(zhàn)略深耕,為舍得酒業(yè)征服國外消費(fèi)者提供了差異化優(yōu)勢。同時依托復(fù)星生態(tài)構(gòu)建的出海戰(zhàn)術(shù),展現(xiàn)了舍得酒業(yè)在國際化征程中科學(xué)謀劃和進(jìn)擊決心。

其次,在市場推廣過程中,舍得酒業(yè)通過“原酒壇儲年份+灌裝年份”雙年份標(biāo)識,讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的老酒屬性。而壇儲更是與國際主流的標(biāo)注方式接軌,便于海外消費(fèi)者快速了解舍得老酒價值與風(fēng)味并接受舍得品牌。

另外,舍得文化與中國智慧的天然契合,能夠讓舍得酒業(yè)在海外市場拓展時更具代表性。加之專屬場景和體驗(yàn)下東方生活美學(xué)的演繹和嫁接,舍得酒業(yè)品牌形象傳遞能夠擁有豐富的詮釋維度。

復(fù)豫酒業(yè)總裁 徐億

活動上,徐億表示:“在復(fù)星加持下,舍得酒業(yè)今年將布局30個國家與地區(qū),其中東北亞、東南亞、歐洲、北美等是重點(diǎn)聚焦區(qū)域,同時通過復(fù)星賦能、合作伙伴深入合作進(jìn)行深度業(yè)務(wù)運(yùn)營,向世界傳遞東方生活美學(xué)與舍得智慧。”

毫無疑問,內(nèi)外優(yōu)勢資源的加持以及完善的策略支持下,舍得的國際市場開拓布局不斷“開花結(jié)果”,將成為未來舍得酒業(yè)高質(zhì)量成長的重要推動力。

復(fù)星生態(tài)提勢賦能,舍得出海加速乘長

酒是一種全球通用語言,也是重要的情感載體,因此擁有巨大的國際市場空間。

近兩年,舍得酒業(yè)的國際化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)并呈現(xiàn)加速的狀態(tài)。去年以來,舍得酒被選為中德建交50周年慶典活動、中日邦交正?；?0周年慶典官方指定用酒;舉辦了舍得“開創(chuàng)者”全球首發(fā)活動,亮相日本及德國的新春拜年活動并登上美國紐約時代大屏……今年3月以來的歐亞多國上市活動,以及日后的海外布局計(jì)劃,則繼續(xù)描摹出一幅中國白酒出海的宏大畫卷。

左:Sensometrics代表 趙完一(Choi Wanil)

右:YHJ SPIRITS KOREA株式會社代表 金正勛

與此同時,舍得酒的品質(zhì)也得到了海外市場的廣泛認(rèn)可。4月6日,在韓國最有影響力和最頂級的酒類比賽——大韓民國酒類大賞評選活動中,舍得酒業(yè)旗下品味·舍得榮獲“2023年大韓民國酒類大獎”。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁 蒲吉洲

蒲吉洲在上市會活動上表示:“舍得酒業(yè)一直以來秉持著‘與世界分享舍得智慧’的使命,致力于推動中國白酒與傳統(tǒng)文化走向世界。在復(fù)星的賦能下,舍得酒業(yè)快速布局海外市場,讓全球家庭在享受白酒帶來的快樂的同時,感受到中國白酒的東方生活美學(xué)魅力。”

憑借復(fù)星的深度賦能,去年至今舍得酒業(yè)的高密度出海行動,以及品牌端收獲的億級傳播勢能,都全面提升了行業(yè)對白酒出海“舍得路徑”的期待度。

特別是從戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向來看,舍得酒業(yè)已經(jīng)被定位為復(fù)星長期深耕布局白酒行業(yè)的核心平臺。復(fù)星將通過全球化、生態(tài)、科創(chuàng)及FES精益化管理等維度全面賦能舍得發(fā)展。因此舍得的國際化還擁有巨大的發(fā)展空間和進(jìn)階潛力,必將成為中國白酒品牌開辟海外市場的示范力量。

在如今中國白酒市場的集中化趨勢下,名酒品牌的引領(lǐng)作用還將愈發(fā)強(qiáng)勢。作為國內(nèi)市場的“增長明星”,舍得酒業(yè)在海外市場的全面發(fā)力,將成為這股引領(lǐng)風(fēng)潮的重要組成部分,并詮釋中國名酒在新時代下的更多可能。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：