“小紅書種草+知乎背書+抖快帶貨+天貓承接流量”，這套完整的“流量+收割”機(jī)制曾被許多新消費(fèi)品牌視為“營銷圣經(jīng)”。但近年來國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境變化，加之流量價格不斷高企，品牌們發(fā)現(xiàn)自己“卷不動”了。

此前憑借“營銷”迅速出圈的品牌，頻繁遭到“貼牌”、“翻車”等沖擊，被貼上“重營銷輕研發(fā)”的標(biāo)簽。新國貨美妝賽道正面臨一場全新的市場洗牌，下半場的競爭已經(jīng)悄然來臨。如何制勝國貨美妝下半場？

作為國內(nèi)科技美妝的先行者，水羊股份董事長戴躍鋒給出了自己的回答：以科研塑造品牌“長期主義”發(fā)展戰(zhàn)略。

從2013年水羊在上海建立自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)走過十年。水羊股份在自主原料開發(fā)方面，合作開發(fā)出行業(yè)最小分子量玻尿酸， 在配方上累計(jì)實(shí)現(xiàn)超過5000個以上的配方開發(fā)，并且獲得在基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究的多項(xiàng)專利，目前已申請專利335項(xiàng)。

同時，企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者和重要參與者，先后參與起草與制定了國家面膜行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)《QB/T2872-2017》、中國國家標(biāo)準(zhǔn)(卸妝油類)《GB/T35914-2018》、化妝品中新鈴蘭醛的測定 氣相色譜-質(zhì)譜法《GB/T 40891-2021》、面膜護(hù)膚用非織造布標(biāo)準(zhǔn)《T/YNIA 003.1-2021》等各項(xiàng)國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)13項(xiàng)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，水羊股份堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品研發(fā)和專業(yè)領(lǐng)域，先后在上海、長沙建立了科學(xué)研究中心，已擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì) 300余人。公司與江南大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院麻類研究所、中南大學(xué)、湘雅二醫(yī)院等機(jī)構(gòu)開展持續(xù)且深入的合作，通過多項(xiàng)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目加強(qiáng)創(chuàng)新原料的開發(fā)及生產(chǎn)工藝創(chuàng)新，保證持續(xù)輸出有價值的研究成果，掌握了多項(xiàng)獨(dú)有技術(shù)和產(chǎn)品配方。通過多年及持續(xù)不斷的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累，公司具備了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，并通過參與起草國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、開放基礎(chǔ)研究平臺、研發(fā)獨(dú)有原料、配方三代一體四個維度實(shí)現(xiàn)研發(fā)賦能產(chǎn)品、產(chǎn)品賦能品牌。

為了研發(fā)成果落地，水羊股份自建了超過10萬個平方的生產(chǎn)基地，一號單體工廠超過4萬個平方，成為目前中國美妝行業(yè)最大的單體工廠，即將投入使用的研發(fā)樓單樓面積接近2萬個平方，研發(fā)樓面積也是中國行業(yè)之最。

過去十年，公司在研發(fā)軟硬件上已經(jīng)發(fā)生的投入，已經(jīng)超過10個億。守心而戰(zhàn)、長期主義、探索求新，水羊股份以貫之的科技哲學(xué)驅(qū)動它取得了今天的成績。

在變幻莫測的新消費(fèi)市場中，水羊股份懷揣“全球十大美妝企業(yè)”的愿景繼續(xù)前行，下一個十年，它又將為中國消費(fèi)者帶來怎樣的驚喜？令人拭目以待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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