520催熱“浪漫經(jīng)濟(jì)”，各品牌紛紛開啟營銷大戰(zhàn)。知名珠寶品牌i do也順勢上線“時(shí)髦金”系列產(chǎn)品，為黃金飾品注入時(shí)尚元素，滿足年輕消費(fèi)群體的需求。i do“時(shí)髦金”系列在融入了品牌經(jīng)典原創(chuàng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，追求簡潔、時(shí)尚、獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一經(jīng)推出就受到廣泛好評。

黃金市場新生態(tài) i do強(qiáng)勢入局新賽道

黃金市場在近年來的發(fā)展中，消費(fèi)群體更加趨于年輕化，黃金的消費(fèi)量級也呈上升趨勢，但在另一方面，黃金市場的同質(zhì)化趨勢越來越明顯。

在消費(fèi)者層面上，25至35歲年齡段的年輕消費(fèi)群體的購買力和購買意愿逐漸增強(qiáng)，年輕的消費(fèi)群體成為黃金市場的未來主力軍。他們關(guān)注黃金珠寶的顏值、品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，也愿意把黃金用于贈送和悅己等場景。

黃金市場在近些年整體呈上升趨勢，中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國黃金消費(fèi)量在2021年前三季度達(dá)到813.59噸，同比增長了48.44%。黃金首飾消費(fèi)量增長尤為明顯，同比增長54.21%。

隨著越來越多的品牌進(jìn)入市場競爭，行業(yè)競爭變得愈加激烈。然而，產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌形象模糊等問題使得品牌發(fā)展受到了一定的限制，各家產(chǎn)品過于相似，難以擁有辨識度。

針對市場需求和行業(yè)現(xiàn)狀，i do選擇聚焦輕奢黃金領(lǐng)域，跳出工藝技法的限制，推出輕量簡潔、浪漫時(shí)尚的黃金飾品設(shè)計(jì)，為行業(yè)和消費(fèi)者帶來全新的審美體驗(yàn)。

i do上線“時(shí)髦金”系列 520為愛意貼金

i do根據(jù)品牌洞察和產(chǎn)品調(diào)研，確定了輕奢黃金市場為目標(biāo)市場，并推出了新的產(chǎn)品線。5月20日，i do推出了名為“時(shí)髦金”的新產(chǎn)品系列，主題為“我耀，我愿意”。這些產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代工藝，高質(zhì)量與時(shí)尚設(shè)計(jì)，抓住了年輕消費(fèi)者的喜好，符合她們的審美需求，在社交平臺上收獲了諸如“今年心頭愛” “時(shí)髦精必備單品”等自發(fā)“安利”，給消費(fèi)者們送上了520的一份愛意。

i do作為豐富多元化的珠寶品牌，堅(jiān)持始終如一的品牌初衷——將“我愿意”這句宣言鐫刻在珠寶作品上，詮釋了愛與永恒的承諾。經(jīng)過17年的發(fā)展，從“真愛加冕”系列到“時(shí)髦金”系列，i do的“我愿意”已不再僅僅是情侶之間的誓言，更是當(dāng)代女性表達(dá)自我、追求閃耀的堅(jiān)定信念。

i do“時(shí)髦金”希望通過一件精致、有質(zhì)感，帶有良好寓意的黃金首飾，滿足氣質(zhì)通勤、隨興穿搭、約會聚餐、520送禮、閨蜜禮贈等多元場景，為“時(shí)髦”女性們提供悅?cè)藧偧旱南M(fèi)體驗(yàn)。在“時(shí)髦金”系列的構(gòu)成上，i do選擇對以往數(shù)十年來的經(jīng)典暢銷系列進(jìn)行創(chuàng)新升級，沿襲以往的理念與靈感，在材質(zhì)與設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新。

四種系列，彰顯女性真我天性

本次“時(shí)髦金”設(shè)置了i do、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，共58件單品，涵蓋戒指、手鐲、手鏈、耳飾、項(xiàng)鏈等多樣品類，幫助女性在不同場合彰顯真我天性。

i do時(shí)髦金i do 系列：我愿意更愛自己

“我愿意更愛自己” 源自“我愿意”的浪漫誓言，希望女性在勇敢追愛的路上，不忘以獨(dú)立之姿態(tài)表達(dá)真我。

i do 系列重構(gòu)品牌經(jīng)典符號，在原本的基礎(chǔ)上將“i do”英文字母元素透徹演繹，通過立體凸面和鏡面技術(shù)運(yùn)用和多樣品類打造，滿足用戶不同場景下的佩戴需求。

i do時(shí)髦金TOWER 系列：風(fēng)格永存

TOWER 系列主打法式浪漫的愜意時(shí)光，以前沿風(fēng)格、獨(dú)特造型作為系列關(guān)鍵詞。

這一系列設(shè)計(jì)以巴黎鐵塔為靈感，融入經(jīng)典菱格紋元素，延續(xù)法式浪漫美學(xué)標(biāo)志，營造復(fù)古的法式氛圍感，滿足女性對浪漫情懷的各種期待。

i do時(shí)髦金LOVE 系列：成為更好的我們

LOVE 系列以“LOVE”中的纏綿、包容與圓滿為理念，用鏡面金的金屬光澤搭配扭轉(zhuǎn)的流線設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)律動的美感。

這一系列以經(jīng)典的莫比烏斯環(huán)形式呈現(xiàn)，推出了戒指、耳飾、項(xiàng)鏈等單品，滿足日常場景下的佩戴需求，希望女性消費(fèi)者先成為更好的自己，然后共同成長為更好的“我們”。

i do時(shí)髦金PEGASUS系列：以夢為馬 自由生長

“PEGASUS”是希臘神話中的奇幻飛馬，身有雙翼的希望之神。女孩也可以有征服世界的夢，奇幻飛馬承載勇氣和希望，PEGASUS期待見證女孩們擊破冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，踏上人生的高光時(shí)刻。

PEGASUS系列以單個(gè)馬鐙為設(shè)計(jì)元素，在鏡面金的細(xì)膩光澤的質(zhì)感之上，加入扭繩、琺瑯、手工拉絲、微雕鑲鉆工藝，希望為佩戴者帶來“馬上騰飛”的好運(yùn)氣。

i do 520推出的“時(shí)髦金”系列，在堅(jiān)持品牌“我愿意”這一初衷的同時(shí)，深刻洞察了如今消費(fèi)者的情感層面。“我愿意”不只是感情中的承諾，也可以作為女性的自我表達(dá)與個(gè)性展現(xiàn)。該系列進(jìn)一步闡述了品牌對時(shí)髦和愛情的理解，通過高顏值設(shè)計(jì)和美好情感寓意，讓女性消費(fèi)者更深刻地理解品牌價(jià)值，步入更加閃耀的自我，展現(xiàn)獨(dú)特光彩。

i do在520這場營銷戰(zhàn)役中，設(shè)計(jì)和情感層面上都把握住了消費(fèi)者的需求，助力女性彰顯真我姿態(tài)。無論是當(dāng)下的“時(shí)髦金”系列，還是未來不斷推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，i do會持續(xù)不斷地為消費(fèi)者帶來更多驚喜。

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