自五月起,深圳多條路線的公交換上新裝,土巴兔與創(chuàng)維聯(lián)合投放的畫面正式出街,土巴兔新代言人沙溢海報與劉亦菲代言創(chuàng)維壁紙電視的海報交輝相映,穿梭在世界之窗、錦繡中華、深圳灣公園等熱門景點處,將二者的品牌效應最大化顯現(xiàn),土巴兔也借此嘗試,將聯(lián)合投放對象從裝企延伸至大家居品牌,再次實現(xiàn)品牌的升級。

兩大品牌聯(lián)合投放實現(xiàn)“1+1>2”,品牌效應觸達消費者層面

不同于過去的聯(lián)合投放,土巴兔此次不再拘泥于裝修公司,選擇了家電企業(yè)創(chuàng)維,迎合了當下消費升級、裝修升級、家居升級理念,進而實現(xiàn)深入觸達消費者層面。

投放呈現(xiàn)形式也同步做了創(chuàng)新,采用了“同車不同屏”的呈現(xiàn)形式,即土巴兔的主畫面占據(jù)公交車的一面車身,而創(chuàng)維的主畫面則占據(jù)了車身的另一面,車尾部分則是兩家品牌當中的任意一家。

近年來,土巴兔始終加強與合作伙伴的緊密聯(lián)系,并推出系列創(chuàng)新類的服務,讓合作伙伴在市場競爭中做到差異化,取得消費者的信任。土巴兔還聯(lián)動合作伙伴,打造家居類購物IP——316有品家裝節(jié)和718全民家裝節(jié),對齊京東的618和天貓的雙11,加強市場效應和品牌效應凸顯,讓用戶形成初步的品牌記憶。

2021年,土巴兔還面向B端合作伙伴推出了“家合計劃”,為平臺生態(tài)商家提供品牌和流量支持。同時,幫助合作伙伴建立品牌意識,提供品牌建設的工具和方法。通過平臺的AI人工智能及大數(shù)據(jù)技術研究,在廣告投放策略及品牌建設、運營等方面為商家提供更多品牌認知經(jīng)驗。加入土巴兔“家合計劃”的商家,通過土巴兔平臺的品牌效應,實現(xiàn)“1+1>2”的品牌聯(lián)合投放效果。

截至2022年底,土巴兔攜手平臺近千家裝企完成了價值數(shù)億的廣告聯(lián)合投放,助力商家達成品牌曝光超數(shù)十億次。

品牌策略升級不斷,持續(xù)優(yōu)化服務內容

此次出街廣告,土巴兔在延續(xù)經(jīng)典綠色調主畫面,展現(xiàn)新簽代言人沙溢與土巴兔Logo的同時,首次打出了超級PK裝”概念,并推出品牌新Slogan“找裝修公司就上土巴兔裝修平臺”,這也折射出土巴兔品牌又一次完成了服務的優(yōu)化升級。

自2020年起,土巴兔在品牌層面進行了大幅度的升級調整工作,近十年的“裝修保”全面升級,涵蓋了先裝修后支付、第三方質檢、正品材料、在線陪簽、新房驗收等多項服務。此次廣告海報展示的“超級PK裝”,也正是土巴兔在深圳試點推出的一項全新業(yè)務模式,用戶可以通過與不同裝修公司進行PK,最終選擇到自己滿意的裝企,幫助用戶選擇到質量更好、價格更合理的裝修公司,進一步提高用戶裝修滿意度。

從2022年開始,土巴兔還對廣告和品牌推廣工作進行了大刀闊斧地改革。先是年初官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗官,隨后對品牌Slogan進行了升級,“選裝修公司就上土巴兔平臺 平臺幫驗收 合格才付款”,凸顯了平臺價值點,進一步強化了平臺的保障作用。今年4月,土巴兔官宣沙溢為全新品牌代言人,與“裝小兔”組成了土巴兔的雙品牌形象IP,在消費者心中形成了強大的品牌烙印。

扎根行業(yè)數(shù)十余年,土巴兔每一次的升級都是積極應對機遇與挑戰(zhàn)的有力措施,并在不斷創(chuàng)新、探索的過程,實現(xiàn)了自我突破。未來,土巴兔仍將堅守初心,為用戶、裝企賦能,進而為整個家裝行業(yè)帶來更多驚喜。

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