5月10日,由抖音主辦的一年一度的引擎大會在成都舉辦,高梵、追覓、舒福德、詩裴絲等新國貨品牌獲得「年度新銳大獎」。

大會以“Future·Inspire 先·見”為主題,新高端鵝絨服品牌高梵憑借首創(chuàng)「黑金鵝絨服」品類,打造明星單品,核心人群建模,品效協(xié)同等策略重塑品牌力,成功出圈并帶動全平臺經(jīng)營增長,躍升中國鵝絨服品牌第一名,并斬獲2023引擎大會「年度新銳大獎」。

高梵再次刷新品牌紀(jì)錄,實現(xiàn)「年度金榜」「年度新銳」雙料王

在2022年底揭曉的「抖音年度榜單」中,高梵黑金鵝絨服就率先登榜入選「女款鵝絨服年度金榜」,這次“Future·Inspire 先·見”引擎大會上,高梵又再次奪得「年度新銳大獎」。

作為鵝絨服行業(yè)新高端鵝絨服品牌,高梵堅持「全球采購,全球設(shè)計」,打造「五國多專,奢品材質(zhì)」的高端鵝絨服。利用獨具爆款基因的產(chǎn)品,高梵將抖音作為種割一體的陣地,核心通過云圖人群建模、品效協(xié)同等策略完成品牌塑造+人群定位的探索,以黑金鵝絨重新塑造品牌、成功出圈并帶動了全平臺的經(jīng)營增長,同期帶動天貓生意增長400%。

將奢品材質(zhì)與領(lǐng)先科技結(jié)合,品效協(xié)同重塑品牌力

近年來,隨著有著“鵝絨服界愛馬仕”之稱的Canada Goose加拿大鵝,在中國遭遇滑鐵盧;比亞迪布局高端線品牌,完成高端品牌替代,國外高端奢侈品大牌似乎已經(jīng)不再能閉眼割動國內(nèi)的市場。反觀意大利高端戶外潮流服飾集團(tuán)Moncler日前發(fā)布的財報顯示,在截至3月底的3個月內(nèi),Moncler銷售額同比大漲23%至7.26億歐元。注重設(shè)計與創(chuàng)新的高奢品牌似乎更加受到中國消費者青睞。

高端消費品在中國市場正重歸正向發(fā)展,而作為中國新高端鵝絨服代表品牌的高梵也表現(xiàn)亮眼。目前,全球范圍內(nèi)只使用鵝絨的專業(yè)羽絨服品牌只有moncler和高梵,這是因為鵝絨比鴨絨具有更好的蓬松性,能夠更好保暖,鵝絨也比鴨絨更加潔凈無異味。

高梵將奢品材質(zhì)與領(lǐng)先科技結(jié)合,首創(chuàng)「高梵黑金鵝絨服」,堅持「全球采購,全球設(shè)計」的理念,每一件黑金鵝絨服都運用到來自全球五個國家的多項奢品級材料,簡約新銳的設(shè)計,奢侈品同級的品質(zhì),讓時代少年團(tuán)成員宋亞軒,演員歌手周柯宇,知名童星張兆藝,抖音千萬網(wǎng)紅痞幼,天使之路超模儲鎰恬等一眾新生代的時代寵兒青睞有加。此外,在一些企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者的身上也看到了高梵黑金的身影,長江商學(xué)院EMBA的新消費品牌創(chuàng)業(yè)者們、知名企業(yè)家羅永浩、盧全寧等新富一族、高級中產(chǎn)以及家族傳承者們也紛紛上身高梵黑金鵝絨服。

值得關(guān)注的是,這些「黑金愛好者」中,除了因為鵝絨服本身的品質(zhì),經(jīng)典款式設(shè)計而買單的外,還有一些人因為看中高梵黑金奢品級的專屬禮袋包裝,專門買來作為禮物送人。

面臨高端市場供小于求,競品一家獨大處境的挑戰(zhàn),高梵致力于以消費者需求為核心,洞察消費者實際需要的產(chǎn)品,開拓鵝絨服藍(lán)海市場,同時重新定位高梵品牌理念以及市場地位。

以品牌首創(chuàng)黑金鵝絨服為出發(fā)點,重新塑造品牌力,榮獲國際奢侈品iLuxury大獎、法國雙面神等八大國際設(shè)計大獎,擁有158項專利。并通過鋪設(shè)矩陣號,增強(qiáng)品牌聲量,以及通過抖音IP打造爆款話題等一系列動作,助力品牌出圈。

精準(zhǔn)洞察營銷科學(xué),打造高效種割體系

高梵基于人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)以及營銷科學(xué)的度量體系,探索核心人群、商品洞察、內(nèi)容方向的高效種割體系。從短期來看,突破了鵝絨服品類單店歷史記錄,從長期來看,建立了高梵黑金系列的消費者心智,roi增長500%。

此外,高梵鋪設(shè)矩陣直播,重新優(yōu)化場景化品牌自播,夯實內(nèi)容場陣地;明星代言+空降直播間助力品牌曝光;鋪設(shè)達(dá)播帶貨和種草為品牌發(fā)聲,后端重點優(yōu)化商城場景,打開抖音電商貨架場景。

將抖音當(dāng)作種割一體的陣地,在抖音域內(nèi)轉(zhuǎn)化呈井噴式增長的同時,也帶動同期天貓增長400%,京東躍升大白鵝鵝絨服&女士鵝絨服TOP1,唯品會鵝絨服TOP1。

高梵在「高端鵝絨服」品類中銳意進(jìn)取,通過與巨量引擎的深度合作,形成廣告、內(nèi)容、生意的一體協(xié)同,實現(xiàn)品效銷共贏,成為年度行業(yè)新亮點,當(dāng)之無愧的中國鵝絨服品牌第一名。

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