日前，在深圳中心地段一棟辦公樓的電梯中，一個特殊的床墊體驗(yàn)空間引發(fā)了來往路人的駐足體驗(yàn)。電梯內(nèi)，柔軟舒適的床墊，溫馨的裝飾擺設(shè)，愜意的沉浸式睡眠空間，與電梯外緊張、忙碌、充滿壓力的工作氛圍形成鮮明對比，隨即引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。這是慕思床墊為都市辦公人群打造的專屬釋壓空間，也是2022年度“818慕思全球睡眠文化之旅”的全新開端。借助這場創(chuàng)意營銷活動，慕思希望能幫助職場人能破除焦慮，在生活的重壓之外不忘睡個好覺，回歸追求健康的初心。

慕思床墊攜手張繼科 軟硬雙維度改善大眾睡眠質(zhì)量

一直以來，為解決睡眠這一社會性問題，慕思從“軟”和“硬”兩個方面入手，一邊借營銷和公益活動大力普及健康睡眠文化，一邊推出實(shí)用好產(chǎn)品來綜合改善國人睡眠質(zhì)量。

而此次活動中，電梯內(nèi)的慕思床墊也“大有來頭”。這是慕思今年推出的上市紀(jì)念款——慕思MZZ1-088筑夢床墊，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這款慕思床墊支撐層采用德國進(jìn)口AGRO五區(qū)獨(dú)立筒及3D材質(zhì)，有百萬支撐點(diǎn)，能有效承托疲憊的身體，舒適層配合綠色高端品質(zhì)特拉雷乳膠，為人們打造具有支撐力和柔軟包裹感的舒適睡感。

并且這款慕思床墊還有一個特殊的身份——“冠軍同款”，其代言人是乒壇大滿貫冠軍張繼科。在借助“冠軍品質(zhì)”的慕思床墊為國人提供健康舒適睡眠體驗(yàn)的同時，慕思也借助冠軍代言和創(chuàng)意營銷活動的“出圈”能量，傳遞著品牌的健康睡眠價值理念。

據(jù)了解，慕思官宣張繼科擔(dān)任慕思筑夢床墊代言人，與之共同開啟“818慕思全球睡眠文化之旅”。慕思發(fā)起的“張繼科撐你筑夢大滿貫”話題在微博閱讀次數(shù)累計達(dá)到1515.1萬，討論次數(shù)2.2萬，吸引了不同圈層的人群加入了有關(guān)“睡眠、運(yùn)動和健康”相關(guān)話題的討論。而在第十四屆“慕思全球睡眠文化之旅”中，慕思也將從“眼耳鼻舌身意”六根文化出發(fā)，喚起人們對健康睡眠的重視，進(jìn)一步加深大眾對健康睡眠的理解。

營銷活動與健康睡眠觀念深度綁定 多樣化觸達(dá)消費(fèi)者

對床墊企業(yè)而言，營銷一直是打開產(chǎn)品認(rèn)知度、打造品牌影響力的重要手段。在產(chǎn)品外觀趨近于“同質(zhì)化”的床墊市場，消費(fèi)者對產(chǎn)品的差異化區(qū)分難度較大，因此商家需要投入一定成本進(jìn)行消費(fèi)者教育，推廣并宣傳產(chǎn)品差異化特色。

而不同于行業(yè)普遍的做法，慕思在營銷活動中，始終將健康睡眠的價值觀念與活動內(nèi)容深度“綁定”，一切營銷活動的價值歸因都是為了喚起大眾對健康睡眠的重視，貫徹健康的生活方式。

正如慕思一年一度的“全球睡眠文化之旅”，從2009年到2022年走過18個國家，56座城市。每一次旅行背后，是慕思對社會人群的睡眠觀察，對睡眠文化的深入思考，以及對挖掘在地睡眠文化元素、傳播健康睡眠理念的精心策劃。在不斷豐富慕思健康睡眠文化的深層內(nèi)涵的同時，也以“旅行+睡眠”的跨界融合，潛移默化中引導(dǎo)人們追求健康的生活方式。

以往，慕思還曾攜手澳網(wǎng)、男籃世界杯、中國女排為健康加油，以運(yùn)動精神鼓舞人們享受深度睡眠，積蓄健康能量，“睡得好，才能醒著拼”。而無論邀請張繼科擔(dān)任慕思筑夢床墊代言人，與之共同開啟2022“慕思全球睡眠文化之旅”，還是攜手天才少女、滑雪冠軍谷愛凌打造“冠軍探夢計劃”青少年公益活動，呼喚關(guān)注青少年睡眠問題，慕思都在無形中以“運(yùn)動+睡眠=健康”的公式為大眾默默構(gòu)筑著健康的生活方式和圖景。

此外，慕思還發(fā)布睡眠音樂大碟、晚安時光音樂及“慕思之夜”明星演唱會、攜手喜馬拉雅共創(chuàng)“助眠頻道”等形式，為大眾編織美夢，為億萬級用戶提供健康睡眠與溫暖的晚安問候，在營銷活動中處處體現(xiàn)著對每一位個體睡眠狀況細(xì)致入微的關(guān)懷。

正如慕思相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，慕思初心是讓人們睡得更好，“我們一直深切關(guān)懷被睡眠困擾的人群，我們希望站在用戶立場，持續(xù)宣傳睡眠文化，不斷推出更優(yōu)質(zhì)的健康睡眠產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來全新的健康睡眠體驗(yàn)。”

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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