踐行綠色環(huán)保理念,讓善意舉動觸手可及。4月23日世界地球日,探魚積極響應(yīng)環(huán)保概念,發(fā)起“魚架返航計劃”,通過對外賣贈送的烤魚架進(jìn)行回收及創(chuàng)意改造烤魚外賣包裝等形式,助推環(huán)保理念深入消費(fèi)者觀念中。魚架返航計劃是探魚又一次承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的實(shí)踐舉動,探魚通過自身品牌影響力,讓環(huán)保行動落在生活中每個細(xì)小的角落,以每個人的微小舉動為支點(diǎn)撬動人人環(huán)保的大理念。

洞察創(chuàng)新需求 互動玩法引消費(fèi)者沉浸式參與

作為更有想法和更個性的年輕消費(fèi)群體,90后、00后生來熱衷于各種新穎好玩的活動創(chuàng)意。要想引導(dǎo)年輕群體自覺主動地參與到公益活動中來,品牌需要深刻洞察消費(fèi)群體心理,站在消費(fèi)者視角推出富有創(chuàng)意的內(nèi)容和形式。

本次探魚的“魚架返航計劃”就以簡單易行的參與門檻和自由大膽的創(chuàng)意玩法,充分調(diào)動了廣大消費(fèi)者的積極性。據(jù)悉,自4月22日起,消費(fèi)者持外賣烤魚架到探魚餐廳即可兌換“爽麻可持續(xù)”電子勛章勛章一枚;此外在一個月的活動期間,消費(fèi)者還可以利用探魚外賣包裝制作成各種創(chuàng)意周邊,發(fā)布到小紅書、大眾點(diǎn)評、朋友圈等各種社交媒體平臺,并分享到探魚企業(yè)微信群,也可到店兌換相同的獎勵。“爽麻可持續(xù)”勛章內(nèi)還包含了烤魚優(yōu)惠券,為消費(fèi)者的個人創(chuàng)意和環(huán)保行為買單,給予消費(fèi)者將環(huán)保理念與自我創(chuàng)意變現(xiàn)的機(jī)會。

爽麻可持續(xù)環(huán)保勛章

借助魚架返航計劃這一環(huán)保行動,探魚不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者的環(huán)保行為和理念,提高了品牌與消費(fèi)者之間的粘性,也在無形中完成引導(dǎo)消費(fèi)者到店消費(fèi)的復(fù)購行為,從而形成了購買到體驗(yàn)再到復(fù)購的消費(fèi)閉環(huán)。

本次探魚的地球日活動也引發(fā)時尚達(dá)人及熱愛生活的消費(fèi)者的關(guān)注,消費(fèi)者紛紛曬出自己的創(chuàng)意之作,一股“探魚環(huán)保二創(chuàng)風(fēng)”席卷社交網(wǎng)絡(luò),成為一道環(huán)保又有趣的風(fēng)景。

持續(xù)發(fā)力環(huán)保 優(yōu)質(zhì)回收活動展示品牌擔(dān)當(dāng)

一直以來,探魚以富有創(chuàng)意的形式和新奇有趣的內(nèi)容刷新環(huán)保行動營銷新方式,身體力行宣傳了低碳環(huán)保理念。在去年世界地球日,探魚就利用外賣盒的二改創(chuàng)意展示,引導(dǎo)消費(fèi)者手動制作“打工人必備多功能辦公桌置物盒”,并開啟“不要餐具即贈菜”的外賣環(huán)?；顒?收獲了眾多消費(fèi)者的點(diǎn)贊。今年世界地球日,探魚不僅持續(xù)輸出外賣手工創(chuàng)意,推出“魚架返航計劃”,還延續(xù)了去年外賣環(huán)?；顒?消費(fèi)者下單“不需要餐具”即贈送限定款“地球冰粉”一份,用產(chǎn)品的形式宣傳環(huán)保綠色理念,彰顯出餐飲品牌向上發(fā)展的社會擔(dān)當(dāng)。

在激烈的餐飲行業(yè)競爭中,真材實(shí)料、口感優(yōu)秀等賣點(diǎn)是吸引消費(fèi)者青睞的不二法寶,除此之外,一個品牌所具有的社會責(zé)任感、環(huán)保理念、人文關(guān)懷都對消費(fèi)者選擇傾向、品牌認(rèn)知的影響也十分重要,良好的品牌形象將會助力品牌走得更加長遠(yuǎn)穩(wěn)健。相信在環(huán)?；顒?ldquo;魚架返航計劃”的加持下,探魚也將收獲更多的流量曝光和消費(fèi)者喜愛,以好口碑樹立起餐飲行業(yè)的標(biāo)桿范例。

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