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近日，快手618購(gòu)物節(jié)圓滿收官，美妝行業(yè)作為電商大促熱門(mén)品類(lèi)賽道表現(xiàn)亮眼?？焓蛛娚虘?zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本屆快手618購(gòu)物節(jié)期間（6月1日-6月18日），快手電商美妝行業(yè)國(guó)際品牌GMV同比增長(zhǎng)超100%，GMV破千萬(wàn)主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，破千萬(wàn)單品數(shù)量同比增長(zhǎng)300%。

此外，天氣丹單品GMV破1億，破千萬(wàn)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，近60個(gè)三級(jí)類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)超100%，男士彩妝GMV同比增長(zhǎng)近50倍，應(yīng)季防曬品類(lèi)GMV增長(zhǎng)400%，美妝行業(yè)在此次618收獲全方位增長(zhǎng)。

據(jù)了解，隨著快手電商大盤(pán)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者與主播、平臺(tái)的信任關(guān)系持續(xù)加強(qiáng)，繁榮的直播電商生態(tài)也向美妝商家和主播釋放出更廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間，買(mǎi)家及賣(mài)家群體增長(zhǎng)迅速，分銷(xiāo)達(dá)人數(shù)穩(wěn)步增加，商品類(lèi)目趨向多元化，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率及客單價(jià)也穩(wěn)步提升。

其中，后、歐萊雅、雪花秀憑借其美妝大牌的高品質(zhì)、高知名度，以及專業(yè)細(xì)分的功能性產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，占據(jù)此次618美妝行業(yè)國(guó)際品牌TOP榜前三位；注重結(jié)合國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求和特點(diǎn)，致力推出更適合國(guó)人膚質(zhì)美妝產(chǎn)品的韓束、歐詩(shī)漫、谷雨成為國(guó)內(nèi)品牌榜單前三；植根于美妝產(chǎn)業(yè)帶，主打源頭好貨的美麗傘、彩域、OANA等品牌以高性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獲得眾多消費(fèi)者認(rèn)可，成為產(chǎn)業(yè)帶和新潛品牌榜單的TOP品牌。

與此同時(shí)，在主播品牌側(cè)，諸多優(yōu)秀的主播品牌在此次618同樣戰(zhàn)績(jī)優(yōu)異，例如77英姐（春之喚）、珍姐（朵拉朵尚）、陳先生（柏膚源）等。這些優(yōu)秀的主播品牌，憑借主播多年來(lái)在快手積累的帶貨影響力和用戶信任度，以及其自有品牌在快手生態(tài)長(zhǎng)期沉淀的優(yōu)質(zhì)好物品牌價(jià)值，在此次618大促中為消費(fèi)者帶來(lái)了高性價(jià)比的好產(chǎn)品，同時(shí)獲得了更多的用戶的認(rèn)可。

事實(shí)上，隨著越來(lái)越多95后、00后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，在“Z世代”消費(fèi)者的觀念驅(qū)使下，無(wú)論是女性還是男性，對(duì)于美妝產(chǎn)品的消費(fèi)需求都在不斷提升。

此外，為了提升品牌商家的大促流量承接能力，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，降低品牌的拉新難度和獲客成本，快手電商此前上線了會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)工具，幫助品牌商家提升私域運(yùn)營(yíng)能力，將公域流量高效沉淀為品牌私域流量，引導(dǎo)品牌充分發(fā)掘快手用戶的轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)潛力。

值得一提的是，今年5月的快手電商引力大會(huì)上，快手電商美妝個(gè)護(hù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人宣布，快手將打造100+個(gè)年度規(guī)模破億的美妝品牌，持續(xù)實(shí)施新供給、新分銷(xiāo)、新用戶、新場(chǎng)景、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新體驗(yàn)、新基建七“新”策略，在2023年努力成為美妝行業(yè)增長(zhǎng)規(guī)模最大的品效合一電商平臺(tái)。而以本次大促為起點(diǎn)，快手電商也將進(jìn)一步開(kāi)辟?gòu)V闊的營(yíng)銷(xiāo)空間，為美妝行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展提供更加全面的助力。

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