中國(guó)是睡眠障礙人口大國(guó)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。另?yè)?jù)《全球睡眠狀況及睡眠認(rèn)知最新調(diào)查數(shù)據(jù)和睡眠醫(yī)學(xué)最新成果》，30.9%的人入睡需要30分鐘以上，0.9%的人需要藥物助眠才能入睡，睡眠障礙困擾著大量人群。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，如何為消費(fèi)者帶來(lái)好的睡眠成為床墊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新的重要方向。作為始終把產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位的床墊品牌，7月8日至11日，碼組品牌（MAZZU）攜“開(kāi)放式結(jié)構(gòu)”的碼組床墊亮相第25屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)，為國(guó)人的睡眠課題提供更舒適、更健康以及更有創(chuàng)新力的床墊選擇。

一個(gè)月前，遠(yuǎn)在大洋彼岸的歐洲德國(guó)，該產(chǎn)品剛進(jìn)行了全球首發(fā)。

碼組品牌的全新推出，是企業(yè)多年來(lái)對(duì)床墊行業(yè)新需求的洞察、新發(fā)展的反饋。這次新產(chǎn)品亮相傳遞的積極信號(hào)，為整個(gè)家居行業(yè)和市場(chǎng)注入暖意。在中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的當(dāng)下，越來(lái)越多中國(guó)品牌加速崛起，成為代表中國(guó)走向海外的一張名片，其背后成功之道也引發(fā)廣泛關(guān)注。

睡眠經(jīng)濟(jì)火爆，碼組品牌憑什么“出圈”？

持續(xù)而普遍的睡眠問(wèn)題，使得睡眠經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大。據(jù)銀河證券研報(bào)，2020年，我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4000多億元，2030年有望突破萬(wàn)億元。

其中，床墊需求持續(xù)擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)床墊總需求量為5129.4萬(wàn)張，到2022年已達(dá)到15355.5萬(wàn)張，兩年增長(zhǎng)了近3倍。

在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容的同時(shí)，睡眠產(chǎn)業(yè)也發(fā)生著微妙的變化。近年來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)壯大，搶占大量的市場(chǎng)份額，躋身行業(yè)前列。但同時(shí)也需要清醒地看到，由于不少企業(yè)在底層的科技創(chuàng)新上突破有限，大部分時(shí)候，中國(guó)品牌更多的是忙于炒作外觀(guān)工藝、忙于講品牌故事、忙于追逐“智能”的“風(fēng)口”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上其實(shí)并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)。而如今，碼組床墊新推出的革命性產(chǎn)品，似一股清流，大有席卷床墊行業(yè)之勢(shì)。

那么問(wèn)題是，碼組憑什么？

碼組床墊首先做的，是創(chuàng)造出一個(gè)顛覆性的產(chǎn)品，回歸睡眠需求的源頭，解決傳統(tǒng)床墊舒適度不可持續(xù)的問(wèn)題。

比如說(shuō)，海綿床墊是市場(chǎng)上常見(jiàn)的傳統(tǒng)床墊之一。這種材質(zhì)的床墊問(wèn)題不少：透氣性差、吸水性強(qiáng)，容易吸收和沉淀人體睡眠產(chǎn)生的水分和廢氣，致使細(xì)菌、螨蟲(chóng)滋生。而且，使用一段時(shí)間后，海綿床墊因承托力不佳，容易出現(xiàn)人體睡覺(jué)的地方塌陷等問(wèn)題。

而碼組推出了全球獨(dú)創(chuàng)的“開(kāi)放式結(jié)構(gòu)”床墊。該產(chǎn)品由碼組原創(chuàng)發(fā)明的碼組全向獨(dú)立彈簧體為核心構(gòu)成，為使用者提供“可持續(xù)的舒適”。據(jù)碼組品牌總經(jīng)理劉斌介紹，碼組全向獨(dú)立彈簧體真正實(shí)現(xiàn)彈簧之間的無(wú)牽拉支撐，可360度旋轉(zhuǎn)，全向自適應(yīng)承托身體，實(shí)現(xiàn)全形體動(dòng)態(tài)跟隨，同時(shí)，由于該項(xiàng)技術(shù)，碼組床墊墊層可以做到極?。ㄗ畋〉目蛇_(dá)3—5厘米），充分釋放全向獨(dú)立彈簧體的彈性和支撐，為使用者提供持續(xù)的舒適感。經(jīng)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，碼組全向獨(dú)立彈簧體通過(guò)百萬(wàn)次以上的極限測(cè)試，能為使用者提供持久的舒適。

事實(shí)上，人體是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。要想真正解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，離不開(kāi)底層的專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)創(chuàng)新作為支撐。碼組始終將產(chǎn)品創(chuàng)新作為第一要?jiǎng)?wù)，回歸床墊的本能——提供舒適的睡眠，用工匠精神精雕產(chǎn)品，以提高人們的幸福感。

除了“可持續(xù)的舒適度”外，劉斌認(rèn)為“健康和環(huán)保，也是碼組床墊關(guān)注的重點(diǎn)。”

首先，碼組床墊突破性地使用開(kāi)放式結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者能隨時(shí)確認(rèn)床墊的衛(wèi)生情況，方便清洗或替換部件。整張床墊支持清潔與晾曬。顯然，作為一款易于打理的床墊，碼組床墊對(duì)使用者的健康是有益的。

另外在材質(zhì)上，碼組室內(nèi)床墊不使用膠水、海綿、不可持續(xù)動(dòng)物毛等對(duì)人體有害或?qū)Νh(huán)境不友好的原材料。從原料端開(kāi)始，碼組品牌就認(rèn)真把控，去除對(duì)環(huán)境有害的部分，其原材料幾乎均可被回收再利用，做到全鏈路環(huán)保。

碼組另外一項(xiàng)秘密武器是“能伴隨使用者成長(zhǎng)”。劉斌表示，通過(guò)不同模組的拼接組合，碼組床墊能夠自我拓展，滿(mǎn)足不同年齡段的使用者以及不同的使用場(chǎng)景。

換句話(huà)說(shuō)，消費(fèi)者不需因年齡或需求的變化，不停丟棄舊床墊，購(gòu)置新床墊。再因?yàn)榇a組床墊易于深度清洗，消費(fèi)者也不用因擔(dān)心床墊臟污問(wèn)題而更換床墊。碼組床墊的高品質(zhì)也支持其被長(zhǎng)時(shí)間使用，這都減少了因丟棄床墊對(duì)環(huán)境造成的負(fù)擔(dān)。

另外，碼組床墊在個(gè)性化軟硬調(diào)節(jié)和便利性上也都有讓人尖叫的表現(xiàn)：獨(dú)特的物理連接結(jié)構(gòu)，真正實(shí)現(xiàn)碼組彈簧體的軟硬可調(diào)節(jié)，徹底滿(mǎn)足使用者的個(gè)性化軟硬調(diào)節(jié)需求；同時(shí)，模塊化設(shè)計(jì)，可碼可組，并配套一輛高質(zhì)感手推車(chē)，方便使用者任何生活場(chǎng)景下的便捷搬運(yùn)。

從一張顛覆性創(chuàng)新設(shè)計(jì)的品質(zhì)床墊開(kāi)始，從各個(gè)維度對(duì)睡眠與健康的持續(xù)關(guān)注，碼組品牌始終以消費(fèi)者為中心。在劉斌看來(lái)，碼組床墊的價(jià)值就是要真正滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的睡眠需求，同時(shí)對(duì)環(huán)境友好，為地球減負(fù)。

家居行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，碼組走入“新周期”

近1年半以來(lái)，家居行業(yè)市場(chǎng)正在進(jìn)一步回暖中。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額近44萬(wàn)億元，其中家具類(lèi)零售額1667億元，同比上漲14.5%。家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2022年完成營(yíng)業(yè)收入7624.1億元；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額471.2億元，同比增長(zhǎng)7.9%。

海外出口也持續(xù)恢復(fù)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-2月家具制造業(yè)出口交貨值達(dá)201.4億元；根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)家具及其零件出口金額則高達(dá)4639.3億元。

而碼組品牌也正走入自己的發(fā)展“新周期”。

從大環(huán)境看，國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)的基本盤(pán)會(huì)有兩個(gè)表現(xiàn)，一是依然有望迅速恢復(fù)并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，目前，中國(guó)已是全球最大床墊生產(chǎn)國(guó)之一，近年國(guó)內(nèi)床墊規(guī)模增長(zhǎng)迅速，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%，其中2019年國(guó)內(nèi)床墊總產(chǎn)值達(dá)98.82億美元，近5年來(lái)增長(zhǎng)45%。

在劉斌看來(lái)，中國(guó)的床墊市場(chǎng)潛在空間廣闊，這是一個(gè)低集中度的優(yōu)質(zhì)成長(zhǎng)型賽道。

Furniture Today發(fā)布的《2019年全美床墊制造商排行榜》佐證了上述觀(guān)點(diǎn)：全美前5大品牌（CR5）絲漣、席夢(mèng)思、舒達(dá)、泰普爾、SleepNumber 合計(jì)占69.40%的市場(chǎng)份額，而我國(guó)2019年床墊企業(yè)CR5為15.99%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的行業(yè)集中度。

可以說(shuō)，這個(gè)賽道競(jìng)跑中，是產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、品牌，以及銷(xiāo)售能力等多維度的綜合競(jìng)爭(zhēng)。

龐大的賽道誕生杰出的企業(yè)。過(guò)去10年，碼組品牌的母公司廈門(mén)新技術(shù)集成有限公司，通過(guò)對(duì)用戶(hù)需求的洞悉、持續(xù)的科研創(chuàng)新，生產(chǎn)制造出更符合市場(chǎng)需求個(gè)性化的睡眠床墊，以助推行業(yè)變革的創(chuàng)新，幫助人們睡得更好、更健康，同時(shí)自身也不斷做大做強(qiáng)。

對(duì)于真正具備用戶(hù)洞察力，且擁有強(qiáng)大創(chuàng)新力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)寢具市場(chǎng)取得領(lǐng)先并不是終點(diǎn)，而只是邁向更高峰的起點(diǎn)。

今年6月，碼組品牌不僅在德國(guó)科隆舉行了全球發(fā)布會(huì)，還分別參加了2023年德國(guó)科隆國(guó)際家具展(Imm Cologne)、2023年德國(guó)科隆體育/露營(yíng)用品及花園家具/工具博覽會(huì)（SPOGA+GAFA）和2023年美國(guó)鹽湖城戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品展，標(biāo)志著品牌以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力登上國(guó)際舞臺(tái)。

在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新這一床墊行業(yè)未來(lái)重要增長(zhǎng)點(diǎn)中，碼組已率先布局，且搶占到先機(jī)。接下來(lái)獲得更大市場(chǎng)份額，會(huì)是水到渠成的過(guò)程。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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