作為全球超大規(guī)模的家電企業(yè)之一，海信家電（SZ 000921，HK 00921）一直以來以“品類齊全、技術(shù)領(lǐng)先”聞名海內(nèi)外。2023上半年，在“長期主義”戰(zhàn)略方向引領(lǐng)下，海信家電繼續(xù)聚焦用戶痛點，加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，積極完善產(chǎn)品矩陣，打造智慧健康的品質(zhì)新生活，實現(xiàn)品牌力的持續(xù)躍升。

7月30日，在容聲冰箱成立40周年之際，容聲冰箱全新發(fā)布了“容聲40年 為時光添金”戰(zhàn)略，傳遞容聲40年來匠心傳承的創(chuàng)新力。同時，海信中央空調(diào)將“健康”作為一貫堅持的發(fā)展核心，通過2023“健康南山跑”系列活動，傳遞綠色公益、呼吸健康理念，讓健康品質(zhì)的生活方式深入人心?？讫埧照{(diào)兩度聯(lián)手新青年音樂節(jié)，深入年輕人活躍的社交場，此外，通過儀式感滿滿的線下畢業(yè)展活動，讓品牌與小耳朵套系產(chǎn)品通過場景走向用戶。

冰箱：“平嵌新品”十城巡展，“容聲40年”助力健康品質(zhì)生活

從“制造”邁向“智造”，是海信家電長期以來堅持“技術(shù)立企”的科技創(chuàng)新成果體現(xiàn)。秉持高端戰(zhàn)略，海信家電創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，持續(xù)推出新品、爆品，已形成中高端嵌入式冰箱產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢。

容聲冰箱作為海信家電旗下的重要品牌，承接戰(zhàn)略落地，持續(xù)推出容聲WILL無邊界冰箱605、容聲雙凈Pro·平嵌冰箱506等多款“嵌入式”新品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進入全新賽道。

7月17日，為立體化呈現(xiàn)容聲帶來的全新家居美學，容聲冰箱正式啟動“容聲平嵌系列新品十城品鑒會”活動，眾多明星產(chǎn)品悉數(shù)亮相，將“超薄平嵌技術(shù)”和用戶進行深度鏈接，完成了產(chǎn)品觸達用戶的重要一步。

7月30日，在容聲冰箱品牌成立的40周年之際，容聲冰箱全新發(fā)布了“容聲40年 為時光添金”戰(zhàn)略，通過40枚金牌“重頭禮”、“探享·鮮活人間”美食嘉年華、40天品牌月等系列活動回饋消費者，傳遞容聲40年來匠心傳承，為消費者打造健康生活方式的愿望和決心。從“放在冰箱里 繼續(xù)長7天”的WILL1.0產(chǎn)品，到主打“養(yǎng)鮮+超空間”的WILL2.0超空間產(chǎn)品，再到以“美感”為追求的WILL3.0產(chǎn)品WILL無邊界系列產(chǎn)品，容聲冰箱始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的潮流，連續(xù)11年位居中國冰箱銷量第一，成為實至名歸的“國貨之光”。

作為容聲40周年系列活動中的重要內(nèi)容，“探享·鮮活人間”容聲美食嘉年華巡展活動也已同步啟動，活動將從順德出發(fā)，歷經(jīng)10座城市，帶領(lǐng)用戶依次品鑒真正的中國地道美味，通過白天“超級食光”和夜間“鮮活夜市”兩大板塊，為廣大粉絲帶來一整天的鮮活體驗，充分呈現(xiàn)了容聲冰箱產(chǎn)品力和品牌影響力。

空調(diào)：推動“年輕化”進階，“新國品”引領(lǐng)健康生活

海信家電以用戶為中心，加強與用戶的深度交互，圍繞“健康、智能、節(jié)能”等技術(shù)發(fā)展方向，持續(xù)推進年輕化。

海信日立始終關(guān)注用戶需求，致力于以智慧科技與貼心服務，打造更舒適的人居環(huán)境，為用戶創(chuàng)造理想生活的更多可能性。

7月22日，“昱你尋香問雅”——日立中央空調(diào)“家的學問”系列主題活動順利舉辦，本次活動攜手中華傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“香牌”，以7城聯(lián)動、11場手作體驗，共同感受海信日立帶來的理想生活。

作為新國品代表，海信中央空調(diào)則將“健康”作為一貫堅持的理念。

7月23日，海信中央空調(diào)2023“健康南山跑”系列活動于江城馬鞍山開啟新一站旅程，以健康、綠色為基調(diào)，通過號召全民共同參與跑步的方式，傳遞綠色公益、呼吸健康的理念，讓健康的生活方式深入人心。海信中央空調(diào)立足消費者的需求，以生活場景為出發(fā)點，不斷打造高品質(zhì)、高能效、高舒適性的空調(diào)產(chǎn)品與服務，自2020年以來，接連三度斬獲象征空凈行業(yè)至高榮譽的“南山獎”，產(chǎn)品力獲得業(yè)內(nèi)以及市場的高度認可。

7月25日，大型戀愛真人秀節(jié)目《心動的信號》第六季第一期上線，“海信新風空調(diào)·璀璨C3系列”作為“心動喚醒官”，以極致領(lǐng)先的“新風”功能和簡約纖薄的超高顏值再次引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海信新風空調(diào)連獲三個“第一”：2023年第30周，海信新風占有率達57.2%，同比提升21.2個百分點，位居行業(yè)TOP1；海信新風空調(diào)璀璨C310柜、海信新風空調(diào)X600掛分別榮獲新風細分市場3匹柜機、1.5匹掛機TOP1機型！

科龍空調(diào)持續(xù)開啟對“品牌年輕化”的探索，面對日益“進化”的年輕一代新需求，科龍空調(diào)從品牌營銷、傳播渠道、產(chǎn)品設計等多個角度發(fā)力，進一步加深消費者對品牌的好感度及年輕化形象。今年，科龍空調(diào)兩度聯(lián)手新青年音樂節(jié)，深入年輕人活躍的社交場，進一步將品牌調(diào)性與潮流新品小耳朵圈入Z世代群體的視線。此外，科龍空調(diào)還聚焦對畢業(yè)生的心理洞察，通過儀式感滿滿的線下畢業(yè)展活動，以真實場景、真實故事加持豐富畢業(yè)季品牌的多元表達，讓品牌與小耳朵套系產(chǎn)品借助場景走向人群。

未來，海信家電將繼續(xù)以用戶需求為導向，以技術(shù)創(chuàng)新為動力，在品牌營銷上不斷探索創(chuàng)新，為用戶帶來更多智慧化、場景化的品質(zhì)生活體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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