七月，西安市大明宮遺址公園熱鬧非凡。中國首個全明星品牌聯名啤酒文化節(jié)——2023中國“樂啤派對”即將開幕。而華潤雪花啤酒，則攜手中國酒業(yè)協會、青年藝術100，以“We made for young”為創(chuàng)新基因，舉辦了“樂此BREW啤”國內首屆啤酒人文藝術展。這場兼具藝術性與互動體驗的展覽，將讓消費者盡情享受啤酒所帶來的歡愉與快樂，在共同創(chuàng)造與互動中感受中國啤酒文化的精髓，開啟一段別樣的尋味之旅。

新銳藝術呈現啤酒文化盛宴，數萬觀眾沉浸式互動打卡

本次啤酒人文藝術展邀請了三個國內知名的青年藝術家及藝術小組，聯合華潤雪花啤酒打造了各具特色的新銳藝術設計作品展覽：其中展品“啤酒味覺信息計劃”擁有極強互動性，觀眾通過在展品前自拍，即可被抓取即時情緒，從而得到一杯專屬于自己的“情緒啤酒”；展品“鮮榨的自我生成-神殿”與雪花勇闖天涯superX的“酷”的調性相得益彰，創(chuàng)新了品牌調性的藝術化表達方式；展品“一片雪花”則以巨大體量成為整個展覽中最受矚目的“地標”。

當情緒與味覺通感：專屬于你“此刻”情緒狀態(tài)下的啤酒

功名萬里路，心事一杯中?！比碎g路窄酒杯寬。酒之深處，人生況味，姿態(tài)、風味、情緒、感知……交織演繹無數風騷，闊廣天地。當人的情緒不斷定義酒之風味，與不被定義的潮流藝術家碰撞，又將激發(fā)何種體驗？不妨前往華潤雪花啤酒同交互設計藝術家孫曉天合作的作品《啤酒味覺信息計劃》尋找千人千面的答案。

觀眾在《啤酒味覺信息計劃》這個作品的屏幕輸入個人信息后自拍，裝置會分析拍照者當下的形象與情緒，制作出一杯“私人定制”專屬風味啤酒。

“我的早期作品方向關注嗅覺信息化，到了2018年前后開始逐漸深入地做味覺信息化，更直觀的用酒作為介質表述?！睂O曉天表示，是雪花啤酒給自己帶來了創(chuàng)作靈感?！拔胰⒂^了雪花的工廠，整條生產線上都是非常精密的儀器，宛如一件藝術品。所以這個作品有很多跟機械設備、電子系統(tǒng)相關的設計，包括外觀用了全鋼外殼，也是由此獲取的靈感。”

“我的每個作品都有獨特算法，這個作品的算法第一層就是識別拍照者當下情緒跟狀態(tài)，第二層識別其它相關內容，如拍照者的名字、地域、年齡、甚至衣服穿搭等。所以反映的是當下這個Moment（瞬間）下的狀態(tài)，即使同一個人也會得到很多不同結果?！睂O曉天介紹道。

作品中特別提供豐富的雪花啤酒產品用于調酒，可以從中體驗臉譜系列-花臉啤酒、喜力星銀、勇闖天涯superX、雪花純生、黑獅白啤或拉維邦黑啤等不同風味，再在酒杯上貼上個性化十足的貼紙，將味覺引發(fā)的感覺，以及視覺標簽融入指尖，轉化成分享打卡的美好盛宴。正是由于這種趣味互動性，活動期間內的每一天，這個作品前都排滿了長長的等待體驗的隊伍。

亦或許，你并不確定味道背后是哪種酒體，但確定沉浸于陣陣麥香之中，享受一場穿透迷霧之中的暢快，在篤定中感受這種翻倍的夏日快樂，一切足矣。經由味覺開啟的記憶、想象，以及與周邊世界一切的關聯探索，就此展開。

啤酒碰撞AI機械美學：在鮮榨的神殿中開啟超越意識的探索

如果鮮爽是人們對夏日的渴望，那么鮮榨則是人們經由味覺通往清涼感覺的直接路徑。當鮮榨的啤酒風味，與人工智能、硬質鋁材等元素跨界碰撞，又將激發(fā)、延展出何種感覺？

由跨界文化實踐者曾晨操刀，《鮮榨的自我生成-神殿》以大膽前衛(wèi)的機械美學，和真實可感的味道美學熔于一爐，為人們帶來一場源自意識，而又超脫于意識之外的藝術探索之旅。古希臘文學荷馬史詩《奧德賽》中，酒和音樂常常被用作慶祝和社交的元素，在一些慶典中，太陽神阿波羅和酒神狄俄尼索斯元素常常結合在一起，分別代表著狂歡放縱及理性克制。作為國內少有能打破藝術與商業(yè)邊界的行動者，曾晨在這一作品中，借由阿波羅之形象擷取主題靈感，同時結合人工智能語義圖像生成的結果，使用硬質鋁材、異形氣球及電子元件等材質的混合使用，打造出帶有前衛(wèi)科技感的“啤酒神殿”。

每個人心中都有一座神殿，不斷在想象中勇敢無畏地奔赴更高的境地，同時又在理性與感性之中，品位人生回甘。而這恰與勇闖天涯superX的品牌主張融合，通過炫酷的視覺藝術場景，讓觀眾沉浸式體驗中國啤酒之“酷”。

收獲夏日的美好清涼：超視覺“雪花”演繹品牌文化

就像無酒不成席，沒有雪花的冬天不成冬天。歡聚有雪花啤酒，人生更有滋味。走進《一片雪花》主題裝置，天井處一片大雪花映入眼簾，并與天空完美融合，宛如一幅畫作。

“它采用了一個比較理性的框架結構，里邊頂部設計采用的是一片特別大的雪花，從天而降，希望通過這個作品讓雪花給大眾帶來一種夏日的清涼。此外，作品也是一個半開放的空間，人可以在里穿越，并在與酒相關的文化流行語前拍照打卡?！弊烂嫜芯克囆g小組如此介紹《一片雪花》主題裝置背后的設計理念，他們表示，其本身創(chuàng)作風格偏向于大體量的，通過超視覺去承載品牌文化、放大品牌文化。

作品底部和酒相關的“神文案”，吸引觀眾紛紛流連其中拍照打卡。

酒在杯中，話在酒里，情在心上。逛撩人的展，品撩人的酒，微醺上頭，一場藝術展，令人穿越無數時光，尋味人生。

所有展品均圍繞啤酒文化創(chuàng)意主題而創(chuàng)作，氛圍拉滿，鮮活有趣，文藝十足，為現場觀眾奉上光影交錯、互動性十足的感官享受。青年藝術100聯合創(chuàng)始人宋繼瑞表示，這是國內首個啤酒人文藝術展，無論在啤酒行業(yè)還是在藝術領域內都是一次創(chuàng)新?！霸诤献鬟^程中，我們感受到了華潤雪花啤酒對品牌提升的追求及傳播中國啤酒文化的社會責任感。只有深入了解中國啤酒文化的傳承并不斷迭代更新，才能更好的走向未來”。

華潤雪花啤酒獨家打造的黑獅營地也位于藝術展中，同樣是人氣火爆。精致的露營場景，吸引了不少參展的觀眾停留駐足，暢飲黑獅系列啤酒，讓身體的疲憊一掃而空，回歸輕松自由。

在盛唐遺址演繹啤酒文化史詩，傳遞中國啤酒文化自信

“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕旒?！币蛔竺鲗m，一部盛唐史。此次啤酒人文藝術展所處的大明宮遺址恰曾是大唐帝國的大朝正宮，是人類建筑史上最大的皇家宮殿。更有淵源的是，中國古代啤酒的釀造痕跡正是在西安的米家崖遺址中得以考證。在此舉辦首屆啤酒人文藝術展，正是希望傳遞中國作為世界最大的啤酒消費市場的文化自信。

在大明宮閱讀盛唐的歷史，在藝術展閱讀啤酒的歷史。豎版文字的編排，古典風格的設計，中國啤酒發(fā)展簡史以巨幅歷史卷軸為形式躍然呈現，在盛夏的流光之下閃耀光芒，帶人如同穿越歷史時空，在移步換影中，近距離領略中國古代啤酒發(fā)展史和近現代啤酒工業(yè)發(fā)展大事記。

“這是國內第一個啤酒人文藝術展，不管是在啤酒行業(yè)還是在藝術行業(yè)，都是一個創(chuàng)新。這也是國內第一次將中國啤酒最淵源的歷史呈現給公眾，讓大家知道啤酒在中國其實已有非常悠久的歷史。”青年藝術100聯合創(chuàng)始人宋繼瑞介紹。

“中國古代啤酒起源考證”這個單元里科普道，中國最早以谷物為發(fā)酵原料的釀造酒是黃酒和醴，考古發(fā)現,自然發(fā)酵釀酒的方法起源于新石器時代,距今5000多年，漢代之前的醴，便是糵（谷物芽）糖化后發(fā)酵的“古代啤酒”。

2021年，華潤雪花啤酒致敬中國遠古配方，歷經兩年多時光打磨，模擬古代釀酒原料和環(huán)境，融合現代工藝釀造，最終推出了超高端產品醴，讓東方大國的啤酒穿越千年，與當今的消費者見面，演繹中國啤酒文化全新道路與自信。

此次，雪花啤酒首次對公眾深度呈現“醴”背后的文化、故事。觀眾深入觀覽和了解有關中國古代啤酒“醴”的起源考證后紛紛驚嘆，原來中國古代啤酒釀造證據在西安。

除藝術展外，還有華潤啤酒技術研究院院長、中國釀酒大師鐘俊輝為現場觀眾帶來重彩·醲醴的設計分享。

鐘俊輝表示，這次啤酒人文藝術展的形式是一種全新的體驗，而這種體驗感是年輕人最在意的。這種新的、好玩的創(chuàng)意方式，不僅能增加年輕人的粘性，也能給華潤雪花啤酒后續(xù)小酒館的開拓帶來很好的啟示。

中國酒業(yè)協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇認為，這次華潤雪花啤酒的跨界嘗試非常有價值和意義，他談道：“跨界合作有兩層意思：一個是共性的意思，還有一個是個性的意思。

共性即體現出一種跨界本身所能賦予品牌價值的意義。當下消費升級更多是來自于精神層面的升級，其實就是對美的需要、對美的審視的變遷和提升，而跨界能使品牌間融合、使品牌更立體。對于酒類產品來說。已進入美酒時代，強調的是時代美、時尚美以及人文美，像這次雪花啤酒和青年藝術100的跨界合作，就是一種美的融合，是對美的一種全新的詮釋，是一種加持，這是一種共性融合之美。

還有是個性美，啤酒本身帶有強包容性，啤酒消費場景的多元化，使得天生具備了和藝術、體育、音樂、時尚等天然契合的基因?！?/p>

另外他表示，西安這座城市有著與中國啤酒非常密切的淵源，2016年中美聯合考考古，在陜西西安的米家崖遺址發(fā)現了5000多年前中國人用大麥釀造啤酒的器具、容器等證據。中國樂啤派對選在西安舉辦，可以說是對中國啤酒歷史文化底蘊的致敬。

華潤雪花啤酒一直致力于成為中國消費者喜愛的啤酒品牌，并積極扛起推廣中國啤酒文化的重任。我們深知，在當下年輕一代崛起的潮流浪潮中，不斷追求有趣、富有想象力的玩法至關重要。因此，我們將堅持與年輕人同頻共振，共同開創(chuàng)一個充滿活力的啤酒文化新時代！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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