2018年11月,隨著錦江國際集團收購麗笙酒店集團,麗怡酒店以麗笙酒店集團旗下品牌的身份,開始進入錦江酒店(中國區(qū))的品牌矩陣。彼時,光是麗怡酒店一個品牌,在全球開業(yè)酒店數(shù)量就近500家。如今5年過去了,近期麗笙酒店集團發(fā)布財報稱2023年上半年業(yè)績表現(xiàn)強勁,截至今年6月30日,麗笙酒店集團在亞太區(qū)及EMEA地區(qū)新增了百余家酒店,共1.6萬余間客房。作為集團中端酒店品牌標(biāo)桿,麗怡酒店在國內(nèi)的發(fā)展也十分迅猛。

五年前的強強聯(lián)手,一舉奠定了錦江的國際第二大酒店集團的地位,也就此拉開麗笙酒店集團旗下一眾國際酒店品牌入華的序幕,并徹底打開了各品牌的想象空間。據(jù)了解,麗笙酒店集團是全球規(guī)模最大的酒店集團之一,前身為美國卡爾森酒店集團,成立于1930年,是一家全球性高檔酒店管理公司。擁有9個獨特的酒店品牌,在全球目的地運營及在建中酒店超過 1,700 家。麗笙擁有很多光環(huán),世界上第一家設(shè)計酒店——哥本哈根麗笙精選皇家酒店就屬于麗笙酒店集團,血管里流淌的都是滿滿歐式基因的血液,典雅、奢華、老錢風(fēng),曾是歐洲高端豪華酒店品牌的代名詞。麗笙酒店集團的入華之旅可謂幾經(jīng)波折,直到和錦江聯(lián)姻,在錦江這個深耕國內(nèi)酒店行業(yè)多年的頭部集團操持之下,終于平穩(wěn)落地并打開局面。

本土化,是外來品牌入華的必修課,2019年底,依托錦江酒店(中國區(qū))和麗笙酒店集團兩大平臺,麗怡酒店正式進入中國,開啟本土化進程。

市場定位上,麗怡酒店進行了重新梳理,將原本國外以度假為主的品牌理念更新為以商旅為主,以貼近中國的酒店行業(yè)市場。根據(jù)攜程商旅發(fā)布的《2021-2022年中國商旅管理市場白皮書》顯示,國內(nèi)商旅人士的“新差旅”,更加注重個性化服務(wù)體驗及酒店配套設(shè)施,對于娛樂放松、智能化、便捷化、貼心等與體驗相關(guān)的因素更為看重,酒店空間的固化邊界和傳統(tǒng)的商業(yè)模式正被不斷地創(chuàng)新,取而代之的是越來越貼近消費者需求的生活方式呈現(xiàn)。

產(chǎn)品方面,依托錦江國際集團“一中心三平臺”(全球創(chuàng)新中心GIC、全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺WeHotel、全球采購平臺GPP、全球財務(wù)共享平臺FSSC)的優(yōu)勢,麗怡酒店一直持續(xù)創(chuàng)新,保持產(chǎn)品快速迭代滿足市場需求。2023年全面落成多個2.0系列酒店,區(qū)別于目前傳統(tǒng)“加減法”式的中端酒店模式,麗怡酒店2.0版本以消費者的核心需求為導(dǎo)向,降低成本、提升收益,打造全新的中端酒店運營模式,并且從產(chǎn)品、服務(wù)、運營等方面都更加專注商旅人群。

麗怡酒店客房內(nèi)景市場端,中端酒店若想打開“黃金時代”的大門,則需要能滿足新一代消費者個性化需求的同時,還能實現(xiàn)投資人可觀的回報。麗怡品牌以平均9萬的造價迎擊市場上12~15萬的產(chǎn)品品質(zhì),做到了同檔次酒店的極致,為投資者打開更大盈利空間。在錦江WeHotel全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺近1.9億會員流量以及錦江酒店商旅超20萬的企業(yè)大客戶資源的加持下,麗怡酒店快速打開局面,用可靠和超預(yù)期的回報率讓更多人選擇麗怡。

值得一提的是,麗怡酒店品牌總部選址落戶武漢,如今看來頗有巧思。武漢的地理也位置十分優(yōu)越,作為中國經(jīng)濟地理位置的大動脈,武漢可與四川、陜西、河南、湖南、貴州、江西、安徽、江蘇以及湖北九省相通。同時,華東、華南地區(qū)酒店趨向于相對飽和,西南、華中以及西北酒店飽和度低,落戶武漢之舉,也基本明牌了麗怡酒店品牌的策略方向:以華中地區(qū),采取鐵桶戰(zhàn)術(shù),打造強勢品牌區(qū)域,著眼下沉市場,力求快速擴張,進而輻射全國。

最新數(shù)據(jù)顯示,截止2023年8月,麗怡酒店品牌共計完成超過200家酒店簽約,其中2.0項目超過70家。今年上半年的開發(fā)完成率為100%,較2022年上半年同比增長49%。隨著更多簽約項目的開業(yè),麗怡酒店品牌的影響力與日俱增,發(fā)展速度有望進一步加快。

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