對于慕思而言,2023年或許是“好夢戰(zhàn)略”往前行進(jìn)一大步的一年。

近日,國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤首度應(yīng)邀做客慕思,帶來了主題為《在不確定性里尋找確定性》專場演講。同時作為“睡眠問題”的研究愛好者,深度探訪慕思華南健康睡眠基地,沉浸式體驗了慕思的健康睡眠產(chǎn)品。在與慕思副總裁楊鑫、網(wǎng)易家居/網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯胡艷力暢聊“好好睡覺”這件事兒時,劉潤更是指出:“健康睡眠產(chǎn)業(yè)未來可期,像慕思這樣的品牌正站在了行業(yè)趨勢之上。”

作為健康睡眠品類的開創(chuàng)者,慕思的確提前站在了趨勢之上。眾多名人的加持,更是讓“好好睡覺”的話題熱度持續(xù)不減。

回顧今年慕思的一系列舉措——特邀羅振宇和劉潤兩位跨界走進(jìn)慕思研發(fā)生產(chǎn)基地,以更專業(yè)、更權(quán)威的視角解讀慕思領(lǐng)先密碼;邀約總臺央視主持人撒貝寧、張琳化身“一日睡眠顧問”,共同學(xué)習(xí)探討健康好睡眠的秘訣;慕思全球好眠鑒證官王昱珩領(lǐng)隊開啟歐洲溯源之旅；多位名人與慕思的持續(xù)互動,從不同維度為慕思睡眠文化書寫了全新的注腳。

跨界大咖智慧開講 解讀慕思品牌新內(nèi)涵

2023年,對于慕思而言是有著重要變革意義的一年。這一年里,慕思5.0私人定制健康睡眠體驗館、慕思睡眠博物館正式啟動,使得慕思“全家庭×全生命周期×全場景”的全新產(chǎn)品生態(tài)得以呈現(xiàn),也實現(xiàn)了慕思睡眠文化的集大成。

連續(xù)舉辦了15屆的慕思818全球睡眠文化之旅,聚焦全球目光、透視慕思品牌與產(chǎn)品的本質(zhì),縱向打造了一場極具精神內(nèi)涵的全球睡眠文化盛宴。

2023年慕思全球睡眠文化之旅在慕思數(shù)字化健康睡眠產(chǎn)業(yè)基地正式啟動。慕思先后邀請「得到」創(chuàng)始人羅振宇、著名商業(yè)咨詢顧問劉潤親臨現(xiàn)場,深度探訪了慕思工業(yè)4.0數(shù)字化智造工廠、檢驗測試技術(shù)服務(wù)中心、睡眠博物館以及5.0私人定制健康睡眠體驗館。兩位來自不同領(lǐng)域的大咖,分別在慕思健康基地進(jìn)行了專場演講,開啟了“睡后成長”以及“不確定里找到確定性”的話題探討。

此前,羅振宇作為“慕思全球好眠計劃暨2023年慕思全球睡眠文化之旅”啟動嘉賓,在啟動儀式上分享了參觀慕思健康睡眠產(chǎn)業(yè)基地后的感受:“慕思的使命是讓人們睡得更好,他的目標(biāo)從一開始就不在產(chǎn)品上,而是在人上。因為錨定了人和人的主觀感受,這家公司的根扎在幾億年前的生活的本質(zhì)中,而它未來的空間,隨著眼耳鼻舌身意所有睡眠體驗的優(yōu)化,還有無盡的想象。”

正因關(guān)注“人”本身,慕思把助力每個個體“好好睡覺”作為品牌使命,堅持了整整19年。憑借引領(lǐng)行業(yè)的工業(yè)4.0數(shù)字化智造系統(tǒng)和國家級CNAS實驗室?guī)淼膹娭?慕思實現(xiàn)了“生產(chǎn)現(xiàn)場的透明化管控”、“一體化智能計劃管控”、“全生產(chǎn)過程質(zhì)量追溯”、“供應(yīng)鏈協(xié)同管理”,保障了慕思產(chǎn)品的嚴(yán)格品控。

而這種對于睡眠的執(zhí)著研究,也得到了著名商業(yè)顧問劉潤的認(rèn)可。在他看來,“能否好好睡覺幾乎決定了一個人的高度。”多年來縱橫商業(yè)世界的他,對于睡眠這件事也有著深入的研究。在親自見證了慕思生產(chǎn)過程、體驗了慕思產(chǎn)品之后,他對于慕思的產(chǎn)品表示了高度認(rèn)可。

就如同劉潤在慕思專場主題論壇提到的:慕思站在了行業(yè)趨勢之上。在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下,優(yōu)質(zhì)的睡眠非常重要,會有越來越多的人關(guān)注睡眠這件事。未來的機(jī)會屬于能夠把產(chǎn)品做好的人。

顯而易見的是,在關(guān)注睡眠這件事情上,慕思從19年前就開始了。通過多年的修煉內(nèi)功,如今的慕思,在智能制造、產(chǎn)品品質(zhì)等方面均遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。本次與兩位跨界文化嘉賓聯(lián)手打造的專場演講,以借助文化這樣的軟實力,來占領(lǐng)消費者心智。而借由羅振宇、劉潤兩位老師的專場演講以及對慕思健康基地的親身體驗,更是為慕思的品牌文化注入全新內(nèi)涵。

撒貝寧、張琳直播 以央視之名權(quán)威證言

近期做客慕思的客人,除了現(xiàn)場獻(xiàn)講的跨界專業(yè)大咖,更有“名嘴”央視主持人。通過直播體驗,更為直觀地揭示慕思“好眠煉成記”。與那些鞭辟入里的干貨演講不同的是,兩位央視主持人以一種更“接地氣”的方式,從另一個維度向消費者呈現(xiàn)了使用慕思產(chǎn)品的真實體驗。

九月初,恰逢開學(xué)季,央視主持人撒貝寧、張琳攜手來到慕思智造基地和直播間,化身“一日睡眠顧問”。通過深入?yún)⒂^慕思工業(yè)4.0數(shù)字化智造工廠的各個生產(chǎn)流程、以及直播間多場景多主題的“答題闖關(guān)”互動形式,兩位主持人為廣大消費者在線揭秘慕思關(guān)于“床墊挑選、材質(zhì)分辨、好眠指標(biāo)、舒睡科技、定制服務(wù)、智慧睡眠”等方面的好眠奧秘。

直播過程中,“一日睡眠顧問”張琳跟隨慕思副總裁楊鑫深入慕思工業(yè)4.0數(shù)字化智造工廠,去尋找超級工廠的“睡眠密碼”。十多年高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、強管控的產(chǎn)品生產(chǎn),慕思讓千人千面的定制化健康睡眠產(chǎn)品有了更多可能,從睡得舒適,到睡得健康(3.0時代)。而撒貝寧在感受到慕思細(xì)致入微的科技創(chuàng)新帶來的出眾體驗時,甚至發(fā)出了“想一鍵躺平”的感慨:“看到慕思對健康睡眠的研究,非常專業(yè)、產(chǎn)品很舒服。我原本覺得睡覺就是簡單的事情,但體驗過后刷新了我的認(rèn)知,感覺過去幾十年都‘白睡’了,科技的含量是能夠真正幫助我們睡個好覺的。”

這是行業(yè)首次聯(lián)合央視一套、央視財經(jīng)、央視頻等16大平臺同時進(jìn)行的帶貨直播,從至權(quán)威、至嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊暯氰b證慕思好眠品質(zhì)、傳播慕思健康睡眠文化。經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,短短5小時的直播時長,全網(wǎng)在線觀看人次達(dá)到400萬+。

借兩位“央視名嘴”的親身體驗,慕思實現(xiàn)了一次水平極高的帶貨。如此風(fēng)趣極具互動性的直播,一方面展現(xiàn)了慕思在發(fā)掘消費者需求方面的高度敏感:正是因為懂得消費者,慕思在多年來在消費者口碑上一直好評如潮;另一方面,央視的背書更展現(xiàn)了慕思品牌的影響力,兩大主持人的親身體驗及科普,不僅重構(gòu)了消費者對優(yōu)質(zhì)寢具的認(rèn)知,更進(jìn)一步推進(jìn)了慕思大國品牌的形象構(gòu)建。

歐洲溯源之旅 一場睡眠文化的合力共創(chuàng)

通過與眾多名人大咖一同走進(jìn)慕思工業(yè)4.0數(shù)字化智造工廠、檢驗測試技術(shù)服務(wù)中心、睡眠博物館以及5.0私人定制健康睡眠體驗館,慕思通過不同維度展現(xiàn)了其智能制造實力,也在眾多消費者心中留下了深刻印象,展現(xiàn)了其行業(yè)領(lǐng)軍者的魄力及實力。

而慕思的努力并不止于此。多年來,慕思一直在突破傳統(tǒng)睡眠行業(yè)的供應(yīng)鏈限制,多年來嚴(yán)選全球各種創(chuàng)新材料,為消費者提供多種貼心的健康睡眠解決方案。

2023年慕思全球睡眠文化之旅,正是一次實地走進(jìn)其全球供應(yīng)鏈的溯源之旅。屆時,慕思將與一眾用戶攜手遠(yuǎn)赴歐洲,深度體驗德、意、法、比四國風(fēng)情,實地考察慕思核心材質(zhì)工廠,歷時12天,完成一趟歐洲溯源之旅。

這一次,將由慕思全球好眠鑒證官王昱珩親自帶隊。因微觀辨水一戰(zhàn)成名的“水哥”王昱珩,此前在慕思“好夢觀察室”直播間,通過數(shù)個圍繞核心材質(zhì)展開的微觀實驗挑戰(zhàn),親自替廣大消費者對慕思的用材一探究竟。而這次,由“明察秋毫”的王昱珩帶隊,走進(jìn)意大利TECHNOGEL凝膠、德國MÜLLER 3D空氣纖維、德國AGRO彈簧、比利時貝卡特面料四間全球頂級的材質(zhì)工廠,將溯源慕思優(yōu)質(zhì)寢具背后的全球產(chǎn)業(yè)鏈,親身鑒證四款高科技材質(zhì)卓越品質(zhì)。

慕思的睡眠文化,是自誕生之日起便開始孕育的。過去19年,慕思在圍繞健康睡眠,不斷構(gòu)筑、夯實自身系統(tǒng)競爭力的同時,成為健康睡眠生活方式和健康睡眠價值觀的堅定“布道者”。在此過程中,慕思不僅從東方哲學(xué)中汲取智慧,系統(tǒng)理出“六根”睡眠文化,而且搭建了多IP矩陣,面向全球消費者推廣健康睡眠文化。

每一次睡眠文化之旅,都是慕思文化基因的一次深化。慕思在帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略世界各地風(fēng)土人情的同時,充分調(diào)動旅行者“眼、耳、鼻、舌、身、意”六重感官體驗,感受慕思“六根”睡眠文化的魅力,從而找到更適合自己的好眠模式,這無疑是一種極具創(chuàng)新形式的共創(chuàng)——慕思在與消費者共同探索更先進(jìn)、更普適的睡眠文化。

而此次,深入歐洲四國的溯源之旅,更是慕思睡眠文化的一次大升級。與消費者共同回歸供應(yīng)鏈源頭,親身探尋睡眠的健康奧秘。本質(zhì)上,是品牌的自信,而這種自信,也勢必帶領(lǐng)慕思走得更廣更遠(yuǎn)。

從以上眾多舉措也不難看見,從獲得跨界名人的站臺與背書,到央視名咖的直播帶貨,慕思“大國品牌”實力一次次得到了鑒證。從產(chǎn)品、品牌、營銷等各個維度,都展現(xiàn)了慕思強大的實力。

自創(chuàng)立之初,慕思就創(chuàng)新性地提出了“量身定制個人專屬的健康睡眠系統(tǒng)”,將人體工程學(xué)的前沿研究運用到產(chǎn)品設(shè)計中,并探究能更好改善睡眠,適配人體工程學(xué)的新材質(zhì)。而隨著消費升級趨勢和大眾健康意識的增強,人們對健康產(chǎn)品的關(guān)注度飆升,大健康產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展新機(jī)遇。作為健康睡眠品類的開創(chuàng)者,慕思注定傲立于潮頭之前。

慕思的一系列成長,正好回應(yīng)了劉潤老師在慕思專場演講中所提出的問題:如何在不確定里尋找確定性?在這個充滿不確定的時代里,慕思在健康睡眠、睡眠文化的持續(xù)探索中,構(gòu)建起了可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展正循環(huán)。從消費者維度,它為健康睡眠帶來了更多的確定性;從給慕思自身的發(fā)展維度來看,它為這個睡眠頭部品牌帶來更具確定性的成長預(yù)期。

健康睡眠產(chǎn)業(yè)未來可期。顯然,慕思這個頭部品牌站在了趨勢之上,領(lǐng)先于行業(yè)交出了范本答案。

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