摘要：展示“精準施策”，是為“讓中國人出門睡好一點”

近期，東呈集團旗下全民優(yōu)選高端經(jīng)濟型酒店品牌城市便捷酒店，以人性和用戶情緒洞察作為出發(fā)點，基于“睡好”的目標，發(fā)布了全新的slogan—“讓中國人出門睡好一點”。同時，城市便捷酒店還對品牌進行了全面升級，發(fā)布城市便捷4.0版本，并旨在為年輕人在外出時創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的睡眠體驗，率先倡導“六維睡眠文化”。新slogan的發(fā)布是城市便捷酒店對“睡好一點”的品牌理念的傳承，也對酒旅市場格局的未來帶來了一些新的思考。

“睡得好”，為酒店帶來全新消費增長點

根據(jù)《2022年國民睡眠洞察報告》顯示，中國人均每天只能睡6.5小時，比世界平均水平低1小時；而18-28歲年輕群體更是只能睡5.9小時，比世界平均水平低1.6小時。這些年輕人中有78%表示經(jīng)常失眠、多夢、易醒等睡眠問題；有68%表示因為工作壓力、生活節(jié)奏等原因?qū)е滤哔|(zhì)量下降；有58%表示因為沒有合適的住宿環(huán)境而影響了出差、旅行等活動的體驗。對于這些人而言，酣然入夢已成為了一項艱難完成的任務。而“睡好覺”更是變成了一種需要學習的能力。

伴隨一系列睡眠問題，睡眠質(zhì)量這個時代痛點再次引發(fā)人們的關注與熱議。很多年輕人也開始四處“求醫(yī)問藥”，由此國人“睡好覺”的需求也直接催生了“睡眠經(jīng)濟”的崛起。同時，酒店作為差旅途中的歇腳驛站，睡眠經(jīng)濟的不斷壯大，也為酒店帶來了全新的消費增長點。

同樣，基于對國人健康問題和行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察，也引起了東呈集團對當下不論是商務出行還是外出旅行，還是在外享受到舒適、安心、放松的睡眠環(huán)境和服務已成為當代年輕群體所面臨著的亟待解決的困境和需求。

為此，東呈集團旗下城市便捷酒店品牌為了解決這一痛點進行了全面升級，發(fā)布了全新的slogan——“讓中國人出門睡好一點”。并以此為愿景，打造了全新升級的4.0版本和“六維睡眠文化”，為廣大商旅用戶提供了一個滿足其睡眠需求、放松、自在的睡眠空間。而新slogan的發(fā)布在響應國內(nèi)文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢，滿足消費者對睡眠質(zhì)量的強烈需求的同時，更是體現(xiàn)了城市便捷酒店是個想要做服務于大眾的好酒店。

全新slogan“現(xiàn)身”，開啟一場“睡眠革新”

隨著睡眠障礙的愈加明顯，吸引大量創(chuàng)客、商家以及資本入局，并在這片巨大的藍海中高速發(fā)展。而一直保持以“住”為酒店核心的城市便捷酒店也不例外，依靠著來自三方帶來的影響和動力，促進城市便捷酒店開啟了一場“睡眠革新”。為酒店帶來增益的同時，進一步深化了酒店“睡眠”理念。

/中檔體驗換來中檔收益，“睡眠”成投資密碼

隨著消費的升級，為緊貼市場需求，城市便捷酒店在進行產(chǎn)品升級迭代和提升品牌價值的同時，也不斷推出針對投資人提出各項利好政策。

城市便捷酒店為了在這巨變的行業(yè)下，與投資者們謀求共同發(fā)展。聚焦“讓中國人出門睡好一點”的品牌戰(zhàn)略，對酒店進行了全新升級，并在市場中做出了搶眼的成績。以高品質(zhì)、高體驗的產(chǎn)品，讓投資方實現(xiàn)了“投資省大半，賣價進中檔”的同時，也收獲了投資方對新slogan的發(fā)展模式的支持。

/睡眠體驗的革新，激發(fā)品牌使命

在不斷內(nèi)卷的行情下，濃烈的競爭硝煙推動城市便捷酒店進行了一場睡眠革新，并以一條全新的slogan從多角度向消費者傳遞了品牌使命。

城市便捷酒店自創(chuàng)立至今，始終將“住更好一點”作為品牌使命，用先鋒的理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品向大眾展示出經(jīng)濟型酒店品牌的強勁韌性，新slogan也是基于17年來的品牌使命做出的對“中國人出門睡好一點”的睡眠需求貼心回應。可見，正是城市便捷酒店17年來從未改變的品牌使命造就了全新slogan的誕生。城市便捷酒店希望通過內(nèi)外兼修，讓“中國人出門睡好一點”走向新舞臺，也讓品牌使命得以延續(xù)。

/住宿升級，“睡眠文化”細分賽道繼續(xù)增發(fā)

當下，雖然涌入“睡眠文化”賽道的酒店不斷增多，但這仍是一條有許多增長機遇未被激發(fā)的細分賽道。這也引出誰能率先打通酒店“睡眠文化”，誰才能在熱度尚存的“睡眠文化”大蛋糕里分一杯美羹的發(fā)展朝向。從環(huán)境變化角度來看，正是賽道的持續(xù)拓寬，推動了城市便捷酒店深耕“睡眠文化”。

“睡眠”作為一類能夠很快看到收益的投資的版塊，它的崛起對于酒店來講更是成為“物超所值”的存在。未來，所有的競爭或許都是高手在細分賽道上的較量，看起來“睡眠文化”如此簡單，其實對于酒店來說，只有布局好整個產(chǎn)業(yè)的各種細節(jié)，窮盡到極致的地步，才能做出真正好的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)差異化競爭。

“睡眠之旅”，酒店需要做些什么

既然“睡眠革新”如此重要，開啟“睡眠之旅”，酒店需要做些什么？本文以城市便捷打造的“睡眠之旅”作為范例，共同探討。

/六維睡眠文化

針對這次的slogan，城市便捷酒店不僅做到了讓年輕人們舒適的“躺下”，更以一部貼合度極高的“六維睡眠文化”曲賦能了“睡眠體驗”。

城市便捷酒店將“貼心”設計融入核心賣點，以“場、光、香、聽、洗、躺”六大維度精心構筑了“六維睡眠文化”，為旅客提供舒適的入住體驗。城市便捷酒店以開放、私密社交、獨處、辦公等空間場景，為用戶打造“沉浸式體驗”。以場景化燈光方案，賦予建筑靈魂的同時，也營造出寧靜的睡眠氛圍。以智能香薰系統(tǒng)、精選的香氛原材，為用戶舒緩了焦慮。通過自然原音和靜音隔音設施，為用戶提供極度私密的空間。并融合大流量雨淋系統(tǒng)以及香熏洗護，為用戶帶來“自在淋浴沒煩惱”的享受。

此外，還在最基礎的“睡眠”配套上，以五星級床品為用戶打造云端睡眠。從六個維度出發(fā)，細節(jié)到用戶體驗中的各個角落，為酒店注入“睡眠文化”靈魂的同時，為年輕人帶來了更多的選擇和期待，詮釋著“讓中國人出門睡好一點”的使命。

/創(chuàng)意營銷策略

為了能夠戳中消費群體的神經(jīng)，城市便捷酒店帶來了新意十足的營銷方式，回應了這條全新的slogan。

其一，是城市便捷酒店幽默的產(chǎn)品輸出。城市便捷酒店通過生產(chǎn)“奉旨休息，只睡億會”的午睡毯、“不醒人士”的眼罩等系列周邊禮，用幽默有趣的方式將新slogan與年輕人對生活的調(diào)侃態(tài)度進行有效結(jié)合，以有趣的方式講好輕松自在的睡眠文化。其二，是城市便捷酒店精準的痛點打擊。酒店通過邀請一群特殊的“失眠顧客”，以逐個解決痛點的形式發(fā)布了一則宣傳視頻，實現(xiàn)對新slogan增量式傳播效果。

城市便捷酒店深挖出與當代年輕群體的同頻營銷模式，不但快速調(diào)動起受眾的情緒，也為品牌在后浪的流量池里實現(xiàn)破局做好保證。

/數(shù)智生活方式

談酒店，硬件的體驗是基礎，個性的體驗是加分。酒店業(yè)目前正處于一個體驗之上的時代，客房作為酒店服務中至關重要的一個環(huán)節(jié)，強化的硬件設施是基礎體驗必不可少一部分。

為了迎合新的slogan，城市便捷酒店真正做到了將基礎打扎實，在大堂空間和客房配置中加入了科技感MAX的智能設施。在大堂中，加入了智能自助服務系統(tǒng)幫助用戶在進行酒店第一刻便感受到科技體驗。在客房里，酒店以55寸智能投屏、自動化智能馬桶等豪華房配，讓用戶從感官到觸感都能實現(xiàn)中檔酒店般的體驗。

綜上，在大家尋找各種方式解決睡眠難題的當下，城市便捷酒店做出了以多維的文化來說服用戶，用極致的體驗來“睡”服用戶，讓用戶在酒店“不再失眠”。并通過此次slogan的升級，為消費者帶來了更舒適的旅宿體驗，為酒店睡眠文化的發(fā)展帶來了全新的創(chuàng)新模式和探索方向，看似小事，實為意義深遠。

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