2019年，國(guó)際中端酒店品牌麗怡酒店以歐洲頭部酒店集團(tuán)——麗笙酒店集團(tuán)旗下品牌的身份正式入華，加入錦江酒店(中國(guó)區(qū))旗下品牌矩陣。在隨后的特殊三年中，酒店行業(yè)哀鴻遍野，但麗怡酒店卻完成了在華開業(yè)門店17家，達(dá)成簽約43家的成績(jī)，堪稱行業(yè)奇跡。截止今年8月底，麗怡酒店簽約項(xiàng)目數(shù)量突破200大關(guān)，目前該數(shù)字仍在快速刷新，可以預(yù)見未來(lái)幾年內(nèi)，麗怡酒店的新店將繼續(xù)加速在全國(guó)范圍落地。

擺脫路徑依賴，快速迭代升級(jí)

入華之前，麗怡酒店已經(jīng)是坐擁全球500門店的國(guó)際知名連鎖酒店品牌，2019年正式隨麗笙酒店集團(tuán)一起牽手錦江酒店集團(tuán)。在國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中端品牌酒店雖的確更貼合個(gè)性化需求，但也必須重新定位品牌及服務(wù)才能找到發(fā)力點(diǎn)搶占市場(chǎng)。在海外，麗怡酒店品牌名稱為“country”，主打度中端假酒店產(chǎn)品并取得了很大的市場(chǎng)成功，但進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，麗怡酒店并沒有依賴固有產(chǎn)品模式，而是大膽創(chuàng)新，在充分分析國(guó)內(nèi)出行市場(chǎng)后，選擇商旅出行市場(chǎng)為品牌為主要陣地。

作為國(guó)際中端酒店代表品牌入華的誠(chéng)意之作，麗怡酒店1.0版本以自然、溫馨貫穿主線，配合藝術(shù)美感的裝飾元素，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及服務(wù)體驗(yàn)上重視客人對(duì)愜意、舒適的感知，一經(jīng)推出迅速獲得國(guó)內(nèi)中高端商旅市場(chǎng)的認(rèn)可。隨后麗怡酒店基于國(guó)內(nèi)中高端商旅人群出行的核心需求、結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)變化，依托錦江酒店(中國(guó)區(qū))及其背后錦江國(guó)際集團(tuán)“一中心三平臺(tái)”(全球創(chuàng)新中心GIC、全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)WeHotel、全球采購(gòu)平臺(tái)GPP、全球財(cái)務(wù)共享平臺(tái)FSSC)的資源優(yōu)勢(shì)，在2022年底推出2.0品牌產(chǎn)品，并于今年3月正式落地2.0品牌旗艦首店，再次獲得巨大關(guān)注。快速的迭代升級(jí)幫助麗怡酒店更快的融入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也實(shí)現(xiàn)了先于市場(chǎng)變化的布局，截止今年8月，麗怡酒店全國(guó)簽約項(xiàng)目數(shù)量突破200，也印證了麗怡酒店在華戰(zhàn)略的正確性。

故城新樓計(jì)劃

近幾年，國(guó)內(nèi)中端酒店行業(yè)將由增量市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)升級(jí)。針對(duì)于存量市場(chǎng)的區(qū)域戰(zhàn)略，早在2020年麗怡酒店就發(fā)布了“故城新樓計(jì)劃”。故城新樓旨在整合麗怡酒店背后的錦江酒店集團(tuán)和麗笙酒店集團(tuán)的資源和優(yōu)勢(shì)，助力中國(guó)酒店行業(yè)向中高端業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

根據(jù)計(jì)劃，麗怡酒店將重點(diǎn)通過酒店投資經(jīng)驗(yàn)分享、專項(xiàng)補(bǔ)貼支持、酒店運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)指導(dǎo)三大舉措，助力投資者精準(zhǔn)把握新時(shí)代所賦予酒店行業(yè)的新機(jī)遇。而在2021錦江酒店(中國(guó)區(qū))云上錦江周直播活動(dòng)中，麗怡酒店又發(fā)布了“故城新樓計(jì)劃2.0”，旨在通過創(chuàng)新的翻牌酒店三級(jí)改造模式，整合集團(tuán)資源，從品牌、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等多個(gè)層面助力存量酒店升級(jí)。此后，麗怡集團(tuán)以貴州為起點(diǎn)展開線下沙龍，此后又從貴州轉(zhuǎn)向西安、武漢、長(zhǎng)沙等華中地區(qū)舉辦。得益于較高的資金壁壘及品牌壁壘，麗怡酒店未來(lái)有望進(jìn)一步加強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

鐵桶戰(zhàn)術(shù)布局華中市場(chǎng)

近幾年來(lái)，我國(guó)中端酒店市場(chǎng)風(fēng)起云涌，2022年國(guó)內(nèi)中高端酒店新開業(yè)815家，同比增長(zhǎng)5.9%。高速增長(zhǎng)的背后，華東、華南市場(chǎng)逐漸趨于飽和，2022年麗怡酒店大膽決策，以華中地區(qū)為核心，選擇長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶核心城市——武漢為聚焦重點(diǎn)，采取鐵桶戰(zhàn)術(shù)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌區(qū)域，進(jìn)而輻射全國(guó)。

背靠錦江國(guó)際集團(tuán)和麗笙集團(tuán)，麗怡酒店有著強(qiáng)勁的運(yùn)營(yíng)實(shí)力和打造千店軍團(tuán)的雄心。早在2021年舉辦的國(guó)際酒店投資論壇(IHIF)上，麗笙酒店集團(tuán)CEO Federico González就分享了集團(tuán)的增長(zhǎng)計(jì)劃，在亞太地區(qū)，麗笙酒店集團(tuán)將著力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)5年將在錦江國(guó)際集團(tuán)的帶領(lǐng)下，將酒店規(guī)模拓展到1000家?？梢钥闯鳆愨?.0落子武漢地區(qū)正是其在華中地區(qū)發(fā)展的前期準(zhǔn)備，在此之后酒店將會(huì)借武漢的地理優(yōu)勢(shì)影響整個(gè)湖北，促使湖北輻射華中，再由華中帶動(dòng)全國(guó)，打造千店軍團(tuán)的設(shè)想。

麗怡酒店外景

伴隨著90后、00后等年輕一代成為中端酒店市場(chǎng)的消費(fèi)主體，中端酒店必然將成為市場(chǎng)的主流、頂流，而在高瞻遠(yuǎn)矚的策略驅(qū)動(dòng)下，背靠?jī)纱箢^部酒店集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，麗怡酒店必將在國(guó)內(nèi)中端酒店市場(chǎng)取得更大的成績(jī)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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