數(shù)智技術(shù)的發(fā)展為營銷行業(yè)的升級帶來了全新的機(jī)會。12月6日，京東與惠普簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，惠普正式成為京東數(shù)智營銷研究院的理事單位。京東與惠普宣布，未來雙方將深度攜手，共同探索數(shù)智營銷新趨勢下的進(jìn)化邏輯和突破路徑，為中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新、合作共贏樹立行業(yè)標(biāo)桿和典范。

簽約現(xiàn)場，惠普公司全球副總裁、惠普首席增長營銷官Deepak Masand，京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺運(yùn)營與營銷中心搜索與推薦部負(fù)責(zé)人代表雙方簽約。京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺運(yùn)營與營銷中心負(fù)責(zé)人，京東零售平臺運(yùn)營與營銷中心廣告銷售與運(yùn)營部負(fù)責(zé)人，惠普大中華區(qū)首席市場營銷官董廣鵬等相關(guān)核心業(yè)務(wù)代表共同出席。

一、惠普成為京東數(shù)智營銷研究院理事單位

2023年，京東數(shù)智營銷研究院的成立，旨在攜手品牌及生態(tài)伙伴，共同探索全鏈路、多場景的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐，沉淀營銷智慧，創(chuàng)新增長路徑，推動行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

作為惠普最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，京東與惠普有著多年的合作，并在品牌建設(shè)、消費(fèi)者溝通、產(chǎn)品創(chuàng)新和能力共創(chuàng)等方面攜手共創(chuàng)。從智能程序化投放到內(nèi)容營銷創(chuàng)新實(shí)踐，從增益人群項目到搖擺人群項目，雙方共同建設(shè)的項目涵蓋了惠普所有的核心業(yè)務(wù)品類，包括游戲本、輕薄本和打印機(jī)等。

基于這些共建項目，京東為惠普提供了更高效的營銷支持，推動了業(yè)務(wù)的增長，同時也為消費(fèi)者提供了更合適的產(chǎn)品和更好的體驗。

具體到數(shù)智合作方向上，在經(jīng)營層面，從惠普成為首批商智合作伙伴至今，商智已成為支持惠普內(nèi)部電商、媒介、銷售、數(shù)據(jù)等多個部門的內(nèi)部數(shù)智經(jīng)營的協(xié)同平臺；在用戶營銷運(yùn)營層面，惠普和京東營銷云在全域監(jiān)測與AI定制模型方面的合作取得了豐碩成果。

以今年京東11.11為例，通過京東營銷云的全域監(jiān)測，惠普成功實(shí)現(xiàn)了全域多渠道數(shù)據(jù)的高效收集與精準(zhǔn)洞察。同時，惠普運(yùn)用策略引擎中的AI技術(shù)，智能生成了針對特定人群的策略，顯著提高了營銷運(yùn)營的效率。

具體來說，惠普成功獲取搖擺人群的效率提高了3倍，同時獲取新用戶的成本降低了25%。這些數(shù)據(jù)充分展示了雙方合作在數(shù)智營銷方面的強(qiáng)大實(shí)力和創(chuàng)新能力。

二、AI定制模型，未來數(shù)智增長引擎

當(dāng)前，AIGC的星火已經(jīng)點(diǎn)燃了各行各業(yè)對人工智能技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用的熱情。各個垂直領(lǐng)域都在努力尋找AI技術(shù)與自身業(yè)務(wù)場域的鏈接點(diǎn)，尋求創(chuàng)新和突破。

而在營銷場域，AI的創(chuàng)造性內(nèi)容生成能力、顛覆性數(shù)據(jù)處理能力以及智能化模型構(gòu)建能力，已經(jīng)激發(fā)了品牌方對 “AI驅(qū)動營銷”的無限暢想和熱情。

今年京東11.11期間，京東與惠普惠普在AI模型定制方面的合作已取得顯著成效。未來，雙方將繼續(xù)結(jié)合AI技術(shù)，拓展?fàn)I銷邊界，從宏觀的策略理念到微觀的實(shí)操細(xì)節(jié)，始終以智能化的方式構(gòu)建營銷增強(qiáng)回路。

數(shù)智營銷時代，品牌需要更精簡、更高效的全域數(shù)智營銷能力，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的生意增長。

京東數(shù)智營銷研究院將與包括惠普在內(nèi)的眾多合作伙伴一起，借助包括AI在內(nèi)的數(shù)智技術(shù)，共同碰撞出更多的創(chuàng)新火花、激發(fā)出更多的創(chuàng)新思路、創(chuàng)造更高的商業(yè)價值，在這個“存量博弈”的時代，激活新的增長變量。

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