近日，在西安、成都、臨沂、濟(jì)寧等18座城市的21個(gè)吾悅廣場(chǎng)戶外大屏上，柏曼酒店廣告驚喜現(xiàn)身，帶有醒目標(biāo)志的柏曼七巧板元素吸睛無數(shù)，開啟“霸屏”模式。同時(shí)，此次活動(dòng)還在支付寶平臺(tái)定向投放超500萬流量，從移動(dòng)端到線下，為門店超強(qiáng)輸流。

此次廣告是柏曼酒店繼高鐵廣告投放之后的又一次品牌發(fā)聲。值得注意的是，此次廣告簽手吾悅廣場(chǎng)和支付寶兩大IP，結(jié)和線上線下的模式，鏈接百萬用戶生活場(chǎng)景，在全國73家柏曼酒店上線活動(dòng)。借助戶外廣告?zhèn)鞑?span id="rf2doxjax" class="keyword">效果快、覆蓋范圍廣、亮相頻率高，及移動(dòng)端推廣目標(biāo)精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，柏曼酒店再次向消費(fèi)者和投資人印證品牌實(shí)力，把推廣賦能真實(shí)落地下沉市場(chǎng)。

“線上+線下”多渠道引流，品牌超強(qiáng)曝光

和廣告一同引起熱議的是“住柏曼酒店，逛吾悅廣場(chǎng)”話題，圍繞“冬日放假去哪里逛街”進(jìn)行互動(dòng)，在微博上掀起討論，3日微博閱讀量超100萬，目前話題總覽累計(jì)已超530多萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超2萬，成功在線上渠道圈粉一波。而18個(gè)城市的大屏廣告覆蓋商場(chǎng)的室內(nèi)屏、停車場(chǎng)廣告屏等，在商圈內(nèi)不斷“刷屏”。同時(shí)在支付寶平臺(tái)中，柏曼酒店廣告占據(jù)首頁腰部、消費(fèi)券頻道頂部底紋詞等資源位，精準(zhǔn)捕捉地域用戶。多點(diǎn)位、多渠道，全方位觸達(dá)百萬商旅人群，目前累計(jì)曝光量可超1800萬。

為何聚焦下沉市場(chǎng)？

存量物業(yè)集中，擁有百萬潛力客群

在消費(fèi)水平越來越高的下沉市場(chǎng)，“小鎮(zhèn)青年”的生活水平和品質(zhì)向一二線看齊，下沉所激發(fā)的消費(fèi)潛力也在反推更多品牌在下沉的著力點(diǎn)上繼續(xù)加碼。此次柏曼廣告投放從二線城市開始滲透至五六線下沉市場(chǎng)，與品牌所堅(jiān)持的品牌發(fā)展方向相契合。作為聚焦存量改造的酒店品牌，在存量物業(yè)更寬廣的下沉市場(chǎng)上投入具有廣視角、長(zhǎng)視距特點(diǎn)的廣告無疑是明智的選擇，依靠廣告強(qiáng)勁的輻射力，把百萬客群的注意力引向品牌甚至門店，讓品牌賦能“看得見”。

如何提高品牌影響力？

多維度持續(xù)發(fā)聲，讓權(quán)威為品牌背書

戶外媒體作為距離消費(fèi)者生活場(chǎng)景最近的媒介之一，尤其在信息碎片化的今天，已漸漸成為品牌獲取用戶注意力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新武器。柏曼酒店也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在過去的國慶節(jié)中就率先在高鐵的車身及車內(nèi)上刊了品牌廣告，借助高鐵平臺(tái)為品牌公信力背書。品牌也找準(zhǔn)了出行者對(duì)于旅途期盼的心理，以“幸運(yùn)靠站，就住柏曼”為廣告標(biāo)語，打通消費(fèi)者的“住”與“行”，加深品牌記憶的同時(shí)提升品牌美譽(yù)度，為品牌影響力再添一層“加固劑”。

無論從出行還是住宿，柏曼始終堅(jiān)持將美好的旅程生活帶給更多用戶。特別是今年以來，柏曼酒店憑借和哈弗汽車、閃送、首汽GoFun、太平洋影城等品牌進(jìn)行多維跨界合作，不斷轉(zhuǎn)化潛在用戶，以更創(chuàng)新的形式包圍用戶生活，以此向門店輸送更多客源，讓投資人投資更安心。循著一年的發(fā)展軌跡，我們可以看到，柏曼品牌在外提升品牌聲量，在內(nèi)打磨更優(yōu)秀的酒店投資產(chǎn)品，“內(nèi)外兼修”下逐漸打造出更堅(jiān)韌、更具實(shí)力的品牌內(nèi)核，

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