三年疫情之后的2023年“雙11”，讓不少消費(fèi)者和品牌都為之一振。伊利旗下的高端白奶品牌代表——金典也表現(xiàn)優(yōu)異，金典旗艦店成功拿下天貓雙11常溫乳制品銷售榜TOP 1，在本次雙11期間主推的呼倫貝爾有機(jī)奶+金典限定錫林郭勒牧場娟姍純牛奶，也登上直播間乳飲榜TOP1。

眾所周知，奶源是乳制品的生命線，“得奶源者得天下”。高端白奶市場雖然熱鬧非凡，但國內(nèi)消費(fèi)者對于“限定原生態(tài)稀缺牧場”產(chǎn)品的需求并未被很好地滿足。伊利金典牛奶敏銳地洞察到了消費(fèi)者對品質(zhì)追求之余，更愿意為原產(chǎn)地產(chǎn)品及情緒價(jià)值買單。

因此，伊利金典牛奶先是推出限定原產(chǎn)地的呼倫貝爾有機(jī)奶，這款伊利牛奶的奶源取自北緯48°被稱為牧草王國的呼倫貝爾大草原，從源頭鎖定高端品質(zhì)。在營養(yǎng)成分上，伊利金典限定呼倫貝爾有機(jī)奶還含有2倍人體必需的原生OMEGA-3，堅(jiān)持飲用對心血管健康更有益。

而在今年雙11期間，伊利金典牛奶更是重磅推出了金典限定錫林郭勒牧場娟姍純牛奶雙限定產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“限定”產(chǎn)品從小眾到主流的破圈，滿足更廣大消費(fèi)者的夙愿。這款伊利牛奶滿足了高端白奶消費(fèi)者群體對“高品質(zhì)+稀缺性”的訴求，產(chǎn)地位于國家自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的限定錫林郭勒牧場，且奶源產(chǎn)自數(shù)量約占國內(nèi)奶牛總量1%的珍稀純種娟姍牛，“限定牧場+限定牛”的雙重限定價(jià)值，造就了1+1>2的稀缺體驗(yàn)感。一瓶金典限定錫林郭勒牧場娟姍純牛奶含有9.5g優(yōu)質(zhì)蛋白，約等于47.5g牛肉的蛋白質(zhì)含量。且兩瓶牛奶的鈣含量，即可達(dá)到人體每日推薦攝入量的約78%。

可以說，此次伊利金典雙限定牛奶的推出，能及時(shí)滿足消費(fèi)者對營養(yǎng)+產(chǎn)地的雙重需求，打破目前有機(jī)奶行業(yè)同質(zhì)化的僵局，在激烈的有機(jī)奶品類競爭中再次突圍，強(qiáng)勢成長。

高品質(zhì)、高營養(yǎng)的產(chǎn)品本身，加之“限定”利益點(diǎn)，賦予了產(chǎn)品全新的價(jià)值高度，助推伊利金典牛奶成功撬動(dòng)消費(fèi)者的購買心智，雙11當(dāng)日，伊利金典限定呼倫貝爾有機(jī)牛奶成功登頂有機(jī)奶新品TOP 1，伊利金典限定錫林郭勒牧場娟姍純牛奶也順利登上純牛奶新品榜單TOP 3，成功點(diǎn)燃了消費(fèi)市場，引領(lǐng)高端白奶升級。

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